直播圈层的小趋势
2016年1月12日这一天对于山东威海90后女孩狮大大来说是一个普通的日子这一天她注册了陌陌成为了陌陌的一名主播但是，她怎么也没想到这么普通的一天却成为了改变人生的一天。
两年之后的2018年，她在陌陌上拥有了70多万粉丝，并成为了当年的女主播冠军；
三年之后的2019年，狮大大的粉丝数已超130万，9个粉丝群，几乎每个视频有超过30万人捧场，每一条个人动态，有数万人观看。
这一年，狮大大蝉联了陌陌年度十佳女主播的冠军。
2018年，有人一夜爆红，有人C位出道，有人逆风翻盘，有人瞬间刷屏，各个圈层都在制造着自己的偶像。有人喜欢电竞，有人喜欢直播，有人喜欢杨超越，也有人喜欢王菊。
作为20世纪波普艺术先锋领袖，美国艺术家安迪·沃霍尔曾说过：“每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名。”
在万物互联的时代，舞台更加广阔且多元化，却也更加私人化，每个人都是一个品牌，都有登台亮相的机会，“成名”之路已经铺开。
无名之辈
2019年1月7日“陌陌直播17惊喜夜”，王菊一人身兼三职，不光唱劲歌、跳热舞，还拿起了主持的话筒，连在一旁的华少都夸奖她。
这位曾经以一己之名刷爆朋友圈、达到“菊”世无双效果的偶像，去年还只是个路人甲，或许跟众多的无名之辈一样，正在去报名参加《创造101》的路上。
王菊不是大众标准审美中的“青春美少女”，她外形不出众：微胖的身材，黑亮的皮肤，烫卷的染发，同学中总会有这么一款“普通人士”。
但是，萝卜青菜各有所爱，就有人喜欢她这一款。她耿直的台风、欧美范的大气、自信的表达，突然收割了各路粉丝，成为了2018年粉丝经济的一大现象。
因为互联网，审美不再是标准化，而是个性化，正如王菊粉丝调侃的那样，物以类“菊”，她们用选择来表达了圈层的意义。
互联网打破了时间和空间的界限，连接空间瞬间扩大，你可能关注的还是舞台上的主角，但在聚光灯之外，出现了很多“新物种”：自媒体、直播、短视频……这些个体犹如漫山遍野的鲜花，一夜之间，突然绽放。
的确如此，在陌陌的舞台上，我们看到了张韶涵、毛不易、陶喆、杨坤、郁可唯等一众明星和40多位陌陌人气主播的联袂表演。
个体时代
2018年12月19日，历时25天、4大赛区争霸、海量主播交锋，陌陌年度盛典总决赛的结果终于出炉。
狮大大因夺得年度十佳女主播第一、卫冕年度冠军成功，在直播间差点喜极而泣。
这一次，狮大大收到的虚拟礼物打赏累计38.6亿荣誉值。
第二名洪小乔的荣誉值是35.81亿。
很难想象，这是个体撬动的价值，并让传播和效益继续延伸。
如今，狮大大的粉丝圈已聚集了133万人，洪小乔的粉丝圈聚集了218万人，人们在粉丝圈中发布的信息，会得到来自五湖四海天南地北的点赞，然后再被分享，像蒲公英的种子一样，随风飘散，落地生根。
除了狮大大和洪小乔，沫狸、百变的舒舒、大壮、张鑫磊、点点点点妹子、沈玮琦、心儿、九儿、苏柏......这一个个名字背后都是品牌的价值。
2018年巅峰对决当晚，累计荣誉积分达135.27亿（男主播：35.05亿，女主播：100.22亿）。
巅峰男女赛期间（12.11-12.18），数据显示，7天内陌陌全平台流水达到3.98亿人民币。
昨天晚上，这些“个体”都站上了“陌陌直播17惊喜夜”的领奖台。
其实，无论是对于陌陌还是对于直播明星，都会自带一个“魅力人格”的标签。
魅力人格是流量来源，是用户的心智入口，新内容通过人格输出价值观导向，新产品利用人格传递核心品牌主张，在粉丝的滋润下，人格化从“魅力人格”到“品牌人格”实现不断进阶。
个体连接世界，给社交+直播带来了前所未有的繁华，也让陌陌的数据迅速增长。
2018年的第三季度财报显示，陌陌净营收达到36.48亿元人民币，持续15个季度盈利。同时，2018年9月，陌陌月活用户达到1.105亿，较上年同期的0.94亿人上涨17.1%，创下了历史新高。
2018年前9个月，陌陌净营收近百亿达95.6亿元人民币。
