【e汽车】走心,是哈弗H2的第四维 2024-04-14 13:55:37 “你们有幸遇见这样的时代;但时代更有幸遇见这样的你们;我看着你们满怀敬意……”《后浪》中如题的年轻人,如今不仅仅是“前浪”羡慕的对象,更是当代社会消费的主力。根据数据统计,到2021年,城市消费的每100元,有70多元是年轻人花出去的。文 | 满小花 于是,不少车企似乎看到了发力的方向,“年轻化”成为各车企高打的口号,“Z时代”“潮范儿”“第一台车”等成为汽车品牌口中出现频次最高的词汇。每款新车、每场活动,仿佛都或多或少有“专为年轻人而生”的意味。但,他们真的懂年轻人吗?要知道,想打动年轻人,真不是随口说说,表面迎合下就能搞定的。说到底,就是要感同身受,要“走心”。尽管做到并不容易,但却不乏有成功的榜样。比如哈弗H2。12020年的夏天,应届毕业生遭遇了“史上最难毕业季”,哈弗H2贴合热点,在全网掀起“大城市VS小城市,你pick哪一个”的灵魂拷问。通过这种走心的互动方式,迅速吸引了年轻人的关注,而在讨论日渐激烈之时,哈弗H2适时的喊出了“小城市大梦想”的口号,迅速承接了话题流量,唤起年轻人的情感共鸣,引发社会层面的广泛思考。正是因为话题切中了年轻人真正的需求点,“小城市大梦想”迅速成为了当时社会讨论的热点。随后,话题吸引了包括《人民日报》在内的权威媒体转发关注,“小城市大梦想”话题迅速升温,在年轻人群中掀起全面讨论。由此可见,在毕业季期间,哈弗H2紧扣社会焦点,通过策划潜在消费者所关注的话题迅速吸睛。关于效果,最直观的还是数据,据统计,通过视频、海报、图文所呈现的故事系列,累计阅读量达2000多万,曝光达1亿+,不仅在年轻人中引起了共鸣,更在社会中引起了深度思考。之后,哈弗H2趁热打铁,继续延续话题热度,助力“标杆青年”勇敢实现梦想。“标杆青年”话题以2支车主故事视频落地,讲述哈弗H2在年轻人走向社会以后陪伴车主一起创业或工作,体现了人生价值,成就了标杆人生,传递社会正能量,也打造了哈弗H2车主自信、执着的当代年轻人形象,追求品质生活不妥协。而通过场景化展现哈弗H2的产品力,则将其作为“标杆青年”理想座驾的优势展现的淋漓尽致,收获了一大波年轻人的好感。以其中一段视频为例,是哈弗H2车主在创业路上遇到的困难与迷茫,他也曾遇到瓶颈,也曾想过放弃,这些年轻人身上的共性,他也有过相同的心路历程,但是或许成功就是多那么一点点的坚持,也正是因为哈弗H2的陪伴,才能让完成了许多看似遥不可及的事情,最终成为了自己和别人眼中的标杆青年。视频上线短短2周时间,就在网络上引起了强烈反响,据统计,视频累计曝光量1000w以上,累计阅读量达300w+,这意味着,由车主引入哈弗H2,“标杆”已经成为了300w以上年轻人给哈弗H2打上的标签,也与年轻人在精神上达到了共振,实现了品牌与效果的合二为一。2为什么哈弗H2能成功?核心原因是因为走心。与其他车企不同,哈弗H2并没有给年轻人一味地灌“鸡汤”,而是输出“不断武装自己来实现梦想”的观念,让年轻人不断进取,不断努力,整体的内容风格与年轻人形成了极高的契合度。值得一提的是,这种不断进取、凭实力说话的价值观,又与哈弗H2产品本身高度吻合,在理念与产品上,哈弗H2与消费者形成了新的共鸣。从产品上说,哈弗H2就是一名靠实力说话的硬核选手,凭借自身超强的产品力脱颖而出,迅速树立了小型SUV标杆的产品形象。所谓标杆,使人击节叹赏,又肃然起敬。哈弗H2可以作为一个城市SUV的代表,也可以带着你纵横山野。哈弗H2有四点决策颇具前瞻性:第一、哈弗H2搭载1.5T涡轮增压发动机,匹配格特拉克7速湿式双离合变速器,最大功率为110kW,峰值扭矩达210 N·m。从数据上看,这套动力总成已经远超同级产品,达到紧凑级SUV的主流水平。