【刚刚】网易考拉海购宣布更名为网易考拉 全面进军综合电商市场

导读：6月6日消息，近日，网易考拉海购正式宣布品牌升级，更名为“网易考拉”，并将Slogan从“买进口 上考拉”正式改为“我的美好世界”。已应用全新品牌名称、全新品牌标识和Slogan的APP 4.0版本将全新上线iOS端和安卓端的应用商店，WEB端页面也已同步更新。

从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。如果说进口商品代表了中国消费者对于更好品质生活的向往，今后的网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造。因此，未来的网易考拉将不止是一个跨境电商平台，更是一个汇聚全球品质精品的综合电商平台。

网易考拉诞生于2015年初的“海淘热” 时代，即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。“海淘热”后，消费者开始从价格为中心的炫耀性消费向价值性消费分为中心的转变。网易考拉在2017年提出“考拉模式”，坚持精选、极致的质价比及用户关系三大理念，符合新消费时代消费者的转变。网易考拉成为了消费 者享受消费生活的标志。伴随着长期稳固跨境细分市场榜首位置后，网易考拉海购已从“正品”、“好货”、“低价”等传统海淘竞争关键词中脱颖而出，不断延展出包括精品制造、线下消费等各种可能性，因此，品牌的更名与升级恰逢其会。

伴随着新消费的浪潮，各大品牌也忙着“品牌升级”。2017年天猫品牌大升级，SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。产品及其SLOGAN的变化，都围绕着“生活”“美好”“世界”打转。大部分的产品升级，都是从“功能性”升级为“场景化”、“生活化”。品牌升级了，开始讲生活方式了，这代表了新消费的大势真正从消费者端反作用到品牌端。

将 “网易考拉海购”更名为“网易考拉”，更希望的是用户关注到品牌的核心价值。网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种独一无二的动物，它具有多种有趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等，这些特性与我们的用户的消费行为十分相像，他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等，因此，我们希望强化大众的这一共性认知。” 此次品牌升级，彰显了网易欲定义用户购物生活方式的用意。

全新启用的 Slogan体现了理念升级的变化。Slogan从“买进口 上考拉”升级为“我的美好世界”，更强调与用户在物理和情感层面的双层认可，对应着新消费倡导的“以人为本”。“我们希望传达的信息是，每个人都是一个世 界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。”网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化，“这也与丁磊先生提出的'新消费’一脉相承，零售离不开人，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”此次Slogan的升级，用简单的语言完成了属性和情感的立体化，凸显了品牌特质。

“网易是一家有品位的、创新的科技公司。”网易CEO丁磊曾表示， “我觉得品味在特定的场景下会提高用户愉悦度，对产品创新开发是有帮助的……品味在特定的场景下会提高用户愉悦度，对产品创新开发是有帮助的。”丁磊非常注重产品为用户营造的场景。要做有品位的电商，他创立了网易考拉和网易严选。此次网易考拉品牌升级，新的品牌理念使网易考拉更有故事可讲，延展性更强，为品牌释放更大能量。

在信息爆炸的今天，强调产品的功能性、差异性对用户的影响已微乎其微。而强调个性，讲述生活方式、搭建场景、融入用户生活生态，成为了品牌间相互竞争的新赛场。

电子商务研究中心主任曹磊表示，在消费升级的背景下，消费者在选购产品时，不再只单单关注产品的价格。该消费人群已经跨过低价的需求，愿意为高品质生活支付一定的溢价。（文/李鹿伢）