茶颜悦色起诉茶颜观色一审判决，商标如何构筑防护壁垒？

今天是第21个世界知识产权日，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权一案的一审宣判结果也在今天由长沙市天心区法院公布。

法院判决：

一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；

二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；

三、洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；

四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；

五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

其实，这两个品牌之间的商标之争可以追溯至2019年。当年5月，与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店开业，一场备受关注的知识产权之争从此开始。

不久后，“茶颜观色”所属公司就多次以“侵犯商标权”为由将“茶颜悦色”所属公司诉至法院。今年年初， “茶颜悦色”所属公司也以“不正当竞争”为由，将“茶颜观色”所属公司等诉至法院。

图片来源：天眼查

其实，近年来，随着社会的进步与发展，人们愈发意识到包括商标、专利、著作权在内的知识产权的重要性。截至目前，我国企业的商标、专利、著作权的申请总量均高达数千万件。

其中，商标纠纷案更是屡见不见。例如，“北京无印良品”与“日本無印良品”商标权纠纷案、“今日油条”与“今日头条”商标权纠纷案……

那么，哪些行为属于商标侵权？商标到底有多重要？企业该如何构筑商标的防护壁垒呢？

哪些行为属于商标侵权？

关于商标侵权，我们首先需要了解三个概念，一个是“商标”，一个是“商标权”，一个是“商标侵权”。

“商标”是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品/服务与他人的商品/服务区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

“商标权”是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利。

“商标侵权”则是指行为人未经商标权人许可，在相同或者类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。

在《中华人民共和国商标法》第五十七条中载明了属于侵犯注册商标专用权的若干行为。

（1）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（2）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（3）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（4）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（5）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（6）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（7）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

也就是说，有上述行为之一的，均属于侵犯注册商标专用权。

这里需要注意，只有将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为，才属于《商标法》中所称的“商标使用”。

商标如何构筑防护壁垒？

事实上，商标属于知识产权的一种，是企业的无形资产。当一个品牌想要拓展市场时，必须要有自己的商标，它可以帮助消费者区别商品或服务出处。

正如“茶颜悦色”官方微博所述，自己现在的情况就是因为当初老板在创业初期缺乏版权与商标意识，才导致后来被山寨品牌抄袭并“倒打一耙”。

所以，唯有建立自己的商标，并构筑防护壁垒，才可以使企业更好地发展下去。

那么，企业应该如何保护商标呢？可以从以下几点着手。

一、尽早、合规地注册商标

俗话说，“工欲善其事，必先利其器”。在创业之初，尽早、合规地注册属于自己的商标，是打入市场关键的一步。

但需要注意，依据《中华人民共和国商标法》第三十二条，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。也就是说，在申请商标时，需要确认此前是否有人已经注册或提交过的自己想要注册的商标。

在天眼查网页版或APP首页中，选择“查商标”功能，可以在注册之时先查询自己心仪的商标是否已被注册或提交申请，可以规避因此类问题提交后被驳回的情况。

图片来源：天眼查

例如，我们搜索“天眼查”，便可以看见现在已注册及申请中的相关商标。

图片来源：天眼查

二、扩大类别及周边保护，增强防御力

在生活中，常见的商标主要有文字、图形、组合商标。由于《商标法》规定，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。所以如果在注册商标时将企业标志中的文字、图形等分开进行注册，不仅可以在后期使用中更加灵活，还可以加大保护力度。

另外，注册商标时，在类别选择上也有讲究。

我国的商标注册的分类主要参照《商标注册用商品和服务国际分类》和《类似商品和服务区分表》这两份文件，其中1-34类是商品商标，35-45类属于服务商标。一般而言，企业会依据这两个分类表选择适合自己的类别，并提交相关资料进行申请。

那是不是只申请自己所在领域就可以呢？

通常，我们为了使商标受到更全面的保护，会在核心类别外，也尽可能多地申请一些关联类别。例如，我们在天眼查网页版或APP首页中，搜索进入“北京金堤科技有限公司”的主页，在其“知识产权”-“商标信息”一栏中，可以看到，仅“天眼查”这一个商标名称，就已注册多个类别。

图片来源：天眼查

在主商标注册后，还可以注册一些防御商标，防止被山寨品牌“蹭名气”。例如“老干妈”注册的亲属系列：老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……

图片来源：天眼查

另外，关于商标注册方面的问题，您还可以在天眼查旗下“天眼企服”平台的“知识产权”-“商标”一栏中找到对应的服务。

图片来源：天眼查