资讯城主:高价高促营销法
高价高促策略,即以高价格和高促销把产品投入市场。
由于高促销进行大量的宣传广告推销活动,从而可达到迅速提高产品的知名度,迅速占领市场的目的。
由于价格高,获利多,从而可迅速回收投资,开创企业经营的新局面。
使用这一策略的条件必须是∶产品具有较大的需求,竞争激烈,产品具有优于市场上现有类似产品的明显特点,确能给人以新颖独特、别开生面的新鲜感,从而可诱发消费者产生强烈的购买愿望。
八十年代初,体育玩具"塑料飞蝶"和 智 力 玩 具"魔方"曾风行一时,这些产品成本很低,生产技术很简单,有的厂商便采用了这种定价策略,卖的价钱很贵,待到一阵风后,厂商已获取厚利,便停止生产这种产品了。
又如∶ 1960年以前,湿式复印机风行全世界,可是这种复印机印出的文件湿漉漉的,不仅麻烦,而且成本也较高。
1956年美国塞洛克斯公司准备经营一种静电复印机产品,这种新产品又叫干式复印机,具有许多特点。然而在推销之前,产品如何定价呢?机灵的公司经理决定采用高价策略,他一反常态,本来一台复印机的成本只有2400美元,可他的卖价却订为2500美元,高出成本10倍多。
起初几年产品无人间津,几乎耗尽了威尔逊总经理的一切资金,到了1960年销路发生了转机,1965年营业额猛增,市场占有率为66%,最后把湿式复印机完全逐出市场,该公司显赫一时,被美国《财富》杂志誉为最优秀的公司。
赞 (0)