百度季报图解：营收182亿 同比小幅下降
雷帝网 雷建平 10月28日报道
百度（Nasdaq：BIDU）今天发布财报。报告显示，百度第三季度营收182.53亿元（约27.37亿美元），比上年同期下滑0.7%；净利润为31.02亿元（约4.652亿美元），比上年同期增9.2%。
据雷帝网的统计，百度过去6年营收一直高速增长，但近年来营收增幅持续下降，尤其是百度贴吧和魏则西事件后，百度营收在2016年第三季度出现首次同比下滑，为6年来首次。
根据雅虎财经汇总的数据，华尔街10位分析师平均预计，按美国通用会计准则（GAAP）计算，百度第三季度每股美国存托凭证（ADS）摊薄收益为0.88美元。财报显示，百度第三季度每ADS收益为8.51元（约合1.28美元），超出分析师预期。
华尔街15位分析师平均预计，百度第三季度营收将达27.1亿美元。财报显示，百度第三季度营收为182.53亿元（约合27.37亿美元），超出分析师预期。
百度董事长兼首席执行官李彦宏指出：“手机百度资讯流产品的逐渐普及，增强了搜索和内容生态的用户粘性。我们希望通过产品创新，诸如智能助理度秘和无人车等，提升用户体验，并且将以人工智能为基础的新应用持续推向市场”。
百度Q3营收182.53亿元 同比下降0.7%
百度第三季总营收为182.53亿元（约27.37亿美元），比上年同期下滑0.7%。
百度第三季度网络营销营收为164.90亿元（约合24.73亿美元），比上年同期下滑6.7%。百度第三季度活跃网络营销客户数量约为52.4万家，比上年同期下滑15.9%。
百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为3.13万元（约合4694美元），比上年同期增长10.6%。
百度的网络营销客户出现了大幅下降，但每个客户的平均花费出现了超10%的增长，这说明百度贴吧和魏则西事件后，百度搜索引擎的单个点击收费出现了大幅上涨。
百度Q3成本与费用154亿元 同比下降3%
百度第三季度成本与费用为154.65亿元，较上年同期出现了3%的下降。
其中，百度第三季度营收成本中的流量获取成本（TAC）为25.94亿元（约合3.891亿美元），在总营收中所占比例为14.2%，上年同期为13.1%，上一季度为15.9%。
百度第三季度营收成本中的带宽成本为12.41亿元（约合1.861亿美元），在总营收中所占比例为6.8%，上年同期为5.3%。
百度第三季度营收成本中的折旧成本为8.023亿元（约合1.203亿美元），在总营收中所占比例为4.4%，上年同期为3.6%。
百度第三季度营收成本中的运营成本为11.59亿元（约合1.737亿美元），在总营收中所占比例为6.3%，上年同期为6.8%。
百度第三季度营收成本中的内容成本为22.11亿元（约合3.316亿美元），在总营收中所占比例为12.1%，上年同期为5.0%。这项成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。
百度第三季度销售、总务和行政支出为35.96亿元（约合5.392亿美元），比上年同期下降36.9%。这项支出同比下降，主要由于交易服务的促销支出减少。
百度第三季度研发支出26.14亿元（约3.919亿美元），比上年同期下降2.8%。
百度第三季度股权奖励支出为4.181亿元（约合6270万美元），上年同期为4.003亿元。百度的股权奖励支出被分配到相关运营成本和支出项目中。
百度Q3运营利润27.87亿元 运营利润率15%
百度第三季度运营利润为27.87亿元（约合4.179亿美元），比上年同期增长11.0%，但较上一季度出现了小幅下降。
不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度运营利润为32.05亿元（约合4.806亿美元），比上年同期增长10.1%。
百度Q3净利31亿元 同比增长9%
百度第三季度所得税支出为10.45亿元（约合1.567亿美元），上年同期的所得税支出为5.905亿元。百度第三季度有效税率为25.3%，上年同期为19.4%。
百度有效税率的上升，反映的是集团内部某些亏损实体不能按照中国税收法进行合并申报。
百度第三季净利31.02亿元（约合4.652亿美元），比上年同期增长9.2%。百度第三季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为8.53元（约合1.28美元）和8.51元（约合1.28美元）。
不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度净利润为34.47亿元（约合5.169亿美元），比上年同期增长6.3%。
之所以百度运营利润环比下降，所得税支出大幅提升，但净利润还环比增长29%，同比增长9%，是百度这个季度计入了13.5亿元的其他收入。
截至2016年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为783.62亿元（约合117.51亿美元）。百度第三季度净运营现金流和资本支出分别为29.53亿元（约合4.429亿美元）和11.83亿元（约合1.773亿美元）。
不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度调整后净利润为42.30亿元（约6.343亿美元），比上年同期增长10.1%。
如果不计入去哪儿业绩的影响，百度第三季度不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）的调整后净利润同比下滑3.1%。
百度预计2016财年第四季度总营收为178.40亿元（约合26.75亿美元）到183.80亿元（约合27.56亿美元），同比下滑1.7%到增长4.6%。
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