郑传华：小红书运营：小红书专业名词术语解释大全！

刚加入小红书或者进入任何内容平台的时候，都可能会遇到一些不常见的专业术语，有些是比较新的或者是某个平台特有的，有些可能上网搜也得不到个所以然来，也只能靠自己去理解。

但是，就因为一时看不懂，很容易失去兴趣，彻底离开这个平台。所以今天揽客魔课堂想和大家分享一篇适合刚加入小红书的人的文章，帮助大家快速理解小红书里的名词和定义。

1、UGC。

是一种平台运营模式，由用户生产内容。平台本身并不产生任何内容，所有的内容都是用户产生的。比如知乎、微博、小红书、抖音等平台都属于UGC平台。

2、PGC。

PGC：由专家或专业人士生成内容的一种平台运营模式，如36氪、虎嗅网、GQ等。平台内容由专业编辑、记者或行业权威专家提供。

UGC的典型区别在于提供内容的动机不同。比如UGC自发为用户分享内容，平台只需要维持秩序，而PGC则是由平台给予物质或相关奖励才发布相关内容。

当然，随着互联网的发展，PGC和UGC的界限越来越模糊。一般一个平台可能同时包含两种模式。

3、个人IP。

这里所指的IP不是网络用语，而是知识产权的简称。IP的本体可以是虚拟的，可以是现实的，可以是一种文化，也可以是一种产品。所以在我看来，IP是影响力和形象的结。比如漫威漫画里的超级英雄是IP，李子柒也是IP。故宫是IP，耐克的乔丹鞋也是。只要有影响力，那就是IP，我们希望在小红书打造的个人IP就是建立一个别人完全可以想象的形象，扩大我们的影响力。

4、KOL。

关键意见领袖英文简称KOL，是市场营销中的一个概念。KOL，在某个圈子有很大影响力，或者是某个行业的权威人士，可以叫KOL。在小红书里，有些超过50w的粉丝可以叫头部KOL，超过10W的粉丝不到50W的可以叫腰部KOL。

5、KOC。

KOC，关键意见消费者的英文简称，也是一个营销概念，对应KOL。KOC是近几年才开始流行的。KOC指的是能在小范围内影响周围人的人。虽然他们不一定是某个行业的权威人士，但他们可以通过自己的亲身经历来发声。之所以很多人下载小红书，是想看看和自己相似的人分享的经历，这也是KOC的价值。在小红书里，10W以内的粉丝一般叫KOC。

6、MCN。

MCN，简称多渠道网络的英文简称，起源于美国，是一种新的网红经济运作模式。这种模式结合了KOL和KOC的不同类型，帮助KOL和KOC打造自己的个人IP，保证内容的持续输出，形成巨大的规模效应，从而对接品牌或广告公司，产生远远超出KOL或KOC所能产生的经济效益。在小红书，MCN是一个广泛存在且与小红书官方合作的公司，在小红书里，签约或者孵化人才就是指的是和MCN合作。

7、私域流量。

与公域流量相比，在小红书平台，系统分发获得的流量称为公域流量。获取公域流量依赖平台，成本高(内容制作成本或购买曝光的金钱成本)，而获取私域流量几乎没有成本。在小红书里发布笔记，你的小红书粉丝可以看到，不需要依靠算法的推荐。

8、千人千面。

小红书里的内容流量大部分来自系统的推荐，但是每个人的喜好不同，喜欢的内容也不能一概而论。所以小红书按照算法给大家定制自己的推荐页面，每个人打开的内容都不一样，也叫千人千面。这种形式的推荐内容也体现在其他互联网产品上，比如淘宝、知乎、抖音。

9、笔记。

笔记是小红书中发布内容的名称。早期小红书产品希望用户分享生活记录，所以发布的内容也被定义为笔记。本质上和微信公众号里的文章，贴吧里的帖子，知乎里的回答没什么区别，只是因为产品形式不同，名字略有不同。

10、薯条。

薯条是小红书推出的流量付费功能，价格1000次/10元左右。薯条只保证有效曝光，不负责点击效果。所以投放的内容和时间是不一样的，每次投放都会有一定的差异。薯条是小红书个人用户唯一可以购买的付费推广功能。