营销战略研究的理论基础之社会资本理论
学年期末已接近尾声，小伙伴们是否早已按捺不住开启寒假模式？莫急莫急，待小编送上本学期这最后一碗学术鸡汤——营销战略研究基础理论系列之社会资本理论，再欢欢喜喜回家过年吧！本公众号将在寒假期间暂停学术推送服务，但大家仍可以通过查看往期回顾重温经典文献。在此，东北财经大学营销与流通研究中心提前给大家拜年，祝大家在新的一年里身体健康，万事如意，学术精进！
从物质资本到人力资本，再到社会资本，学者们对资本的研究不断深入。自被提出以来，社会资本理论已经被广泛应用到社会学、经济学、管理学和政治学等多领域，不断地发展和完善。本期为大家推介三篇关于社会资本理论的经典文献，希望能帮助大家理解该理论。
文献一
文献名称：Social capital in the creation of human capital
作者信息：J. S. Coleman
发表信息：American Journal of Sociology, 1988, 94: 95-121.
社会学者倾向于将行动者看成社会化的个体，分析人们的社会行动如何受到社会环境的影响。而经济学者将行动者视为具有独立的目标的个体，分析人们如何采取社会行动以达到自身利益最大化。Coleman试图利用社会资本作为工具，将这两个分支进行结合，把经济学中理性行动的原则放入社会系统中进行使用。
作者从社会关系和社会结构两个方面对构成社会资本的来源进行分析。一方面，他描述出社会关系构成社会资本的几种形式：
（1）义务、期望和可信度；
（2）信息渠道；
（3）规范和有效的惩罚。
另一方面，他认为闭合的社会网络和可供专用的社会组织等社会结构对于促进社会资本也是非常重要的。文章最后，Coleman实证检验了家庭内和家庭外的团体中的社会资本对孩子辍学的可能性的影响，由此表明社会资本对于人力资本创造的重要性。
文献二
文献名称：Social capital, intellectual capital, and the organizational advantage
作者信息：J. Nahapiet& S. Ghoshal
发表信息：Academy of Management Review, 1998, 23(2): 242-266.
Nahapiet和Ghoshal关注社会资本的不同维度对知识资本的促进作用，尤其是组织的制度环境对社会资本发展的影响。作者将社会资本分为三个维度：结构维度、关系维度和认知维度。其中，结构维度指行动者之间联系的整体形式，包括网络联系、网络结构和形态等。关系维度指通过关系创造出来并可以用来举债经营的资产，如信任与可信性、规范与惩罚、义务和期望等。而认知维度则主要指那些行动者之间共同的表示（representations）和解释（interpretations）。
随后，作者使用知识资本（intellectual capital）来表示一个社会集体的知识和学习能力。在以往研究的基础上，他们将组织的知识分成四个成分：个人显性知识、个人隐性知识、社会显性知识和社会隐性知识。另外，根据Moran and Ghoshal（1996）提出的新资源产生框架模型，Nahapiet和Ghoshal认为知识这种资源也可以通过组合（combination）和交换（exchange）两种方式来创造。他们在原模型中机会、期望和动机的基础上，加入了组合能力作为第四个知识创造的条件。
在上述分析的基础上，作者试图构建一个理论框架来描述社会资本对知识资本的促进作用，具体来说就是社会资本的三个维度对知识创造的四个基本条件的作用。而组织的制度背景为高水平的社会资本提供了基础（时间、交往、相互依赖和闭合结构），这种高水平的社会资本和知识资本共同加强了组织相对于市场的优势。
文献三
文献名称：Social capital: prospects for a new concept
作者信息：P. S. Adler& S. W. Kwon
发表信息：Academy of Management Review, 2002, 27(1): 17-40.
社会资本已经被社会学家，政治学者和经济学家等用来解决各个领域中的问题，这也使得社会资本成为一个承载多种现象和意义的“伞概念（umbrella concept）”。于是，Alder和Kwon通过整合各个学科领域的研究，提出一个关于社会资本的概念框架，包含社会资本的来源、好处、风险以及其他权变因素。
学者们关于社会资本的定义存在着细微差别，一些学者关注行动者与其他行动者的联系，而另一些关注一个集体中的行动者之间的关系结构，还有一些则保持中立。作者在分析社会资本与其他资本的异同的基础上，认为社会资本可以看成是一种资本，并给出了一个社会资本的可行定义：
Social capital is the goodwill available to individuals or groups. Its source lies in the structure and content of the actor’s social relations. Its effects flow from the information, influence, and solidarity it makes available to the actor.
随后，Alder和Kwon给出了一个社会资本的概念框架。社会资本来源于社会结构中的社会关系（social relations）维度，同时满足机会（opportunity）—动机（motivation）—能力（ability）三要素的社会关系才可以激活社会资本。同时，社会结构的另外两个维度
市场关系（market relations）
层级关系（hierarchical relations）
也会帮助激活社会资本。被激活的社会资本会在
信息（information）
影响力（influence）
团结性（solidarity）
三个方面为中心行动者或集合体带来好处和风险。而最终社会资本所带来的价值则还要取决于外部环境一些权变因素，如任务条件（task contingencies）、象征性的条件（symbolic contingencies）以及补充的能力（complementary capabilities）等
编辑：周晶
排版：杨荣
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