【聚焦】新意格调能否兼而有之？ 当奢侈品开始玩跨界
LV、Prada、Burberry、Hermes、Armani、Chanel、Ralph Lauren、Dunhill、Montblanc、D＆G等等，这些世界级的奢侈品牌，知名度毋庸置疑，但从2014年以来，整个奢侈品市场就一直呈现低迷的状态，传统生意不好做，便只能另辟蹊径。上一期专题结尾说道，如果有天看到音响品牌和食品品牌合作想来也不用太惊讶。话是这么说，但当我看到奢侈品品牌都一股脑跑去开餐厅，尤其是LVMH集团在2014年就斥资1亿美元收购翡翠餐饮集团超过90%股权的时候，还是扶了扶下巴。
LV（Louis Vuitton）
跨界开餐厅，对于奢侈品届“大佬”LV（Louis Vuitton）来讲，实在算不上是什么稀罕事。这个老牌的奢侈品品牌，观念可不老，相对于以不变应万变的消极对策，它更喜欢主动出击，让整个品牌保持活力和新鲜感，跨界合作可以说玩得趣味十足而不失格调。比如建筑领域，邀请香港著名设计师傅厚民打造为期六周的快闪公寓“L'Appartement”、建筑大师Frank Gehry更是首次跨刀，为LV设计橱窗，而在迈阿密艺术节上，由法国建筑设计师Charlotte Perriand结合LV品牌理念，建造的U形海滨别墅更是一道独特的风景线。
Louis Vuitton X Jeff Koons大师系列
回到LV传统的奢侈品领域，就在几个月前，LV找来了波普艺术家Jeff Koons，直接把世界名画融入包包设计，推出Louis Vuitton X Jeff Koons大师系列，其中包括达·芬奇《蒙娜丽莎》系列、鲁本斯《猎虎》系列、梵高《麦田与柏树》系列等等，气质各异，想来剁手收藏的人肯定不少。我比较意外的是，LV几乎没怎么涉猎音响领域，唯一和它比较有渊源的音响品牌是Devialet。LV的CEO Bernard Arnault曾投资Devialet著名的音箱Phantom，今年，LVMH旗下的男装奢侈品牌Berluti宣布为Phantom量身定制旅行箱Berluti Cocoon。
Berluti Cocoon采用Berluti标识性的烟草色威尼斯皮革制成
Porsche Design
如果你不是特别关注奢侈品的话，可能对Porsche Design这个品牌会有些陌生，但“Porsche （保时捷）”肯定听过吧。这个品牌的创始人Ferdinand Alexander Porsche是保时捷汽车公司的创始人和保时捷911的发明者Ferdinand Porsche的孙子。从1972年成立至今，Porsche Design的产品包罗万象，服饰、眼镜、手表、运动鞋、行李箱等等应有尽有，跨界跨得不亦乐乎，音响界当然也有所涉猎。比如新推出的蓝牙音箱911 Speaker，咋看像一副望远镜，其实灵感来自于911跑车的排气管，整个机身为保时捷级别的铝合金，怪不得售价近3740元人民币。
911 Speaker
而和KEF合作的系列产品，包括蓝牙音箱GRAVITY ONE、蓝牙入耳式耳机MOTION ONE、主动式降噪耳机SPACE ONE，外形均是经过钛处理的铝制结构，搭配黑色细节，看起来颇为雅致。从相关的介绍来看，这三款产品在内部设计、用户体验方面也下了不少功夫。其中最便宜的蓝牙入耳式耳机天猫售价将近2400元人民币，另外两款产品价格都在3000元人民币以上。
GRAVITY ONE
MOTION ONE
SPACE ONE
CHANEL
这是一个咋看上去非常一本正经的奢侈品牌，如果你对它的了解程度仅限于高级定制、珠宝、彩妆、腕表、香水的话。当我们把目光从它的经典产品转移到跨界产品，就会发现再没有比它更豁得出去的奢侈品牌，不说冲浪板、山茶花网球拍、橄榄球、鱼竿这些运动器材了，最难理解的是今年推出的新品——木材树脂结合回旋镖，售价超过9000元人民币，当然这些都不算什么，在我知道它还推出过保险套之后……
我们还是来聊聊耳机吧，在CHANEL 2014年3月的巴黎女装秀上，CHANEL 和Monster（魔声）合作的耳机初次亮相，几位女模特将它挂在脖子上作为配饰。耳机通体黑色，头带和机壳选用了CHANEL经典的菱格纹，外形和价格都非常奢华（超过4000英镑）。对于这两个向来热衷跨界的品牌来说，此次合作是顺理成章，“老佛爷”Karl Lagerfeld在接受采访时表示，将永恒的美感与杰出的音频技术相结合是双方合作的目标。
