2021年腾讯影业用它“许的愿”才是未来打开动画行业的正确方式

马上就是农历新年了，一部分网友们的许愿清单再有几天即将抵达朋友圈，而对于另一部分网友来说，这波许愿仪式早已前置，你以为的转评拜锦鲤三件套？NoNoNo，这个冬天被网友赞出的是个更中国也更国际的——许愿神龙。这都得从上个月上映，至如今贺岁档前瞻期依然后劲十足的电影《许愿神龙》说起。

“不管你近期甚至整年走没走进过电影院，你一定在某个地方见到过许愿神龙。”这绝对不是网友的妄自判断，早在电影《许愿神龙》上映之前，这幅粉萌粉萌的中国传统图腾就已亮相2020中国国际数码互动娱乐展览会，这个展览会还有一个更为人熟知的名字：Chinajoy。不少二次元粉自眼神捕获神龙后，便记忆深存，而后第37届潍坊国际风筝节现场，更拟人化的神龙被赋予了性格，落地动态，圈粉无数，同时推出了相应的风筝、气球和折叠沙发，让《许愿神龙》这个初创IP在电影上映前就进行了充分的前置开发。

这种前置的IP探索，在中国动画并不常见。一方面，IP的前置探索本身具有一定的高风险，一旦电影票房成绩不佳，可能相应的会牵连到整个衍生授权市场。但是回过头来看，不可否认的是神龙的“前置”为电影的充分下沉提供了助力，某种程度上也是其票房逆跌表现的内在原因之一；另一方面，中国动画衍生授权市场非常初级，能够成熟运作动画IP进入“流水线”开发的公司屈指可数，作为较早就参与《许愿神龙》整体制作的腾讯影业，此时可以说优势尽显，腾讯影业本身就是一家有着IP基因的公司，在运作IP形象上相对经验充足。而且在IP衍生开发的产业链上，2018年就同京东、美泰国际等公司达成合作，这些产业性的布局为神龙IP从无到有提供了很多便利条件。

IP前置探索的导向，从《许愿神龙》上映以来票房依然保持着不错的票房后劲可见一二。两次在工作日的前两天拿下票房前五名上座率最佳表现。而凭借着相对稳定的类型受众和在上座率的表现，《许愿神龙》也成功“逆跌”。1月18日，《许愿神龙》进入首个工作日，累计票房为377.86万，至今《许愿神龙》已上映的22天，累计票房突破1.37亿，进入2月以来，影片上座率更是稳居票房前五名之首，除了类型相对稳定的合家欢受众之外，《许愿神龙》“逆势”的背后不可忽视的是腾讯影业对于神龙IP的市场培育和前置开发，这某种程度上为电影“逆跌”提供了必要条件，与此同时作为一个原生IP，神龙在国内市场几乎没有物理基础。这样一个动画IP从无到有的开发，某种程度上也为同类动画IP提供了一些思考的空间。

《许愿神龙》上映前后，腾讯影业的IP化营销思路贯穿始终：品牌联动上，腾讯影业带头攒局，以不同界别的跨界IP如白蛇、罗小黑、屁桃君等形象加持神龙可爱，助力神龙的人气值，也以《西行纪》、《灵笼》和《新神榜：哪吒重生》等IP，帮助“神龙”提升曝光度。而电影和品牌的联动也非常密集，影片与必胜客达成合作，在重点城市包装出了可爱的粉色神龙主题店。也和喜马拉雅、片中出现的亲亲虾条等40多家商务品牌进行联动营销。

总体来说，腾讯影业操盘的这条神龙，在此前的国产动画电影里，在IP的打法是较为少见的。动画IP延长其生命曲线是大势所趋，这显然需要更多的动画电影进行探索和尝试。只有在市场上有更创新的玩法，明显提升衍生授权能力，以上线Netflix等方式一步步走出海外，中国动画电影可能才能够真正去谈论突破。这似乎笔直映照了腾讯影业在新文创的前行方向之一，推动文化价值和产业价值的互相赋能，构建中国IP文化价值，升级塑造中国IP，相信未来，腾讯影业的“神龙”们势必为中国IP再添新色彩。