2021全联「宅」经济美学，日常文案很温情

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏出品  合作作者：胡二傻

因为文案而被广为人知的全联经济美学，全联把“经济”“省钱”玩出了新高度。

在经济美学的基础上，全联新增了“健美学”，今年，又新开发了“全联宅经济美学”。

如果要给疫情期间的家居生活一个关键词，那肯定离不开“宅”。居家不出成为防疫的一大关键措施，为阻止疫情传播起到了很大的作用。

在这一背景下，全联洞察到了这一普遍现象，推出了十分契合的“宅经济美学”。

根据官方介绍，这次的短片拍摄应当是台湾广告史上的首次云拍摄，采用了“实境生活的远距拍摄”，也就是远距离拍摄当下的居家生活。

在操作落地的过程中，全联为拍摄家庭快递过去了服装、道具、灯光、手机和脚架，并且通过视频指导对方家庭成员成为自己的摄影师、灯光师、美术指导，乃至演员，让他们在自己的家里饰演他们自己。

黄家、邱家、张家等几个家庭，从不同维度展现了他们居家时期的真实生活。

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温情文案

展示居家生活

省下通勤时间之后
早餐吃得像国王和皇后

我是当了宅在家的爸爸后
才学会当爸爸的

关在家才发现
原来最好的舞伴在身边

在家这段时间很省钱
还有的是时间可以浪费

凡事都要计划部署
比方补给品怎么一次买足

天天在家
不知道要做什么
就越来越会做菜了

在世界先得救之前
先用零食拯救自己

面对不可抗力
我们可以一起增加抵抗力

延续之前全联短片的风格，短片以每个家庭为单位，提炼他们在居家生活中最大的改变，用相对应的居家文案展现出来。

有盛装吃早餐，表达对不用通勤的欣喜。通勤的苦，想必任意一个在一线城市上过班的人都感同身受：双脚不沾地，人已在地铁外。

有居家左手一个男娃娃右手一个女娃娃的“生疏爸爸”。作为一个很大概率上缺席家庭生活的“父亲”角色，居家不外出反而成了“父亲”意识觉醒的重要时刻：只有认真当过爸爸，才明白妈妈的辛苦。

两个头发花白的爷爷奶奶，在居家的日子里，重新发掘对方跳舞上的高光时刻，这一波，是重新发现身边人的美好。

一起浪费时间，购买日常生活所需，一起炒菜、吃零食、锻炼，都成了生活中难得的温馨瞬间。

很多人在居家不给外出之时疯狂怀念外出，但也有很多人因此而重新回到了美好的日常生活当中。

不能外出之后，人们发掘出自己隐藏的厨师技能，开始精进厨艺，做出各式各样的烘焙产品；也有人开始健身，用身体的对抗来抵抗病毒的侵袭。

这种“被迫”，让人们开始认真思考如何更好的面对日常生活。

人这一生，最重要的命题就是学会如何去打败日常生活，不让日常被琐事淹没，日复一日的暗淡无光。

而台湾全联经济美学走红的原因，也是聚焦“日常”，将日常美好化为哲理意味十足的文案，和大众说一些人人都懂却又容易被忽视的人生哲理。

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日常哲理

全联的经济美学

去年的时候，全联倡议逛超市的同时健身，用稍微夸张的方式来倡议人们在逛街的同时舒展筋骨。

表面提倡的是健身，但本质来说，还是符合全联经济、省钱（省力）的美学概念。

新推出的“全联宅经济美学”，也是应和当下的现象而推出的短片。居家不出的生活，可以有什么说道的点？

全联选择了最为擅长的温馨、哲理向的文案。记得全联前不久推出过一个视频，内容主题是“没事和鬼聊聊天”。

把原本惊悚的主题，拍摄得好笑又有点感动，这可能就是全联的魅力。

“全联经济美学”火起来到现在，全联坚持它的美学风格到现在，但在坚持的同时，又在不断的拓宽概念的边界，丰富它的涵义。

如果说“全联宅经济学”有什么独特之处，那就是它很好的让你一眼即知，这是全联出品。