【深度】流行趋势那么多，怎样选择才能适合自己？
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（F先生第 283 篇原创文章）
转眼2021春夏时装周又在如火如荼的进行，那么多场秀，接下来会有非常多的流行趋势扑面而来，你是否又到挑花眼的时候了？
对设计师来说，不光是设计总会带入自己的喜好，就是在搜集和选择流行趋势的时候，也会强烈带入自己的喜好。
看到什么好看的新面料、新颜色、新细节，都一股脑的想都用在自己的设计里。
还有一种情况，每次在设计的时候，又要去找新图，原来找的灵感和参考图总是用不上（因为太多太杂也懒得翻）。
进入正题，我会用层层递进的一个形式，给你分析，流行趋势到底要怎么选择，才能适合自己。
首先要明确一个概念：
流行趋势与设计开发，到底是什么样的关系？
与产品开发的关系大致分为两类，一类是批发模式的产品开发，第二是品牌模式的产品开发。
我们先看批发模式与流行趋势是什么关系。一般来说，批发模式基本上可以跟着流行趋势走。
就是整体覆盖关系。
那品牌和流行趋势是什么关系？
是局部覆盖关系。
那为什么会是这样的一种关系呢？
大家应该都知道，品牌的产品它的单价相对更高，单价比较高的产品一般是不会一季的。
比如说，买一件风衣要几千块钱，大多数人都不会只穿几个月。这样的话，产品设计一般不会太跟随流行趋势。因为如果太跟流行的话，极有可能第2年甚至才几个月就过时了。
具体关系如下图：
但批发就不同，因为品牌是以倍率定价的，而批发基本是出厂价来定，所以批发的单价相对低，对于流行趋势的依赖性比较高。
还有一个就是批发的变化，批发款式的变化会比较大，主要就是开发速度上取胜，所以是否跟随流行是非常重要的因素。
我们知道，大多数批发店铺产品辨识度都不高（其实很多品牌也一样），可能这家你看到这件衣服，另外一家也有同样的衣服。
因为都是在追逐同样的东西，同样的流行，流行点流行趋势和流行的元素，所以基本上没有什么差异化。
你可能会看到有的品牌，也挺跟流行的，价格相对较平，有潮流风向标的特性。
那这样的品牌，对流行趋势的覆盖性更大（比如太平鸟），但也不会是完全跟着流行趋势走。
具体关系如下图：
品牌之所以为品牌，都是要有自己的定位，就是说：
我会跟着流行，但我也有自己稳定不变的地方，这样才能够称之为品牌。
至于与流行的覆盖关系，也是有差别的。
有的品牌覆盖性比较小，有的品牌也比较大。
其实还有一种品牌，可以完全脱离于当下主流最热门的流行趋势（相对来说），这类品牌数量比较少，但是特别是有自己独立的风格在里面的。面对的人群一般是经典型或风格型：
好，再来看看我们在设计品牌的产品的时候，首先要明确两个概念。
变量是什么？
说白了，就是不断变化的东西。
那么品牌它一定是会有的，我们可以观察到，品牌它每年都会有出不同的主题，或者是相对不一样的颜色。
比如，每年都会有几个新的颜色，或者每年都会出几个新的面料，或者是每年都会出几个新的搭配方式等等。
所以变量这一块，我们一定可以在流行趋势里面去收集选择，整理归纳。
所以我们要明确，我们选择的时候，是在我们因为有变动成本，所以我们需要去趋势里面去选择，这个东西就是每年跟随新的趋势我会做出变化啊。
那定量又是什么？
说白了，就是产品不变的东西。
再举一个例子，你们会发现，比如我今年去某个品牌看，看它的设计，会发现有些元素，去年批发市场已经出现过了，但这个品牌她还在做，甚至有些前几年出现过的元素也在做。
那，为什么会这样？难道就不怕设计没有跟上流行吗？
其实并不是这样的。
为什么？