而且哈弗H2拥有专业SUV底盘,可轻松应对多种复杂路况,不仅使驾乘舒适性大幅提高,整车操控性、通过性也远远领先竞品,满足当代年轻人对一款SUV的需求;第二,众多安全配置加持下,哈弗H2荣获C-NCAP碰撞五星的好成绩,还获得了澳大利亚安全碰撞最高评级。同时,哈弗H2还搭载同级领先的防侧翻系统、TPMS胎压监测、前排侧气囊等安全配置,全方位守护驾乘人员的人身财产安全,回归了消费者对汽车安全的本质需求;第三,众多科技配置如8寸高清液晶中控屏、智能手机互联(Carplay+Carlife)等回归了当代90后“互联网原住民”的智能需求;第四,作为一款小型SUV,哈弗H2支持智能语音控制,能听懂驾驶员的口述指令。只需一句“将空调温度调到23°C”,哈弗H2就完成了车内温度的调节,为驾乘人员带来清凉舒适。同时,哈弗H2还搭载一键启动+无钥匙进入、智能全景天窗等智能化配置,走心营销搭配贴心配置,为年轻消费者提供体贴备至、舒适满分的用车体验。以年轻化为需求回归的原点,哈弗H2还在不断进行迭代。背后的逻辑在于,消费者多元需求不断上升,关注体验,崇尚互联,人与汽车的关系面临重塑,汽车消费方式加速向个性化、体验化演进。这是哈弗H2以年轻人更喜欢的高端品质,与他们进行情感沟通。毫无疑问,90后并未如前辈所预料的那样,成为“垮掉的一代”,而是更加自信独立,思想上更加开放包容,消费上更加成熟理性。作为深耕年轻人领域多年的车型,哈弗H2自然深知年轻人的心里。于是在购车政策上也极有诚意:哈弗H2坚持品质升级钜惠不打烊,推出至高10000元综合钜惠,尊享6万24期0息的超值钜惠政策。有时候,谈钱,才是真正维系车企与用户之间的纽带。这是哈弗H2真正站在年轻人的角度,为他们推出的极具匹配度的购车方案,无压力,也能拥有更好的生活。3在长、宽、高所组成的三维空间,如果再加上一维的时间,就是四维时空。以哈弗H2的话题内容所形成的热度为“切片”,沿着时间线回溯其销售成绩就会发现,“走心”就是它的第四维。截至目前,哈弗H2上市整整6年。这六年的时间,哈弗H2累计销量超78万台,这意味着,它已经陪伴超78万年轻人,走在实现自我价值的路上,而这便是哈弗H2的价值所在。品牌话题其实是一个透镜,在与年轻人一同热烈的情感表达中,哈弗H2继承了家族优势,又有着旗帜鲜明的创新,这样鲜明的特点,让哈弗H2在小型SUV市场的每一步动作,都能带来市场回响。在这个过程中,除了哈弗H2的成功,也是哈弗品牌的成功,更是两者对提振自主品牌正面形象的成功。如今,年轻人从抵制“国货”到喜爱“国潮”,心态正在极速转变。而哈弗品牌的定位则成了“中国SUV全球领导者”,并且正在遍地开花。微信名:e汽车新鲜资讯,内幕深扒 赞 (0) 相关推荐 梦想与成功 梦想是一个大的话题,梦想是一个永恒的话题,梦想是一种动力, 梦想是一个开始,梦想是我们生活中追求的,梦想是成功的摇篮, 只有不停的追求梦想,才能成功. 思域:运动家轿标杆产品的自我修养 "预算15万,想买个主打运动的轿车,目前备选项只剩东风本田思域和长安马自达昂克赛拉,这两款车怎么选?" 上面这条购车咨询,是来自我的一位高中同学.目前尚未成家的他,选车要求很简 ... 10.59万元的蓝鸟,才够YOUNG 东风日产希望蓝鸟吸引是一群有着年轻心态.对自我表达有着不一样定义的人群.而10.59万元起步的价格,足以把东风日产对年轻人的诚意,做到极致. "王经理,现在订蓝鸟什么时候可以提车啊?&quo ... 豪华SUV标杆之作,途锐越过山丘,一往无前 提到大众汽车途锐,很多人脑海里的第一个形象就是征服者.事实上,从途锐的命名就可看出,这正是大众汽车对这款车型的希冀.途锐(Touareg)之名来源于撒哈拉沙漠周边一个叫"图瓦雷克" ... 话题:每个当下的年轻人,安逸和梦想你选择怎样活着? 流行舞展示 在<黑客帝国>中,主角尼奥曾经面临过一个抉择: 吞下红色的药丸,进入冰冷的现实中:吞下蓝色的药丸,则能享受到高科技编制的美梦. (图片来自电影<黑客帝国>截图,如侵 ... 