华熙生物·润致《年轻就要无纹题》喜获2021金瞳奖
近期，由中国商务广告协会（CAAC）指导、广告门主办的2021金瞳奖内容盛典于北京举办。华熙生物科技股份有限公司旗下润致品牌提报的《年轻就要无纹题》营销视频，凭借独树一帜的内容创意以及全方位的内容营销，喜获内容营销案例单元铜奖，引发营销领域及医美领域热议。这个奖项背后所蕴含的，是医美品牌开拓未来新阵地新方向的潜在信号，也诠释了一个无可争议的命题：医美，原来可以这么做。
润致提报的《年轻就要无纹题》营销视频
喜获内容营销案例单元铜奖
十五年前，电视媒体上刚刚出现“医疗美容”这个词汇时，大多数人是感到陌生的，一提到医疗美容，脑袋里浮现的就是刮骨削肉的血腥画面。没人能够想到，十五年后的今天，时过境迁，“医美”已经成为了引领一代人审美的潮流。而且，根据权威机构的调查报告，网络上有70%的女性表示接触过医美项目。庞大的潜在市场、可待挖掘的用户需求、行业自身的更新换代催生医美行业蓬勃发展。
在这片广袤的沃土上，相竟涌现出了许多出色的医美品牌，新生代的优胜者们也层出不穷，众多的医美人却一直在思考一个问题：医美品牌的未来，该如何打造？此次，润致给出了一份标准答卷。
此次，润致发布的营销视频以 “年轻就要没纹题”为主题，通过打造火爆共创现象沟通C端消费者，联合多领域的网络红人和明星发布主题海报，从而引发网友热议。通过预热，“润致”与“静态纹”两个关键词成功抓住了网友的眼球，在参与用户无意识的情况下完成了自我介绍。进而，通过打造品牌破圈营销案例持续影响B端，掀起新一轮的医美议论，体现在对品牌的解读和诠释上，不像以往的医美营销，润致没有采取灌输式的讲解，而是采用了符合新时代年轻人的新媒体为载体，花式科普“静态纹”的相关内容。一方面让消费者注意到自身存在的“静态纹”问题，唤醒消费者本来的需求，颠覆了消费者对“医美”的刻板印象。
润致在打破消费者的认知壁垒的手段，是站在客户的角度去考虑客户的需求，抓住消费者的痛点，也抓住现代医美的优点，二者合二为一，浑然天成。内容营销方面，润致在B站官宣正片中魔性洗脑的视频引爆了全网热度，深受年轻人的喜爱。又通过抖音门户共创挑战，引领润致潮流，私域流量方面发起了“为美宣言”H5有奖互动，将内容营销与自媒体完美结合，创造了医美营销的新境界。
广告界业内盛传着一句话：真正的潮流，在于引领潮流。润致的获奖原因也正在于这一点，它能够于年轻人的心理状态达成共鸣，并且能用新奇的方式与消费者完成沟通。任何一个优秀的品牌，都离不开一个优秀的缔造者，而任何一个优秀的缔造者，都离不开大势的追赶。很庆幸，医美市场迎来了润致这样的新势力。奖项虽然已谢幕，但是我们相信深耕医美领域的润致品牌未来会带来更多精彩。