利西路24弄5号优秀历史建筑
利西路24弄5号花园住宅,属于法国式风格独立花园住宅,砖木结构,约1930年代建,由浙江镇海人戴耕莘建造。建筑原有内部装修保存较好,尚有原来墙面壁画留存。平面形式丰富,一层南面中部外凸,顶部形成一阳台,其东侧有一较大的室外平台。中部阳台门为圆券形,共三扇。屋顶有荷兰式风格,挑檐处略为翘,老虎窗比例较大。具有较高的艺术价值。 上海市第四批优秀历史建筑名单公示编 号原名称/原使用单位现名称/现使用单位地 址建造年代4M024花园住宅花园住宅利西路24弄5号不详 还记得在上海风靡一时的“美丽”牌香烟吗?烟标上那个巧笑倩兮、妩媚动人的美丽女子引发了街头巷尾多少热议?而它的广告语“美丽牌香烟,有美皆备,无丽不臻”更是脍炙人口。生产推出“美丽”牌香烟的正是中国华成烟草股份有限公司。20世纪初,自英美商人联合在上海设立英美烟草公司,并在浦东陆家嘴兴建第一批厂房起,外国公司制造的香烟源源不断地向中国各地倾销,中国的钱财自然也随之滚滚流入外商之手。其时,许多中国商人为了振兴民族工业,打破外商烟草垄断的形势,设法开设烟厂,却因资本、战乱等原因而失败。而华成烟草公司前身为华成烟厂,也是连年亏损,无力运营。1924年4月,三十岁的戴耕莘和他的同学挚友陈楚湘、曹庆华等,抱着“抵御外侮,挽回利权”的实业救国思想,集资四万银元盘下了华成烟厂,后又集股增资,将工厂改组为华成烟草股份有限公司,戴耕莘任董事长,陈楚湘任总经理。戴耕莘,又名芳达,原籍宁波镇海城西虹桥村中戴家(又名洪桥戴家),1895年生。父亲戴运来,系著名旅沪商人。戴耕莘七岁时,其父在镇海为其延师设馆,启蒙就读。稍长,进上海澄衷学堂(澄衷中学前身)读书,十六岁辍学就商,进英商怡大洋行作练习生。三年后离开怡大,进利昌铁行随父习贾。1919年父殁,他继承父业出任利昌铁行总经理,时年二十五岁。戴耕莘年轻有为,三十岁时便被推为上海总商会会董。老华成烟厂原先生产的只有10支装“三棋牌”香烟,质量根本无法与英美烟草公司产品匹敌。戴耕莘、陈楚湘接手华成后,发愤图强,先是创出了“金鼠牌”香烟,不仅质量上乘,而且包装精美,售价又低于当时畅销的“红锡包”香烟,很快受到大众欢迎,从而打开了销路,时有广告语“金鼠牌香烟,烟味好,价钿巧!”“金鼠”首战告捷后,华成烟草公司一度打破英美烟草公司对北美烟叶的垄断,低价购入大量优质原料,着手推出新的品牌。特邀请沪上著名画家谢之光先生设计包装。 谢之光素以构思奇巧、出手神速在画坛著称。据说,受托当晚,随手翻开一份画报,以上面的一帧名伶肖像为模特,将她画在了烟标图案正中,四周饰以天蓝色的花边,用粉橙色打底,分外别致高雅,一时兴致,便落墨取名为“美丽”牌香烟。“美丽”香烟有两种烟标,一种是软包装,一种是硬(精)包装。中间所画的人物据传是当红名伶吕美玉(又有一说是旧上海十大美女之首蒋梅英),但这张肖像并不是她的素身照片,而是她主演时装戏《失足恨》中的一张戏装像。戴耕莘是一位热衷京剧的戏迷,自己办了个票房,也算得上是一位名票,对戏剧舞台上的人物如数家珍。他在审定画稿的时候,一眼看出了烟标正中的人物正是走红的坤伶新秀吕美玉,画得端庄秀丽,惟妙惟肖,