【干货】怎样看懂并运用风格属性地图？

（这是F先生第 204 篇原创文章）

风格形成4要素:

1.色彩

2.廓形

3.材质

4.图案

风格属性3要素：

1.量感（大、小）

2.线条（直、曲）

3.感受（动、静）

要看懂并会运用风格属性地图，首先要明确地图的每个版块都是什么意思，具体有什么作用，就像看过了说明书，才有可能正确的使用它。

有不少设计师就是对风格属性地图一知半解，照自己的理解想当然，结果当然会云里雾里不知所以。

首先看整体的大框架：

下面来一个一个拆解：

（为了方便理解，已简化并口语化处理）

1.量感（大、小）

小量感，用通俗浅显的话来说，就是小女孩属性。

特征有（主要包括但不限于）：

色彩:高明度、浅色调。廓型:短、小。材质:相对轻薄。图案:细小/卡通/碎花等。印象：我们通常说的韩版。

记住，整个地图的上半部，都是小量感属性，越向上小女孩属性越强：

大量感，用通俗浅显的话来说，就是大女人属性。

特征有（主要包括但不限于）：

色彩:低明度，暗色调。廓型:长，宽。材质:相对厚重。图案:大块的/宽的等。印象:我们通常说的欧版。

记住，整个地图的下半部，都是大量感属性，越向下大女人属性越强：

实操：

通常一个专业服装品牌的设计企划，在作风格系列扩展的时候，比如系列A、系列B、系列C，量感上是一定要统一的。可以做小量感、大量感，也可以居中，做中等量感。

当然，品牌调性或服装单品，可不是这么简单就可以归纳的，我们通常可以把不同系列再细分中等、中等偏小、中等偏大、小偏中等......实操运用远比概念要复杂的多。

2.线条（曲、直）

曲线条感，用通俗浅显的话来说，就是女人味属性。

特征有（主要包括但不限于）：

色彩:感性色居多（暖色调、浅色、浅浊色），廓型:X型、S型等柔和线条。材质:柔软。图案:花卉/波点等。细节元素:荷叶边、蝴蝶结、蕾丝、缎带、花朵、珍珠等女性元素。

记住，整个地图的左半部，都是曲线条属性：

直线条感，用通俗浅显的话来说，就是中性风属性。

特征有（主要包括但不限于）：

色彩:理性色居多（冷色、深色、深浅对比），廓形:H、T、A型等直线条。材质:挺括。图案:条纹/格子等。细节元素:五金、拉链、锁扣、铆钉等中性元素。

记住，整个地图的右半部，都是直线条属性：

实操：

在作风格系列扩展的时候，比如系列A、系列B、系列C，通常都是在线条上做变化，比如系列A偏直，系列B偏曲，系列C居中等等。这样可以保持品牌调性不变，产品又有丰富的风格变化。

3.感受（动、静）

动态感，用通俗浅显的话来说，就是活跃属性。

特征有（主要包括但不限于）：

色彩:高纯度，艳色调，对比度强。廓型:灵活多变、设计感强。材质:强烈对比、光泽感强。图案:跳跃、个性。感知:个性、张扬、热情等。

记住，整个地图的最左边和最右边，都是动感属性：

静态感，用通俗浅显的话来说，就是文静属性。

特征有（主要包括但不限于）：

色彩:纯度低、柔和色彩、对比度弱。廓型:相对传统、正式、保守。材质:弱光泽或无光泽，表面观感含蓄，材质对比度低。图案:相对传统或无图案。感知:平和、低调、雅致等。

记住，整个地图的中间，都是文静属性：

实操：

在作风格企划系列扩展的时候，比如系列A、系列B、系列C，感受（动静）上是否做变化，是相对难拿捏的。

我的建议，如果你是相对垂直的服装风格，我建议不要在动静上做变化，比如MO&Co（动）和EDITION(静）,当然如果是大风格更丰富的品牌，是可以考虑细分动静的，同时能保持统一的品牌调性，这个需要对风格把控拿捏的非常好。

所以，对风格属性地图的正确解读，应该是以下这个表格所示：

用代表性的品牌风格来填空，这样童鞋们更容易理解：

品牌名：

可能大家注意到了，还有一个小静直的代表品牌的空缺，每个人都可以做这个小练习,可以在文章下面留言：

由以上的风格属性标准，我们就可以很轻松的根据规则去判断对象的风格属性是什么。

比如下图：

判断量感的维度：浅色调、短小廓形、韩版。（小）

判断线条的维度：感性色、柔和线条、柔软材质。（曲）

判断感受的维度：材质弱光泽或无光泽，对比度低。（静）

所以，风格属性为：小、静、曲：

用这个方法，也可以得出下面这个品牌：

风格属性为：大、静、直：

现实案例 ：

说到这里，我来举一个真实的案例。

之前有一位企业老总向我诉苦：“为什么我看金泫雅一会穿的很嘻哈，一会又穿的很女人味，什么街头、运动、性感全都有，但我觉得调性又很统一，就像一个服装品牌一样，这是为什么？？”

她给人的第一印象就是：色彩绚丽、风格张扬、魅力十足。

如果把她带来的所谓“泫雅风”，当成一个服装品牌的话，这8个字，就是品牌调性。

好，这个时候，就该用到风格属性地图了。

量感可以看出是中等量感偏小。

感受是动感无疑了，这是她的核心风格属性。

而线条就很有趣了，有的曲，有的直，这就是为什么：“什么街头、运动、性感风格全都有，但我觉得调性又很统一”的根本原因。

把量感统一，把感受统一，剩下的线条直还是曲，不管你怎么玩，都不会脱离品牌调性。

这就是上面提到的：

"在作风格系列扩展的时候，比如系列A、系列B、系列C，通常都是在线条上做变化，比如系列A偏直，系列B偏曲，系列C居中等等。

这样可以保持品牌调性不变，产品又有丰富的风格变化。"

需要注意的是，很多设计师会把“休闲”当做一种风格，这可能也是大众口语形成的一种习惯吧，包括很多媒体、杂志都会把休闲做为风格来定义。

其实，如果用风格属性地图来分析风格，你会发现，其实并没“休闲”的位置。

因为休闲并不是一种风格，而是一种状态，一个场景。

中性自然风格（大、静、直）有休闲场景，个性潮牌风格（小、动、直）也有休闲场景，绚烂少女风格（小、动、曲）也有休闲场景，但大家都知道这三种其实不是一个风格属性。

好，那我们熟知的各种风格，是不是都是很固定的在一个风格区域里呢？

当然不是。

---风格，不是非此即彼

---风格，是你中有我，我中有你的关系

总结：

因为风格不是非此即彼，所以实操过程会远远复杂的多。

今天讲了怎样认识和运用风格属性地图，以后会讲如何运用这个地图细分新的风格领域？以及做风格搭配或混搭时，如何在这个地图的指引下进行？