来自捷克，扎根中国，斯柯达的魅力到底有多大？

昨晚上海大众斯柯达品牌日活动在风情万种的港湾城市南沙举行，这是继北京，成都后，斯柯达在广州举行的第三个品牌日活动。全新速派在上海首次亮相后，其他斯柯达家族车型也在本次活动中悉数亮相。

昕动，Yeti和明锐

晶锐，速派和昕锐

穿过斯柯达百年历史长廊，也许斯柯达这个品牌在国内的知名度不高，但轱辘哥确实体会到这个品牌在历史文化的底蕴。这个在1895年创立的捷克品牌在100多年的历史长河中，历经里从自行车产业，摩托车产业，到1905年开始转投生产汽车。斯柯达这个品牌在捷克熠熠生辉。

斯柯达百年历史长廊，展示着世界上历史最悠久的汽车生产商斯柯达的文化，还有捷克的工业发展，政治历史的进步等。

斯柯达创始人瓦茨拉夫广·劳林和瓦茨拉夫·克莱门特

现场还有独具中国特色的刺绣，也是中捷传统特色文化的一种友好交流。

良好的品牌发展趋势

斯柯达中国总裁韩麦安表示，去年斯柯达在广州车展上发布了一款全新的概念车型，而今年10月发布的全新速派应用了概念车的很多类似的元素。这也是斯柯达在未来品牌的一种发展的趋势，也是将概念车变为现实车型的一种手法。

正如斯柯达总裁所说，斯柯达在车型的推出方面确实花了很多心思。从最初的昊锐到Yeti再到速派，斯柯达经历梦想到现实的旅途。2015年前10个月，斯柯达汽车交付量增加到88万辆；今年1到10月份斯柯达在中国的汽车交付量则增加到22.6万辆以上。随后全新速派的上市也取得的非常好的市场效应。

独具匠心的产品力

作为斯柯达车型历史上最具观赏性的一款车型，全新速派给我们带来的是一种艺术的盛宴。通过斯柯达汽车海外项目设计部主管Miroslav Jaskmanicki先生给我们介绍全新速派的设计理念和车型外观的亮点。

轿跑风格的车身线条使全新速派的亮点，掀背式的后备箱门也很具有实用性。清晰的线条轮廓和捷克水晶工艺的大灯，全新速派给人的感觉像是一块雕刻而成的艺术品。

与传统的欧洲风格不同，全新速派更多地融入了中国文字大气优雅的特色。

除了独具特色的外观设计外，斯柯达车型得发动机还符合国家1.6L排量一下购置税减半的优惠政策。出色的产品力加上政府优惠政策的推动，斯柯达品牌的影响力在消费者群体中越来越大。

积极的营销策略成为关键

斯柯达品牌推崇的是一种充满活力的生活方式，正如斯柯达营销总监欧阳谦所说。中国人需要的是不断前行的正能量，借着这次的品牌推广，斯柯达想表达自己对生活的积极和充满活力，也是一种成功的营销策略。

值得一提的是，2016款全新Yeti的推广更是成为很多人流连忘返的回忆，斯柯达请来了五位TVB的演员代言Yeti的产品。配上经典的“友情岁月”音调，Yeti的推广也成为斯柯达营销的一大亮点。

未来主要着力南方地区

营销总监欧阳谦总结了全新速派在上市前和上市后的投放数据，数据显示了有23亿次的电视广告播放量，在汽车之家的排名在10月份之升第一位，百度指数也在10月达到了最高的109424。应对良好的市场效应，斯柯达也决定把主要的计划都投放于南方地区，加大南方地区的市场份额和投资力度。看来我大华南是要成为斯柯达中国市场的核心了。

斯柯达品牌日的下一站会在上海举行，也终于回到了斯柯达中国的“故乡”。自07年和上海大众合作以来，共向消费者交付了超过150万辆的汽车，这个成绩在主流合资车中占据了一定的位置。相信斯柯达通过开展这类的品牌会，优秀的营销，出色的产品力都会让消费者更加了解这个来自捷克的品牌。