视频|蔚来成为行业标杆,那蔚来的未来呢? 蔚来已经成功成为行业的标杆,但它的模式正在成为汽车行业模仿的对象,那么蔚来极致用户服务的优势还能保持多久? 年轻人太“南”了!高品质还要符合各项需求的合资SUV,有好的推荐吗? 有人说,华南地区是日系车的天下.这个说法不无道理,因日系车向来有经济省油的优势,"知悭识俭"的广东人对此十分认可.但这个说法也不全对.因为年轻一代的购车者除了要求一台车足够省油.动 ... 拒绝妥协,智跑Ace以技术为基,树立合资紧凑级SUV新标杆 出 品 / 张高洁 责 编 / 韩 钊 撰 文 / 韩 钊 编 辑 / 张甜甜 步入新的一年,"Flag"一词又开始活跃在年轻人之间,经常看到他们在朋友圈或 ... 平讲平说2564期:“懒得行动、什么也不做”会上瘾,克服惰性改变现状可以使用三个有效方法 图片来自网络,如有版权即联系删除 文 | 趙玉平 平讲平说2564期# 大前天"女汉子"这个话题,我看大家后台留言讨论挺热烈的,就像很多人留言说的那样:在生活中,"男姑娘 ... 【哈弗h2定速巡航】哈弗h2定速巡航在哪,哈弗h2定速巡航怎么使用 长城哈弗h2启动定速巡航方法:按下控制开关定速巡航待命,加速到想要的速度后把控制杆向下拨动设定巡航速度:若要加速把控制杆向上拨动或者踩下油门:取消定速巡航则可以把控制杆向上提.关闭定速巡航控制总开关. ... 瞄准宝骏510/哈弗H2 主打互联和社交的奔腾X40只要6.68万 2017年3月9日,奔腾X40正式在全国上市.奔腾X40是奔腾品牌的第二款城市SUV车型,作为奔腾进军A0级SUV市场的重量级车型,奔腾X40与一汽吉林森雅R7共享一汽A级车平台,搭载自主研发的D-L ... 应届生买车指南丨不到三万首购标杆小型SUV——哈弗H2 七八月,除了炎炎的夏日外,最让人印象深刻的,就是每年一度的毕业季了. 每年的这个时候,都会有一批批的莘莘学子,从耸立的教学楼,勇敢的大步迈向陌生的未来.只不过今年由于突发疫情,给远方笼罩上一层迷雾. ... 年轻人7万预算如何选好一款车?哈弗H2现身说法 消费需求多样化和年轻消费群体崛起,使得市场上主打年轻用户的车型多如牛毛.对普通人来说,买车时选车是个大问题.光品牌就包括一线.二线.自主.合资.豪华的说法:产品点又包括配置.动力.舒适度.驾驶操控等: ... 汽车大观|哈弗赤兔,如何驰骋10万级SUV市场? 作者|林浅 来源|汽车大观 继大狗之后,哈弗家族"动物园"再添新成员. 5月20日,哈弗旗下全新紧凑型SUV哈弗赤兔正式上市,新车共推出3款车型,提供六种车身颜色可选,官方指导价为 ... 独创风潮 尽享未来 ——哈弗H2创享版灵动来袭 从2010年开始的SUV热潮使得中国市场上SUV的销量进入了一个持续的井喷期.到了今年,高速的扩张有所放缓,整个SUV市场也开始经历大范围的调整和洗牌.作为中国自主品牌SUV领域的领军企业,长城哈弗的 ... 哈弗H2创享版上市,使用专业SUV底盘,新增语音控制 2014年正式推出,四年时间收获了近70万车主的信赖,累计41个月销量破万,这说的不是什么合资常青树,而是一款国产小型SUV--哈弗H2. 哈弗SUV在中国SUV市场上的地位不容忽视,哈弗H6长期雄踞 ... 小型SUV约架,你站队传祺GS3还是哈弗H2? 成都车展上展出的小型SUV多如牛毛,单纯亮相或上市的新车多达6款,自主品牌有吉利远景X3.广汽传祺GS3.荣威RX3和海马S5 Young,进口&合资SUV则包括铃木IGNIS.纳智捷U5 S ... 哈弗H2、长安CS35都服的颜值,这款车开出去绝对不会撞脸! 东风作为一个历来就循规蹈矩造车国民品牌,其新品车型AX4却有如此大胆新潮的设计语言,外观设计灵感借鉴了猫的体态.暂不提颜值有多高.消费者能否接受,相信能做出如此大胆的外观设计,其背后团队肯定克服了不少 ...