新品不够牙刷来凑，魅族复制友商模式为时已晚？ / 四六文摘

随着消费者对于美的追求持续升级，以科美洁牙为主的产品近来受到热捧。根据天猫国际数据显示，天猫双11预售开始后，美牙器首小时增长了1862%。

在这样的风口上，魅族似乎有意迎合消费趋势，在近期的发布会上竟直接推出一款电动牙刷，还在宣传视频里直接对标“某飞9系”刷起了存在感，甚至连定价都毫不客气，魅族这又是怎么了？

魅族魅力不在

几年前，做工扎实、外观精美、系统好用可以说是魅友们倾心于魅族手机的原因。而如今，在各大厂商频繁发布新机的情况下，魅族的新品发布会早已跟不上其他厂商的节奏，更多的是聊胜于无。

黄章再度出山后，秉承着精品思路重整旗鼓打造的魅族16系列机型，似乎已经很难再有让消费者买单的冲动了。心有余而力不足的当下，魅族在国内的市场份额已经下滑至1%，跟三星、一加相当。

可魅族的处境却与二者大相径庭，一加毕竟背靠着OPPO的供应链，又主攻高端机市场，出货量虽小但也活得滋润；而三星更不必说，东方不亮西方亮，国际市场仍然一枝独秀，再加上强大的全供应链，依旧在业界有着举足轻重的话语权。

在群狼环伺的手机市场，头部厂商均拿出了“主牌+独立子品牌”的组合拳打法，华为P系列、Mate系列对标苹果，荣耀狙击小米；OPPO通过Find系列和Reno系列两条腿走路，还有Realme进军性价比市场；而vivo则推出全新子品牌iQOO来抢占线上市场；小米和红米的分野就更为典型了。

然而魅族，在各大厂商产品同质化倾向严重的当下，同样没有突出的亮点。当年“小而美”的传说已成往事。新品平淡无奇之下，价位又没有明显的优势，只能持续消费老用户的情怀，直到倒下。

电动牙刷试水

尽管从2017年2月起，就已经有网友在魅族智能家居官方微博@我就是个做配件的当中发现，魅族科技已经为四款产品建立了相关话题，它们分别是魅族投影仪、魅族小音箱、魅族智能牙刷以及魅族空气净化器。

但两年过去了，没有太大动静。直到近期，魅族才携电动牙刷姗姗来迟。诚然，科美洁牙在当下确实是风口，颇受年轻人追捧，可是，面对一众早已在电动牙刷市场耕耘多年的品牌，魅族的产品拎不出一丝亮点。

想必黄章已经做好了心理准备。在今天，电动牙刷无非是契合风口直接进入智能家居领域的试水产物。随着智能手机行业集中度越来越高，由华米OV和苹果五大品牌主导的国内智能手机市场格局牢不可破。即便强大如三星，也反复吃瘪，在华销量越来越难看。何况其他主攻细分市场（如美图手机）的小厂，生存空间眼睁睁被压缩，只能融入大厂怀抱方可继续施展拳脚。

再者，智能家居概念方兴未艾，潜力极大。最新数据显示，预计到2020年全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元。目前智能家居市场仍处于快速增长阶段，未来几年其规模将超万亿。这样看来，黄章想必是希望借此曲线救国。

智能家居市场难立锥

目前，市场上已经形成了一批较为完善的智能家居生态系统，分别是小米、阿里智能、京东微联和海尔智能。就连新进入者华为，也发布了HiLink全屋智能组件及服务想要大展身手。魅族要是选择这时候入局，显然晚了一步。

且不说魅族没有这么多资金可以消耗，一个生态系统的建立和完善都需要时间，而小厂商们早已站队，选择好了成规模成体系的大厂抱大腿，等不到魅族生态搭建完成的那天，市场就已经被瓜分殆尽。

另外，就技术来说，目前自然语言还是最为理想的交互方式。以小米小爱同学、阿里天猫精灵和百度小度等为代表的智能音箱经过持续发展，技术较为成熟，价格足够低廉，非常适合作为家庭语音的入口。再者，AI技术开始蓬勃发展，并赋能智能家居平台，更是前景无限。而魅族目前的技术实力尚不足以支撑其在智能家居平台有更大作为。

若现在贸然进入智能家居市场，魅族等于直接开始走多品类路线，而缺乏自有生态的它，将很容易逐渐沦为大平台的附庸。对于魅族来说，如今品牌在市场上已经丧失优势，又没有华为小米那样强大的技术或者生态后盾，盲目追逐风口扩充品类只会加速品牌口碑的劣化。