【年中盘点】直播带货仍是风口 这十大事件以窥见豹
导读：近年，我国直播电商行业逐年发展，各类型平台加强布局。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。如今，我国直播电商行业多层次竞争格局已逐步形成。对此，网经社（100EC.CN）对2021上半年直播电商十大事件进行盘点回顾。
2月3日，“网红电商第一股”如涵控股（RUHN.US)宣布，已与RUNION Holding Limited（母公司）和RUNION Mergersub Limited（母公司的全资子公司）签署合并协议。根据协议，RUNION Mergersub Limited将与如涵控股合并。合并后，如涵控股仍将作为实体存续，并成为RUNION Holding Limited的全资子公司。
（网经社注：图片采集自如涵官网）
公开资料显示，如涵控股主业为网红运营，为第三方在线店铺的产品提供销售服务，并在网红的社交媒体向第三方商家提供广告服务，于2019年赴美上市。截至2020年9月30日，如涵控股在国内主要社交媒体平台上共有180名签约KOL，粉丝数量共计2.95亿。
2月4日，直播电商服务商“播度互联”完成由梅花创投领投的数百万天使轮融资，资金主要用于供应链整合、消费品牌孵化以及品牌影响力打造等。
播度互联是一家直播电商全案运营商，2020年5月份通过孵化拼多多直播板块头部红人，为众多知名品牌提供直播电商全案服务，业务包含红人打造、直播电商全案服务、消费品牌孵化等。同时，播度互联旗下红人全网粉丝量超过1800万，累计服务知名一线品牌逾500家。截止至2020年6月，运营操盘的红人直播间全网曝光量超过40亿人次,总GMV突破3亿人民币。如今,播度互联旗下高手云集,有腾讯直播榜红人小龙女、淘宝直播红人小柏、抖音直播红人米妮等。
5月8日，蘑菇街在杭州召开以"总有高手帮你挑”为主题的“2021主播大会暨年度颁奖典礼"，现场发布全新业务形态“短播”和2021主播赋能计划。同时，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示未来一两年内，蘑菇街将重点发展“短播”业务。“2022年底，绝大多数主播来自于'短播’的收入和来自直播的收入将五五开。”
（图片来源：网经社图库）
同时，短播打破直播行业传统灌流量的起步方式，通过算法逻辑将大幅降低新主播的起步成本，是精准流量运营的再升级。饭团半年多的实战运营，总结出短播的标准模式CTRX时长X转化率、将短播流程标准化。
3月31日，网经社获悉, 直播电商维妥科技于 2020 年 8 月完成了千万级 Pre-A 轮融资，本领融资由齐光资本领投，投资机构梅花创投旗下的梅花新势能基金、天使轮投资方英诺天使基金跟投。
了解到，维妥科技成立于2019 年 4 月，是一家直播内容电商全生态服务商，一家依托大数据+SaaS赋能直播管理标准和效率的平台。成立两年完成 3 轮融资，于2020年开始商业化，Q4直播GMV为1.2亿元，2020年公司全年营收保持了月度复合增长率35%。
4月22日，“多多读书，总有答案”主题直播，央视新闻主持人王宁连线多位业界知名的作家与学者，与网友分享值得下单的好书。本场直播连线多位名人名家，有著名作家兼茅盾文学奖获得者麦家、樊登读书创始人樊登，《皮囊》的作者蔡崇达、知名制作人杨天真、脱口秀演员呼兰、主持人王芳、央视新闻主播王言、央视主播冯硕、丹青旅者，还有新锐科普作家严伯钧等嘉宾，倾情推荐了涵盖现代文学、哲学、历史、心理、教育等种类丰富的经典著作。
（图片来源：网经社采集自拼多多）
在2021年的全国两会上，“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。数据显示，2020年已有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%，全民阅读已逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多作为新兴大型电商平台，正在大力打造“知识普惠”新平台，践行推广全民阅读的社会责任。
4月23日，直播电商“宸帆”完成千万美元级B+轮融资。本轮融资由众源资本领投。这是继宸帆于2021年3月初宣布完成B轮数千万美元融资后，短短一个月内再次获得资本的追捧。
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“宸帆”累计完成三轮融资，融资总额超2.05亿元，投资方主要包括引爆点资本、琮碧秋实、兰馨亚洲、众源资本等。
据了解，“宸帆”成立于2016年10月18日，是一家以网红孵化的电商平台。拥有数家淘宝知名店铺，通过自媒体平台社会化渠道树立网红店铺的服饰电商品牌，已成功运作多名国内时尚红人并分别成立相应的服饰品牌。
5月21日，国家在网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）本月25日实施的前夕，作为孵化出超级IP李佳琦的直播业头部企业——美ONE（美腕（上海）网络科技有限公司），发布了该公司的企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》，据悉，该标准是直播电商行业的国内首个企业标准。
5月25日，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局七部门日前联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）自今日起正式实施。
据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，2020年直播电商交易规模达9712.3亿元，直逼“万亿大关”。其中，近期阿里发布的财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，2020年受疫情影响下，直播带货“火”出了新高度，在庞大的市场规模下，七部门联合发布的《办法》呼之欲出。
5月12日，聚匠星辰已完成A轮融资，由高榕资本独家投资。本轮融资将主要用于供应链整合、团队建设和营销投放等方面。同时，据网经社“电数宝”电商大数据库显示，“聚匠星辰”累计完成二轮融资，融资总额未透露，投资方主要包括高榕资本、小米科技等。
据了解，聚匠星辰成立于2020年6月，是一家基于新零售的创新型MCN运营服务平台，独创沉浸代入式场景直播方式，以“聚匠生活馆”品质生活概念，整合明星（达人）流量、成熟优质供应链和优质营销内容资源，迅速形成明星+达人的矩阵式直播带货生态，全方位赋能品牌营销。
6月19日，抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。据悉，抖品牌扶持项目为处于早期发展阶段的新消费品牌提供专项权益支持——专属服务、产品特权、流量扶持、投融资助力、品牌宣发资源及营销活动曝光等。
官方表示，抖品牌专项扶持计划根据品牌发展阶段、发展潜力等综合指标设定权益标准，如品牌创立时间或入驻国内电商平台时间小于5年、线上年销售额低于2亿元人民币，且品牌将抖音电商作为线上运营核心阵地、市场占有率保持稳步提升等。
网经社将直播电商定义为为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。
在产业链中包括的主要平台有：
1）综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播、宝宝树直播、蜜芽直播、噍品会直播、小红书直播、小米直播、网易直播、贝店直播、洋码头直播、寺库直播、洋葱直播等；
2）MCN机构类：如涵、谦寻文化、泰洋川禾、宸帆集团、美ONE、蜂群文化、大禹网络、橘子娱乐、网星梦工场、聚匠星辰、薇龙文化、辛有志严选等；
3）直播APP类：玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝、特抱抱、至尊宝物、红豆角、看点直播、桐云直播等；
4）服务商类：有赞、微盟、传播物、闪卖侠、魔筷科技、大商创、红呗、蝉妈妈等；
5）电商主播类：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴等。(如果您是直播电商业内人士，欢迎咨询加小编微信zy982248739进入直播电商群，请务必备注姓名+单位+职务。)