首先，品牌是提前1个、甚至几个季度开发的，会比批发的产品会提前开发很久，大概至少有半年的时间，那么这样的话，对所谓市场流行相对于批发来讲，当然没有那么有粘合度。
这个是其中的原因，但其实不是最重要的原因。
最重要的原因还是在于：品牌它是有自己的一个定量审美的。
品牌产品所追求的东西，相对于批发来讲会更稳定。
我们一定要清楚一个词：更稳定。
这里就涉及到一个品牌的基因，就是我必须要确定：什么是我不变的地方？
有的品牌，它可能色彩面料廓形三者都不会去改变，而改变其他的东西。
比如说，我会去改变主题，改变设计细节，或者去改变陈列和搭配方式。
当然，除了这样的做法，还可以怎么做？
还有品牌它的做法是，比如有的品牌，色彩（特别是色调）相对是稳定的，不会跟着流行趋势走的太远，还有面料，品牌对面料的选择是非常慎重的。
比如国内一个品牌，它的面料都是用的高品质、追随天然等等，它的面料是核心优势，一般来说，核心优势的部分，一定是相对稳定的，不会有太大的变化。
这个品牌就是：之禾。
还有一个品牌，专做那种，长的、大的廓形，每年都相对比较稳定，但是它会玩图案、后工艺处理、结构设计等等。
这个品牌就是：安瑞井。
2017形象
2020形象
那么，我们要清晰我们的品牌。
时刻问自己：
---相对稳定的部分到底在哪里？设计核心到底哪里？
就是要将所需对象明确化，你只有明确了这些，你才可能收集到更有用，更有效的信息。
你要明确是：针对哪一个风格去收集。
你要先明确这个概念，你才知道，怎样去针对风格定位去收集。
当然风格有很多细分的类型，这里是比较有代表性的。
因为每一个类型都可以找到相应的区域，如果根据风格定位去搜集，就可以很清晰的知道这么多的流行趋势，到底要选择哪一类流行趋势到设计开发中来。
就会很清晰，就不会犯一些错误。
就算做批发，也是有自己风格定位的，是摩登的？是经典的？是浪漫的？还是中性的？（有几种风格组合也是要清晰每种风格的）
做到这点，就会避免很多误区。
比如，明明摩登的风格定位，但你找来的元素素材，却是可爱的、柔弱的、乖巧的，这样的话，趋势信息对自己来说就是无效的。
因为没有针对性，或者说你在找趋势和资料上，花了非常巨大的时间和精力。但素材不符合你的产品调性，那从一开始就进入事倍功半的怪圈，所以，接下来的设计就一定会比较混乱。
第二，更需要明确是：针对哪一种定位需求去收集。
刚才说的风格，是产品风格，这里是说的是开发定位，是找趋势前一定要弄清楚自己产品的定位。
其实就是什么呢？就是根据你核心的定位需求，来进行趋势信息的优先排序。
可能这个概念很多设计师还没有接触过，如果掌握了这个方法，那么你再找趋势的时候，方向就会非常简单清晰明了，不会去打乱仗。
首先你确定目标品牌是什么，你把你的品牌放在那里，但这里举例子我会举国内的比较有名的，有代表性的品牌来给你分析。
首先这个例子，大家应该都比较熟悉的商业设计师品牌，它的趋势优先级是什么？
就是首先如果我是做言这个品牌的话，我会去怎么收集信息，是色彩趋势？还是面料趋势？还是造型趋势？等等。
是平均收集，还是按重点优先级排序来收集？
女装品牌“言”与“太平鸟”对比
时尚流行是复杂多变的，而品牌定位与品牌风格又是相对固定不变的。
在产品研发中，如何平衡两者之间的关系呢？这是让很多企业与设计师苦恼的问题。
我觉得要从两个类型的品牌来考虑：
如果品牌侧重于设计师的思想与风格，那么品牌风格是需要根据设计师对于整个社会环境的思想而逐步完善的。（比如言牌、之禾、江南布衣等等）
如果品牌是需要迎合市场而发展的，那么品牌一定要研究市场与消费者，跟随研究后的趋势而去发展。（比如太平鸟、欧时力、歌莉娅等等）