环球影城有什么好玩的？

北京环球影城将在9月20日开业，这座“游乐场”有什么好玩的？作为全球顶级的游乐品牌，它有着怎样的成功经验？哪些值得中国人学习？——拉总今天来谈一谈。

图：魔法城堡　摄影：拉上窗帘

环球影城是美国传媒巨头NBCUniversal Media创办的主题公园，美国广播公司（NBC）和环球影业（Universal）均是该公司旗下资产。“环球影城”作为游乐园最早在洛杉矶的电影基地成型，它一开始只是电影布景。但资本家总是善于挖掘商机，拍摄结束后这些精心制作的场地对民众开放游览，逐渐形成了“乐园”。

后来在奥兰多进行“二次开发”时，环球影城就不仅是一座公园和游乐场，而是融合了商场、酒店和各种休闲设施的“综合度假村”。它复制电影场景，打造主题乐园，全方位满足人们需求。巨大的吸引力带来巨大利润，远超电影票房，成为了各国争相引进的“香饽饽”。

图：赚钱的标志　摄影：拉上窗帘

现在除美国外日本和新加坡也有环球影城，新加坡是由著名的“云顶集团”出资引进的，它不仅非常赚钱，提升了新加坡的旅游客源和档次，还带火了所在地“圣淘沙”——凡是与“圣淘沙”粘边的，几乎都粘染了浪漫气氛，由此带来的经济效益十分可观。

图：魔法小镇　摄影：拉上窗帘

环球影城的规模非常庞大，它一般借助于环球影业的成功影片，将乐园划分为若干“主题景区”，比如《哈利波利》、《小黄人》、《侏罗记公园》、《未来水世界》、《木乃伊归来》等；但它也不排斥其它主题，例如派拉蒙和梦工厂合作的《变形金刚》，环球影城也有相关项目。

图：小黄人一条街　摄影：拉上窗帘

环球影城的游乐项目都非常“大手笔”。与迪士尼不同，它比较适合年青人而不是小孩子。旋转木马和摇摇椅它当然也有，但它最刺激的是“室内过山车”，而且要带上3D眼镜深度体验的那种，非常地“身临其景”。

图：也有舒缓项目　摄影：拉上窗帘

过山车从来都是游乐场压轴项目，它投资大刺激大，下来后两腿发软，很多人不敢玩。环球影城比较“有点子”，它给过山车加盖，在屋子里黑咕隆咚你就不那么害怕了。最牛叉的是它借助“电影专业”特长，在里面弄十几块银幕给你放“立体电影”，你可以参与变形金刚的战斗，也可以与哈利波特一起冒险；所以普通过山车简单粗暴的俯冲，在环球影城里变成了“有文化的飞行”，令人毕生难忘。

图：有文化的飞行　摄影：拉上窗帘

从轻缓的“太空漫游”，到吓死人的“法老复仇”，其实一切都是“过山车”。新加坡甚至有多达24座过山车，这构成了环球影城的主体，也是它“大手笔”的体现。但环球影城似乎拒绝“直白”式的刺激项目，例如“跳楼机”和“铁锤旋转”等。

环球影城的大部分项目与它的电影有关，例如《未来水世界》大型剧场，《大白鲨》游船、《怪物史瑞克》4D影院、《侏罗纪公园》“激流勇进”——日本的激流勇进也很大手笔，小船升高到八九层楼高，然后“哗”一下抛下来，TMD，吓死个宝宝！……

图：这个能吓死人！　摄影：拉上窗帘

通俗地讲，环球影城“硬项目”玩的就是刺激，而且是“大手笔”的刺激，是“有文化”的刺激，所以它是游乐场档次中的“劳斯莱斯”。美国佬一甩手肯花十几亿投资在一个项目上，带来的绝对是非凡体验，这绝非旋转木马和摇摇椅所能企及。也许它反映的商业追求是：要做，就做最刺激的！

图：美国文化输出　摄影：拉上窗帘

环球影业对电影文化的深度开发已远超派拉蒙和华纳兄弟等公司，它也是我们学习的榜样。借助于观众对小黄人的喜爱，一块冰糕可以卖40元（北京）；因为人们喜爱哈利波特电影，黄油啤酒58元一小杯（北京）也供不应求。我国也有很多成功的影视作品，然而喜羊羊文具盒在农村地摊上只卖五块钱，差别太大了。

图：黄油啤酒（忘了在日本卖多少钱）　摄影：拉上窗帘

商业的精髓是“双方满意”，垄断经营不可取。但难能可贵的是在国外的环球影城，游客们都是高高兴兴地在里面消费。环球影城里有大量的商店，从纪念品到餐饮，从热狗到套餐，各种档次保你满意。而且国外的环球影城票价不贵，新加坡一大一小套票不到600元（人民币），服务又好，特别适合国人前往。

图：热狗每只550日元（人民币32元）　摄影：拉上窗帘

北京环球影城号称全球最大，但现在只开了一期，面积不见得比新加坡大。可票价不便宜，最高一档甚至超过了美国。但中国人多，有钱人的绝对数量多，所以肯定还是会和上海迪士尼一样，每天人山人海。

图：未来水世界剧场　摄影：拉上窗帘

人多，排队是个大问题。从当下公布的信息来看，北京环球影城并没有“快速卡（FAST PASS）”。这是一种可以“插队”的优先卡，能让游园变得高效，但也价格不菲。它的合理性在于“劫富济贫”：有钱人花钱买时间，进而为穷人创造更低的票价。

图：能否实现“劫富济贫”？　摄影：拉上窗帘

北京环球影城是政府产业，估计是为了避免口舌抛弃了这一设计。但停车费每天150元，为保自有酒店打击周边民宿等行为，已显示出“垄断”本质。如果这座乐园的收益大量被美国人拿走，不能“劫富济贫”返还北京市民的话，估计还会受到更多的批判。

>>> 喜欢拉，拉到底！<<<