谭胖：明星带货，本身就是考验自尊的弹性

在“直播带货”这件事上，所有演员、歌手等等一切人，当他们面对直播间里不断刷出的各种语言时，内心都是崩溃的。

为什么这么说呢？

一个人见惯了恭维、尊敬、迎奉和儒雅的场面，忽然把这个人空投到一个陌生的环境下直面网民，而且还是三教九流什么样的人都有的环境下，一句“你特么是不是过气了就出来骗钱了？”就足以让这个人瞬间破防。

哪怕这可能是真的。

但往往真话是最让人不能接受的。

因为我们都习惯恭迎“艺术家”或“老戏骨”了。

比习惯更可怕的是，明星带货是一件完全违背个人意志的事情，这就不是他们本就该出现的舞台，他们的舞台本来就是灯光聚焦的镜头下和精心修饰的拍摄角度。相对于已经驾轻就熟的各类角色，直播间里的现场显然不是他们能适应的地方，那是个什么地方呢？

那是一个你无法认识到字幕后面的人是什么样的人的地方。

可能对方是学生、是老师、是工人、是警察、是自由职业者，也可能是地痞流氓。

这些人卸掉所有的职业面具后，可以用任何他们本能的语言来喜欢你或攻击你，而且不用负责。

在这个地方，是鲜少有人尊称你“老师”的，也不会有人拉着你要签名要合影，更不会有人与你推杯换盏，赞叹你的作品和经典的艺术形象。除了质疑，还是质疑。

质疑你带的货，也质疑你的生存状态和人气度。

在这里没有所谓的心理承受能力，只有情绪控制能力。

控制好的人能随时化解无礼的言语甚至挑衅，控制不好的人可能会当场痛哭。

但要知道，这恰恰就是直播间对于网民的魅力：

我本来就是来看你怎么出丑卖乖的。

若说人性，直播间是一个残忍的血淋淋的战场：

同是可怜人，善心难保存。

01

有一个无法回避的事实：

现代社会一些人有很大的戾气。

就在昨天我看了一段视频：

户外旅行者开车深陷沼泽，然后车沉了。弹幕上刷出来的都是“作死”的字样。人家不想作死，只是操作不当。可大家的关注点始终在“一辆好车开到户外然后连人带车没了”这件事上，仅就这件事本身足以大快人心。

注意造成这种身心愉快的核心内容——

好车，没了。人命，不重要。活该。

缺乏同情心和同理心，善于见到别人的落难而漠视甚至欢呼的人，本身生活质量和生活水平应该都不高。这叫辩证法。

同样的，见到一位老艺术家上网直播带货，体面的人该夸一句：“您是老前辈了，特别喜欢您”。如果无感，大可以刷出“哈哈哈”，而不体面甚至没教养的人当然会直接来一句：“你是不是过气了跑出来骗钱了？”

这并不是带货明星的问题，时艰难度，唯有自度。也不是发问网民的问题，他懂得什么呢？这是网民父母对孩子的教育问题，疏于管教下，教养缺失，造成的是对他人的不快和自身极致贫瘠的礼貌缺失。

挺危害社会的。

不造成实质性的伤害，但就像蟑螂一样，你看着脏，心里难受，隔着网络奈何不了。尽管心里恨不得想一拖鞋拍死它。

这样的人你在哪里都能遇到，偏偏你还要做直播，要直面这样的人，你能怎么办呢？

所以在这种环境下，自我调节显得特别重要。

02

“直播带货”是一个社会经济现象，一开始都是美女直播，关于这一点我之前也写过一篇文章。但那时我没有意识到明星带货的弊端，当“潘嘎之交”呈现出的闹剧后，才让我意识到明星带货的极大不利：

一、看似亲民，实则危险——同明星线下见面会不同，你无法保证网络上什么时候忽然弹出一条特别无礼甚至下流的字幕，这是相当煞风景的事。哪怕你不尴尬，尴尬的就是别人。

二、属性不同，难以维系——跟驾轻就熟，深谙带货之道的职业主播比，明星缺乏的是什么呢？先说前者，人家早就在各路牛鬼蛇神的取笑调侃羞辱调戏下练就一身铜皮铁骨，你来素的人家礼貌回应，你来荤的人家哈哈大笑，总之控场能力不是一般强。什么叫洗尽风尘？这就是。

可明星不同，尤其对于职业属性很强的明星来说，演戏是强项，但那只限于屏幕上。你真的给人家来一窝杂七杂八的太妹糙汉用市井俚语打趣人家真的不见得能适应。

对于明星，不适应就意味着自动与直播间里的观众拉开距离，距离拉开了，人家凭什么买你的东西？如果不买东西的话，除了调侃羞辱外，我们之间还有什么可互相取悦的事呢？

这就是之前时常有明星带货失败的道理：

当走进直播间里后，你要接受的不是恭维和尊敬，而是随时迎接别人的无礼。你能接受吗？

显然不能。

结语

人的心理很奇怪，比如“你明明是演员为什么带货？说明你行市不行啊！”可如果他不带货呢？反而可能尊敬有加，觉得这人“行市可以”、“老艺术家”了。

但人家的确也是人，也要积极给自己拓展一条可持续发展的路。试水带货万一效果不错呢？即使“把握不住”也不至于太难看。

但一定要注意一件事：

直播间跟片场完全是两个不同的地方，面对的人群素质也确实不一样。

在试水前，不单要评估商品质量，也要降低对直播间观众的素质期待。

摆摊卖东西和声乐齐鸣放的场合，你遇到的人完全是两种生物。

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