百度收购YY，走得一步好棋

撰文 | 何玺    排版 | 叶媛

百度又有新动作。

据媒体报道，百度将收购欢聚集团（YY）国内业务，并将于11月正式宣布。据了解，本次收 购完成后YY客户端将保留，其内容、技术以及直播团队同步提供给百度。

目前双方并未就此事做正面回应，但就综合媒体披露的信息来看，百度收购YY的可能性极大 。

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收购YY，百度直播战略进一步落地

百度将收购YY的消息传出后，有不少人很是讶异，觉得百度是不是心血来潮，所以才要买YY 做直播。

从业务上看，百度主要做搜索和AI，YY主要做直播，两家公司看上去确实没有太多交集，但 百度收购YY并非心血来潮。

视频和直播是百度近两年来的重点业务。百度2018年开始布局短视频，2019年3月提供10亿 奖金激励用户创作，2019年5月，百度推出“Vlog蒲公英计划”，提供5亿现金补贴，20亿流 量扶持，全面赋能Vlog创作者，2019年5月，百度还将好看视频和爱奇艺号进行了打通，进 一步提升了百度在视频领域的话语权；直播方面，百度早在2018年就在贴吧中试水过秀场直 播，只可惜未能坚持下来。2020年，百度开始重新发力直播。3月，百度百家号上线直播功 能，主播可通过百家号开直播与粉丝受众实现实时分享与对话。4月13日-4月30日，百度直 播相继推出一系列自制精品直播栏目：如《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》、《 超级对线》、《学做国宝菜》等。5月13日，万象·2020百度移动生态大会，“百度直播聚 能计划”重磅发布，百度宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造 1000位月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式。5月14日，百度董 事长兼CEO李彦宏开启直播首秀,亲自站台百度直播。至此，百度将直播提升至2020年重点发 展方向的决策，已经彻底清晰化。

从百度近两年来在视频和直播领域频频的动作可知，做直播，百度从高层到业务层都是认真 的。所以，百度收购YY绝不是心血来潮之举，而是其直播战略的进一步落地。

收购YY，也进一步凸显了百度要做好直播的决心。

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百度收购YY的内在逻辑

百度+YY，搜索+直播可谓是最佳搭档。

直播什么最贵？自然是流量。以当前最为火热的直播电商为例，上到天猫、京东、苏宁、拼 多多等电商平台，下到品牌、商家、个人主播，都对流量极为渴求。

作为全球最大的中文搜索引擎，百度流量优势十分明显。据百度方面发布的数据，到今年第 二季度，百度App 日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%。而 根据第三方调研机构QuestMobile统计数据显示，百度在搜索引擎领域占据了国内高达73%份 额。而在更关键的移动网络搜索领域，百度占据的份额达到了86.54%。今年一季度，百度 App月活用户数已达5.36亿。尤其是在疫情影响下，每天通过百度搜索和信息流获取信息的 用户日均更是超过了10亿人次。

一个手握巨大流量，一个天然需要流量，两者的结合是再自然不过的事情。

说搜索+直播是最佳搭档，不仅是两者的供给关系，还在于两者的结合能够产生1+1大于2的 效果。

我们知道，互联网有三大盈利模式，电商、广告和游戏。实际上，除了电商、广告和游戏， 直播也是最为赚钱的模式之一。

据Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，截止到2020年3月，中国娱乐直播 平YY直播用户为4120.4万，位居行业第一。虽然YY用户仅为快手抖音的10分之一左右，但其 应收却可达对方的三分之一甚至更多。

如此强大的变现能力对手握巨大流量的百度来说是再好不过的营收工具。可以预见，一旦将 YY成功并入百度体系，百度的吸金能力必将大幅增强。

看到这里应该明白，更百度为什么在自有直播做得还可以，短视频也还不错的情况下还要收 购YY了吧，因为YY拥有成熟的直播管理团队，经验丰富的主播人才群体，品牌影响力，以及 成熟的运营体系，将能迅速补足百度的短板，并为百度庞大的流量找到最佳的变现途径。

百度收购YY，最为看重的应该就是YY在直播领域有丰富的运营经验和用户付费转化体系。

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百度收购YY不止为直播

玺哥认为，百度收购YY除了深化直播，做大做强直播的打算外，还有多种价值。

第一，收购YY有助于百度强化直播电商布局。2020年6月15日，百度APP首页上线618频道，主攻内容带货和直播带货。这个双十一，百度APP上线“购物”频道，并在发现轮播图设置了“达人直播”、“发现好货”板块，用户还可以在上述两个板块下，浏览“猜你喜欢”、“直播”、“便宜好货”内容，具备“订单”、“收藏”、“足迹”、“搜索”等电商标配功能，正式入局直播电商。

收购YY，将有助于百度跳出“知识直播”的范畴，向引领新消费趋势的直播电商进发。

第二，收购YY有助于百度深化、巩固搜索根基。中国互联网有PC时代走向移动时代，从图文走向视频，再从长视频走向短视频，用户的行为习惯一再变迁。如今，全局搜索，视频可视化搜索已成为用户新的习惯。据了解，当前在百度APP的搜索结果中，已有70％指向短视频类内容。做直播，将进一步补足百度娱乐、游戏直播短板，完善百度内容生态，巩固搜索根基。

第三、为了更好的优化营收结构。玺哥认为，收购YY深化直播或成为百度转型的标志性事件。多年来，搜索巨头、AI先行者是百度最为显眼的标签，与之相对应的，是百度的营收模式——以搜索广告。收购YY之后，百度后面的营收模式或形成直播+搜索的两条腿走路模式，走得更快，也更稳健。与之对应的，是百度营收将进入精细化运营阶段，有利于百度挖掘出更多的营收点。

百度如果真收购了YY，可谓是走了一步好棋。