历经“金九银十”的鏖战,前二十的格局本应定型,但从榜单结果来看,个中变数仍然存在,甚至其中有些细节,还非常值得玩味。
那么,评卷时间到了。
2019年的下半场,市场虽有回暖,但囿于整体经济状况的下行,加之房市调控的不断加码,市场环境相较于上半年,只能说差强人意。克而瑞的全口径榜单显示,融创11月单月销量达到六百多亿,超过万科,仅次于碧桂园,位列第二,总额也突破五千亿大关,位列第四;操盘榜上,融创同样表现不俗,直接超过万科,冲进前三。要知道,行业前三的交椅一直是万碧恒三家轮换,这三位也都是业内耕耘多年的老大哥。此次万科在操盘榜上被融创超过,实在不是万科无能,而是融创太狠!截至11月底,融创在全口径销量上距离第三名万科还有700亿,距第二名恒大还有800亿,对现在的融创而言也就是一个月的销量。而融创更喜欢在年底冲业绩,所以它在一个月之后,也就是年终结算的那一刻,与前三甲的差距可能会进一步缩小。接着在TOP10谈一谈变动比较明显的两家,世茂和龙湖。
11月并非传统的销售旺季,而就在这个时点,世茂超过了华润和龙湖,回归阔别已久的TOP10序列。其实也并非毫无预兆,2019年下半年以来,世茂在销售数据上逐步超过华润和龙湖,甚至在这个11月,直接拿到了自家全年销售额第二高的成绩。2019年,也是世茂成立三十周年,这次回归,许世坛算是给自己了一份还算满意的答卷。反观龙湖,近几个月的口碑危机,也反映到了下半年的销量上。继9月操盘榜首度掉出前十之后,11月全口径销量榜,龙湖也掉出了前十,单月销量甚至更为低迷,只有211亿。今年恰逢龙湖上市10周年。在下一个十年的开始,以品质和服务见长的龙湖,被推上了舆论的风口浪尖。大丈夫不可一时气短,如果想要重新回到前十,龙湖当前最需要的,是更加积极的策略,无论是短期营销,还是长期规划。此外,更让人无法忽略的一点是,第二名的恒大与行业龙头碧桂园的全口径销售额之差,居然达到1660亿。1660亿是个什么概念,这几乎是排名16的中南置地一年的销售额了!这意味着什么,第二与第一之间,差了整整一个中南置地!在可预测的期间内,行业前三的格局是很难变动的,强如融创,也只是部分指标进入前三,论综合实力,它还差了点火候。而经过数百年的兼并,直到秦王扫六合的最终决战阶段,战国仅余七雄。现在,历经两年行业寒冬的洗礼,属于房地产的战国时代,悄然而至。根据权益金销售入榜门槛的统计图,我们可以看到一个很明显的特点,即强者恒强。TOP10的入榜门槛直接上涨200亿,比TOP20-TOP100加起来还多!其他几个档次也有不同程度的上浮。在市场日渐险恶的当下,各家竞争愈加白热化。除此之外,TOP20以内的房企,业绩完成率都相当漂亮。截至2019年11月30日,多家销售业绩已经完成超过90%,包括世茂、龙湖、宝龙、阳光城、中梁集团在内均已提前完成全年业绩目标。值得一提的还是世茂,目标完成率高达108%,表现十分亮眼。早在9月份,已经有23家房企营收破千亿,曾有人预言过,今年估计有三十家千亿房企。现在再看这份榜单,27家千亿房企赫然在列,而剩下的三家房企,距离千亿不过十几亿而已。随着马太效应的日趋明显,千亿时代,不仅代表头部房企更高的集中度,还迎来了行业洗牌的后半场。根据亿翰智库的消息,2019年1-11月,TOP100集中度达到75%,TOP50集中度达到62%,TOP30集中度达到50%,TOP10则达到了28%。人口状况同样不容乐观。根据母婴行业观察的消息,截至2019年11月17日,国内新生人口1016万,满打满算,全年也不过1100万。虽然不是官方口径,但这也是一个很危险的信号。人口红利的见底,意味着再往后,房企们所要面对的市场环境将更多的是存量市场,而非增量市场。到了现在这个阶段,能扛过两年寒冬的房企,拼的早已不只是销售一线的拳拳到肉,内功和持久力,充裕的现金流和永远敏锐的投资嗅觉,才是最大的本钱。2019还有最后三十天,为了公司为了年终奖,全体地产人冲啊!