CHANEL 和Monster（魔声）合作的耳机
说唱歌手Swizz Beatz在Instagram上晒出自己与“老佛爷”Karl Lagerfeld戴着耳机的照片
Prada
我对这个品牌的第一印象来自一部喜剧电影《穿普拉达的女王》，电影中饰演“女魔头”的梅丽尔·斯特里普从头到脚有40%的衣物出自Prada。她将这个角色尖酸刻薄、盛气凌人的特征演绎得入木三分，连带的让我对Prada这个奢侈品牌抱着三分好奇、七分敬畏……而在2016年的时候，网上突然冒出了一则《Prada body bag, It's the last bag you'll ever need》的恶搞短片，莫名其妙摔死的女主被塞进装尸袋的时候，镜头赫然扫到袋子上的Prada字样……紧接着，屏幕打出一行字：Prada body bag, It's the last bag you'll ever need（Prada装尸袋，你这辈子能用到的最后一个袋子）。调侃也好，讽刺也罢，反正是帮Prada省了一笔广告费。
其实不管奢侈品界如何风云变幻，新老交替，总有一批品牌始终屹立不倒，它们底蕴深厚但求新求变，迎合潮流更引领潮流，Prada毫无疑问是其中的佼佼者。在跨界这条大道上，早早迈开步子。2012年，Prada便接连推出了好几款跨界产品，既有自身品牌的头戴式耳机，也有和韩国手机品牌LG推出的智能手机和联名版蓝牙耳机。2015年的太阳镜系列又请来了世界各地的六位艺术家，推出了一个名为《Prada Raw Avenue》的插画合辑。至于投资开餐厅、开酒吧，你觉得Prada会不跟着插一脚？
Prada头戴式耳机
Prada联手LG推出的智能手机和蓝牙耳机
D＆G（Dolce&Gabbana）
逛了一圈Dolce&Gabbana的产品之后，我的脑子里几乎就剩下“繁花似锦”这个词了。浓郁的西西里风情让这个品牌在高贵华丽的基调上透着些许热情活泼的气质，辨识度极高。而在跨界这条路上呢，Dolce&Gabbana一样别开生面，脑洞大开。我始终想不明白，一个服饰品牌究竟是怎样的机缘巧合才会跑去和一个冰箱品牌合作。为此SMEG还特地贡献出了上世纪50年代的冰箱款式，来自西西里岛的手工艺术家们亲自操刀，耗费大量时间，为冰箱添上西西里岛的传统花纹和图腾。
Dolce & Gabbana 2016春夏系列的秀场上，不少模特就穿着冰箱同款
曾经有人说过，西西里风情是Dolce&Gabbana的DNA，这一点在它跨界合作的产品中更加突出，比如冰箱，比如2015年和音响品牌Frends合作推出的Beats by Dolce耳机。整体仍然是采用标志性的红、金、绿为主色调，耳壳和头带上镶嵌了满满当当的珠宝和珍珠，不细看还以为是一款华丽的头饰。当年刚推出时皮草款售价7990美元，真皮款售价7095美元。从实际使用的角度来看，不管是充当耳机还是头饰，Beats by Dolce都有些高调过头了。但再高调，也没有拎着收音机当包包高调吧。Dolce&Gabbana在2016年推出的这款收音机/包包真是让人一言难尽，看起来似乎是一款形似收音机的包包，但其实按钮和扬声器都是真的，连上手机完全能当一台正常的音箱使用……
Dolce&Gabbana联手Frends推出的Beats by Dolce耳机，造型华丽复古
既是包包，也是收音机
总结
几个奢侈品牌看下来，大家应该能发现，和音响品牌合作或是直接跨界音响领域，对这些世界著名的奢侈品牌来说，只是小菜一碟，经年累月积攒下来的人气和资本，使他们仿佛站在金字塔顶端，想跟谁合作就跟谁合作，想怎么玩就怎么玩。从熟悉的行业跨界陌生的领域，即使有些操之过急，有些名不副实，有些吃相难看，还是让他们玩出了不少花样。
新意与格调如何兼而有之是个难题，在新新人类即将统治地球的现在和未来，顶着“走下神坛”压力的奢侈品牌，我仍然欣赏他们勇于尝试、应时而变的风度，但就像“高端耳机可能是奢侈品，奢侈品出的不一定是好耳机”一样，我对他们的跨界产品尤其是音响产品始终持保留态度。为什么奢侈品牌和音响品牌合作，总是从耳机开始？因为耳机渐渐成为很多年轻人出街的配饰之一，就像CHANEL的模特们可以直接戴着它走秀一样。那么，昂贵的“联名版”“限量版”侧重于“配饰”还是“耳机”？值得打一个大大的问号。而你的衡量标准是“质量”还是“logo”，也就决定了你是否会剁手这类产品。
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