风景文创|从萧条到崛起，松山文创园是如何东山再起的？
文化创意的运用逐渐成为文旅融合发展最重要的一部分，而发展文化创意产业自然离不开深入的学习和研究。世界上有很多的国家和地区都有着发展文创产业的成功经验，其中，宝岛台湾的各种文创模式就非常值得学习和借鉴。
松山文创园是台湾非常著名的文创园区，也是文创助力工业遗迹改造转型的典型案例。通过研究分析松山文创园的崛起之路，也许能为相关类型文创产业的发展提供更多可能。
松山文创园的前世今生
台北松山文创园，占地18.98万平方米，园区前身为“台湾总督府专卖局松山烟草工厂”，始建于1937年，是台湾日治时期最具代表性的烟厂。那时日本发动太平洋战争，卷烟成了抢手货，供不应求，于是台湾总督府专卖局便兴建了这座烟草工厂。
1987年，烟厂增产到达了历史的巅峰，年产值达到了210亿新台币。但好景不长，在1998年，由于各种因素，工厂停产了，松山烟厂正式走入历史。之后，制烟产业区域转移，松山烟厂也不免落为闲置。
到了2001年，老烟厂由台北市政府指定为第99处市定古迹，后经历史的几次变迁，在2010年转型为松山文化创意园。园区建设颇具日本初现代主义风格，强调水平视线，形式简洁典雅，堪称当时工业厂房的楷模。
2011年通过承接世界设计大展的活动主场地，包括IDA国际设计论坛、世界设计大展等活动的大获成功，超136万人次的参观人潮使政府看到了文创活动的发展潜力，促使政府耗资6亿新台币，正式转型定名为“松山文创园区”。
目前，松山文创园已举办过多个大型展览和艺术节庆，成为展现台湾特有的文化创意、促进台湾文创产业对外交流的窗口。
落魄老烟厂的大变身
松山文创园的环境改造以老旧建筑物的修复、绿色环境和景观小品的打造以及新建筑的建造融入为主。
历史建筑的修复主要在外观、结构以及室内受损上。园区以内向庭院为中心的双层四向制烟工厂、西北侧以五座单层仓库为主体的两大空间未作改动。建筑师仅仅在建筑立面上强化了材料的肌理感，延续其原有的工业风貌。
原公务课及机械修理厂改造后成为了小山堂餐厅和乐悦书屋……这些附属的文创空间均保留了原建筑风貌，让游客在进入建筑的一瞬即可体验到时光倒流数十年的蹉跎之感，在观览文创新意的同时，感怀工业时代的电光火石……
园区主体展区之外的绿色环境和景观小品的打造，构成了园区倡导的“舒压慢活”的气质。西北门的绿色林荫道搭配合理的景观小品，向内深入可以看到由绿植打造的大型遮阳顶棚，巴洛克风格的花园让人感到心旷神怡；由东门穿行而入，能看到一个生态池，遍地的草地花卉为园区增添了难得的绿意。
在保留古老建筑的同时，松烟拆除了东北角的部分仓库，邀请日本著名建筑师伊东丰雄设计并建造了地标性建筑——台北文创大楼。为了不让简洁现代的文创大楼与老旧的工业厂房产生太大的割裂感，设计师在设计上巧妙采用递增式的曲线，没有形成强烈的新旧对比感，使其整体散发着独特的文化交融魅力。
文创为园区注入活力
建筑的翻新并不能代表整体的重生，只有为其重新注入活力，才能让这个老旧的烟厂重新“活过来”。松山文创园内有很多DIY课程和商店，包括工艺品、衣饰等，都可供民众亲身参与定制，经常吸引大批人潮，这是文创带来的强大生命力，也是实体商店在网络时代依然不可取代的重要意义。
园区内的仓库展览区共分为1-5号仓库，每一个仓库都有不同的展览或文创展销，这些各种各样的展览和展销为文创爱好者提供了良好的去处。
台北文创大楼的1F-3F为文创商场，4F-13F为文创办公室，内部空间包括商场、文创办公室、文创主题旅馆及其他附属多用途文化设施，兼具文创产业资源基地及市民文化休闲园地等功能，让游客能够直观的感受到台湾文创产业是何模样。
废弃的旧火车、破旧的老厂房、于不经意间发现的创意小店等，总能为人们带来特别的惊喜。在具有深厚历史底蕴的地方深耕文化，并通过一定的创意转化，能为已经衰败的地区重新注入生命力。
园区的发展模式
松山文创园区的定位为台北市的原创基地，发展规划重点不在于引进产业，而是如何激发创意与创新能量，培育原创人才及原创力，以符合现今产业跨界跨领域的发展趋势。
园区内的机械修理厂设有创意实验室、创意合作社、创意学院和创意橱窗四大扶持主题，辅以影视拍摄、展览活动、颁奖典礼、讲座和服装发布会等形式，突出独特的文创空间氛围，促使其产业互动、咨询辅导、文创育成、美学体验、推广及营销等多重功能发挥至最大效益。
为实现后续的可持续发展，园区发展后期的运营、发展方向、产业结构及业态等都需要进行统筹合理的规划。松山文创园区内充分发挥这一特色且最具代表性的，就是位于主馆的“文化内容策进院”。
与此同时，仅仅完成文创产业的集聚还不够，在地的配套孵化平台同样重要。园区内的“松烟风格店家”与“文创共好平台——松烟小卖所”便是为此设立的，给文创从业者们提供了展示自己的平台。
此外，园区还有“品牌协动+创新运作”的模式，推出了诚品生活松烟店以及琉璃工房。通过这些已有忠实用户的文化品牌的加入，增强园区的品牌号召力，扩大园区知名度，与园区相得益彰。
小结
我们从松山文创园的逆袭之路就可以窥探到台湾文创产业的成熟和繁荣，这不是简单的创新和改造就能达到的境界。恰到好处的改造翻新、对文化的深度挖掘、多样的园区活化方式、成熟的模式运作，让整个园区形成了一个完美的文创氛围。身处其中，让游客、文创爱好者、文创从业者等都可以在园区内各取所需，满足自己的需求。
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