风景文创 |“老龄网红”大英博物馆玩跨界，这次他们把文创的车开进了彩妆界
是的，你没有看错
大英博物馆出新产品了
短短几个月，他们便先后与美图手机合作
高调入驻中国开网店
这一次
他们还把文创的车开进了彩妆界。
从自主研发创意产出到跨界融合联手营销
“老龄网红”大英博物馆实力诠释
文创产品可以有101种可能
大英博物馆x完美日记眼影
跨界彩妆，强力吸“金”
大英博物馆每一次的动作都会吸引大波人关注，自带的流量可以说是老龄网红本红了，这一次的彩妆产品自然不会落后。
据预售7天，6.6万预定单，这是此次大英博物馆联手国内彩妆品牌完美日记推出了联名款16色眼影盘目前天猫官网销售数。大龄网红一出手，就知有没有。
色彩感十足的外包装与内部产品协调
以网络预售定价120元一套来计算，仅网络预售额已经近80万，吸金能力可见不一般。这一波，大英博物馆再次实力证明了自己。
这款产品的外包装沿袭了灵感设计采用独具艺术感的绘画形式，分别印制了爱神丘比特和圣母玛利亚两款的印花浮雕设计再搭配五彩斑斓的配色，细节满满。
紧致的外部包装
大英博物馆此次的彩妆合作选择了马约里卡陶盘，这是大英博物馆中文艺复兴鼎盛时期的精品。
马约里卡陶盘
官方称这次跨界产品希望通过色彩的碰撞，让文物穿越时空，让博物馆里的历史、艺术走进生活，为大众所欣赏。
不止跨界，IP产品采用系列化开发
作为“世界三大博物馆”之一的大英博物馆，在文创行业一直走在前列。在科技，时尚，家居，服装，家纺，珠宝等各门各类与众品牌推出跨界，本身的文创产品也不少。
虽然2001年底，大英博物馆开始免费开放，加上政府每年预算的削减，有人说大英博物馆的文创一半来源主观能动开发，一半是客观现实被逼。
大英博物馆
随着文创的开发，文创产品销售额逐渐成为了大英博物馆的主要收入来源，其产品的开发方式呈现出系列化特点。
大英博物馆镇馆之宝罗塞塔石碑
以大英博物馆的镇馆之宝“罗塞塔石碑”来说，对这一个IP的开发可在官网搜到60多种不同的衍生品。
其中除了较传统的资料书，复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。
罗塞塔石碑衍生品之胶带＆护照夹＆马克杯
从产品反推开发方式可以看到，首先进行分为文物的元素拆分使用方式，产品的属性，产品的颜色分类。
在具体设计产品时，根据每件产品不同的类型和图案，对罗塞塔石碑图案的底色和文字颜色进行了不同的搭配组合，形成一个IP多颜色多重展现方式的特点。
罗塞塔石碑衍生品之玩具＆鼠标垫
创意+实用，天猫销售额可观
几个月前，大英博物馆高调进入中国市场，天猫旗舰店第一批产品12款，一上线便售罄8款。疯狂刷屏的让人误以为只是营销带来的“雷声大”。
但是事实并非如此，经过几个月的营业，目前大英博物馆天猫店铺粉丝数共计27.5万。
除了补齐了售罄产品，大英博物馆还在持续不断推出新品，从官方店铺销售数据显示来看，产品普遍月销过500，部分产品能够达到月销近2000。
大英博物馆入驻天猫
在官方网站上看到月交易量排行榜TOP5:分别为花卉图案资料袋1946笔，纸莎草文献帆布包964笔，法老的朋友774笔，罗塞塔石杯胶带593笔。
价格作为产品销售中的重要部分，在销售排行榜中，仅售6块的花卉图案资料袋共计销售8959，成为销售第一。
销售排行第一的文件夹
大英博物馆埃及元素玻璃杯
从跨界营销到自主创意研发，从本土市场到进入中国市场，大英博物馆这个“大龄网红”在文创界一直都在不断打破次元，开启新的可能。
创新的产品和跨界的合作不仅仅是基于大英博物馆拥有众多的藏品，也是团队相信文创产品具有无限可能性。
对于目前市场上跨界不断刷新认知的现状，文创当然也可以给出新的突破。当前，国内文创行的发展可以说是百花齐放，但是对于文创产品的开发以大英博物馆来看还有更多的可能。
*参考文献
文 |《文创：大英博物馆的主要收入来源》东方洪 文博圈
图 | 大英博物馆官方渠道等，版权归其所有
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