圈层裂变
吴晓波在跨年演讲中提到了“圈层社交”和“会员风行”。他说，今天我们做一个产品千万别想卖给所有人。
“圈层化已经变得越来越严重，B站通过100道问题拒绝了我。我曾经想上B站看看年轻人都在想什么，看到这些问题，我就想：算了吧。我无法理解，只能谅解。”
或许在线下，很多人不认识狮大大，但是在陌陌的圈层里，她就是直播间的女王。
昨晚，“陌陌直播17惊喜夜”开始之前，狮大大的粉丝团“狮团”拿着灯牌在助威，盛典结束后的庆功宴上，狮大大的直播间在十多分钟的时间内就涌入上百万的观众，这个时候已经是凌晨了。
狮大大说，当她站在台上听到狮团粉丝喊她名字的时候，十分感动十分想哭。
去年底的巅峰对决中，更是少不了粉丝的身影。主播洪小乔的粉丝“马卡鲁”，在巅峰男女赛决赛那晚，以一人之力力抗各路神豪，使洪小乔成为年度十佳女主播亚军。陌陌顶级神豪“罗曼尼康帝”，更是携手琴岛公会一起力捧狮大大，上演了一场神豪龙虎斗。
历时25天的陌陌年度盛典主播比赛，全平台流水已达到10.18亿元，超过上一年的8.63亿元。有意思的是，在“惊喜夜”抽奖环节，主持人喊出的通关暗号就是“罗曼尼康帝”。
吴晓波还分享了对于会员制的看法，“获得有效用户的成本越来越高，怎么办呢？我需要用心长期的经营他，让他和我产生重复的交易行为。”
QuestMobile数据显示，2018年9月，陌陌直播用户月人均使用时长750.8分钟，YY、映客、花椒等典型娱乐直播App的月人均使用时长分别为240.8分钟、62.9分钟及83.8分钟。
陌陌付费用户高达15%，仅次于综合电商平台淘宝。去年Q3，包含了直播、增值服务、探探在内的整体付费用户数(去重后)为1250万，同比增长71.23%。
圈层、粉丝、会员，或许是直播+社交需要深挖的玩法。
下一站直播
罗振宇在跨年演讲中提到的“小趋势”，是近期的高频词。以陌陌为例，趋势不敢说，或许是做些尝试，为直播的未来探探路。
去年，由陌陌独家冠名和联合制作的中国首档音乐创演秀《幻乐之城》是一次大胆的尝试。
作为天后王菲的综艺首秀，更被称为“中国电视综艺新物种”的《幻乐之城》，帮助陌陌继续深化了“无剪辑，无后期，真现场”的直播产品优势。
此外，陌陌还输出了7位主播参与节目录制，“直播造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路。湖南卫视称，幻乐12期多次蝉联同时段省级卫视收视第一，登上48个微博热搜，26个跻身前5，话题阅读量突破55亿。
刚刚过去的2018年，是直播江湖大洗牌的一年。在这一年里，有实力的公司纷纷寻求资本市场的庇护，千播大战终于走向寡头格局。厮杀这么多年后，各家直播平台或多或少面临用户增长放缓、收入过度依赖打赏分成的困境。
因此，多元化收入结构是直播平台必须要考虑的问题。陌陌的考虑是“增值服务”+“粉丝经济”。
如今，陌陌增值服务营收在整体营收构成的占比从2018年Q1的7.6%提升至2018年Q3的15.7%，呈现快速增长趋势。
此外，“直播造星”能在更大更多维度的舞台拉动直播平台“粉丝经济”的发展，带来更加多元的付费场景。
长远来看，QuestMobile预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿，娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。
红杉资本沈南鹏曾说过一句话，在更大的舞台上，有更多的角色正在登场。
可以预见，移动互联网连接所带来的舞台和价值会更加多元化，更多的新商业文明、新商业角色和新商业形态会层出不穷。
就像安迪·沃霍尔说的“每个人能成名15分钟”，未来，在不同舞台的魅力展现不止是15分钟，是15小时，甚至是15天，是15年……
2019的直播江湖，又将会是谁主沉浮呢？聚光灯已经打开，就等你来！
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