看《山海情》哭完之后，我马上花了一块钱……

如何给城市人群讲好农民故事？

9.4分，这是《山海情》完结时的豆瓣评分，一个相当圆满的句号。

这部剧，外滩君身边有不少朋友都是从头追到尾，其中有些人以往对那类讲述农村题材“漫天尘土”的剧并不感冒，但这次却被《山海情》迷住了。

如何给都市人群讲述发生在“穷乡僻壤”的故事，长久以来这都是影视行业的一大难点。

《山海情》做到了，而且把故事讲得非常漂亮，而且很有趣。

它的有趣并不是肤浅的搞笑，而是能将原本严肃、枯燥，甚至带有苦涩味的扶贫故事，讲得幽默动人。

讲故事，是这个时代做好扶贫工作、让农产品走出穷乡僻壤的关键词，怎么给城市人群讲好农民故事，最近外滩君就看到了一些很有意思的例子。

01

扶贫也可以不苦涩

很多人知道《山海情》这部剧，是因为一个方言版片段在微博上火出圈。

郭京飞饰演的福建干部陈金山，操着一口福建“普通发”，把“治沙”说成“自杀”，把民警同志吓了一大跳。在之后两地干部交流时，也擦出了不少有趣的火花。

其实，这些细节正是把剧中人物立住的关键。靠着接地气的人物形象和台词表达，《山海情》摆脱了过往类似题材影视作品的僵硬，不煽情，不喊口号，观众自然爱看。

它的故事接地气，因为正是来自真实的事件和人物原型。例如黄觉饰演的凌教授，原型就是被称为“菌草之父”的福建农业大学林占熺教授。

1990年代，林教授从福建来到宁夏，经过长时间的不断尝试，终于让当地村民学会了菌草种植技术，还想尽办法把种出来的蘑菇卖到了全国各地，真正帮助当地脱贫致富。

凭借这样的有趣和真实，《山海情》成了一部让观众爱看的主旋律作品，用不一样的视角，把扶贫的“苦”，化作了生活的“甜”。

02

游戏助农，网络时代新玩法

荧屏之外的现实世界里，扶贫、助农这样的公共话题，在互联网时代也同样经历着转变。

通过轻松活泼、富有网感的手段和方式，更多不了解乡村、没踩过泥土的城市居民也能主动聆听这些来自远方的故事，进而愿意付出金钱和爱心，同时把优质的农产品摆上自家餐桌。

最近外滩君就被安利了一款名叫“凤凰云小镇”的微信小游戏，让我怀念起了曾经开心网时代的偷菜时光。

后来才发现，原来这款游戏背后，也讲述了许多助农的好故事。

“凤凰云小镇”是由我们很熟悉的碧桂园，联合国强公益基金为乡村振兴助农推出的一款小程序游戏，它的游戏模式很简单，开垦荒地后可以选择种植各种农作物，浇水、等待成熟后，就能采摘相应的农产品，比如土豆、辣椒、百香果等。

值得一提的是，这些收获的作物可以在游戏里兑换真实的扶贫农产品，包邮到家。

在“凤凰云小镇”每一样农作物的介绍里，都会看到这款农作物原产地的助农故事。

例如游戏中的这款小米，原产地是内蒙敖汉旗新惠村的一个贫困村，2020年碧桂园扶贫工作队来到当地，通过自有扶贫品牌臻碧乡把敖汉小米推向市场，帮助当地农户增产增收。

在今年1月27日至2月10日，“凤凰云小镇”还推出了“碧有爱”活动，完成一次小镇种植并推广给5位新玩家，就能1元选购16种助农商品之一。

这样充满善意的实惠活动，还真是不容错过呢！

03

创新扶贫，有戏！

在大众印象中，碧桂园是一家专注于地产的企业，但事实上经过多年的探索和成长，碧桂园集团的业务已经从地产拓宽至农业、机器人等板块。

其中，碧桂园的扶贫事业从1997年开始，累计投入超过87亿元，并主动参与全国16省57县的精准扶贫和乡村振兴工作，已助力49万人脱贫，未来将继续为巩固拓展脱贫成果，实现乡村振兴贡献力量。其中，结对帮扶9省14县33.7万贫困人口，已助力14个贫困县脱贫摘帽。

“凤凰云小镇”就是碧桂园创新扶贫的成果之一，通过微信小程序和手机游戏这样轻松、娱乐的方式，打通了农产地和百姓们的餐桌。

除此之外，碧桂园还通过网络直播带货等先进的扶贫模式，让更多人了解这些农产品背后的故事，以及它们质优价廉的特点，相当顺应时代潮流。

另一方面，碧桂园也非常善于运用高科技和互联网思维，通过研发凤凰云微信小程序在线购房平台、网络直播、开通天猫旗舰店等方式，把“卖房”这件原本需要“跑断腿”的苦差事，变成像用手机逛淘宝买衣服一样轻松。

从这些例子可以看出，碧桂园已经从一家传统意义上的房地产企业，进化为高科技综合型企业，看房更便捷，买房更优惠，把消费者放在了最重要的位置。

无论是扶贫还是卖房，碧桂园所做的新探索都紧紧围绕着“人”，这往往也是很难做好的一点。

想人所想，为每一个单独个体提供优质、到位的服务，进而力所能及地为中国社会的整体进步做贡献，这也体现了一家大型民营企业应有的社会责任感。

文、编辑／外滩君

图片来自《山海情》、“凤凰云小镇”

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