资讯城主:​高价高促营销法

高价高促策略,即以高价格和高促销把产品投入市场。

由于高促销进行大量的宣传广告推销活动,从而可达到迅速提高产品的知名度,迅速占领市场的目的。

由于价格高,获利多,从而可迅速回收投资,开创企业经营的新局面。

使用这一策略的条件必须是∶产品具有较大的需求,竞争激烈,产品具有优于市场上现有类似产品的明显特点,确能给人以新颖独特、别开生面的新鲜感,从而可诱发消费者产生强烈的购买愿望。

八十年代初,体育玩具"塑料飞蝶"和 智 力 玩 具"魔方"曾风行一时,这些产品成本很低,生产技术很简单,有的厂商便采用了这种定价策略,卖的价钱很贵,待到一阵风后,厂商已获取厚利,便停止生产这种产品了。

又如∶ 1960年以前,湿式复印机风行全世界,可是这种复印机印出的文件湿漉漉的,不仅麻烦,而且成本也较高。

1956年美国塞洛克斯公司准备经营一种静电复印机产品,这种新产品又叫干式复印机,具有许多特点。然而在推销之前,产品如何定价呢?机灵的公司经理决定采用高价策略,他一反常态,本来一台复印机的成本只有2400美元,可他的卖价却订为2500美元,高出成本10倍多。

起初几年产品无人间津,几乎耗尽了威尔逊总经理的一切资金,到了1960年销路发生了转机,1965年营业额猛增,市场占有率为66%,最后把湿式复印机完全逐出市场,该公司显赫一时,被美国《财富》杂志誉为最优秀的公司。

(0)

相关推荐

  • 创业公司,可行、有投资价值的商业模式

    创业不只是研发创新,还需要市场营销.经营管理.商业模式的创新,一个人做全才概率很小,也不现实.互联网创业的"低门槛"似乎已经成为共识,但从另一方面看,"低门槛" ...

  • 资讯城主:急变冒险营销法

    急变,是企业应变技巧的一种. 在竞争中,能否急变,直接影响企业的经济效益,同时,它是企业经营管理活动的重要反映. 有一个例子引人深思. 1985年,在河南安阳市召开的全国酒类订货会上传来"急 ...

  • 资讯城主:流动展示营销法

    流动销售,即以"大篷车"等形式,下乡巡回推销商品,既批发又零售. 当前农村市场逐渐转旺,特别是今年农业丰收,农民收入增加,购买力也将随之提高.因此,抓住这一时机,大力开展流动销售, ...

  • 资讯城主:《软营销》纸质书目录

    大道至简,知行合一,是他救. 大道融合,解放思想,是自救. 所谓他救,就是不管你做了什么,只要你没有做成功,没有赚到钱,别人都会对你说,你没有领悟大道至简,具体怎么个至简法,他一句也不说,或说你执行力 ...

  • 资讯城主:关于软营销背后的赚钱之道(1)

    我搞网赚初期,就在思考那些自诩为某某大师的营销秘籍,我从不在意他们付费课程里讲的是什么,我只研究他们免费课程里讲的精华.真正的赚钱秘密都隐藏在免费课程里面,我们看问题的角度不一样,自然结果就不一样,你 ...

  • 资讯城主:声东击西营销法

    尽管声东击西在军事上容易被人识破,但在经济竞争中,还常被人们所利用. 近年来,国际市场竞争的中心已经由产品转向技术阵地. 技术竞争.封锁.转让和出卖,都是创造财富的重要手段. 第二次世界大战后,美国曾 ...

  • 资讯城主:以旧换新营销法

    经常听到一些厂家苦于局面难打开.产品无销路.而面临着洗衣机大战的云南洗衣机厂却生意红火.奥妙就在于厂长杨本华独到的产品推销术. 请看,杨厂长的推销第一术是"以旧换新". 口号是:不 ...

  • 资讯城主:降退求生营销法

    所谓降退求生,是指依据消费者的求利心理,对不畅销的产品,果断采取降价策略.强攻市场,甩掉包袱,以求发展. 产品价廉可以使购买者求得实惠,使经营者薄利多销,扩大批量生产. 1985年,安庆帆布厂生产的帆 ...

  • 资讯城主:避实击虚营销法

    避实击虚是指用兵规律像水的流动,水流的规律是避开高处而流向低处,用兵的规律是避开敌人坚实之处,而攻击其虚弱的地方. 避实而击虚,虚破则实减:避强而攻弱,弱亡则强消. 此法运用到市场营销上,实为棋高一着 ...

  • 资讯城主:文字是我营销的武器,也是我内心的一面镜子​

    今天有个兄弟对我说,你接广告吗?我们可以合作,只要成交了就按人头费算,也可以按推广次数来算...... 我坐在电脑前,三秒钟后拒绝了他.如果是换作以前的我,我一定会欣然接受,谁会跟钱过不去呢对吧,只是 ...