2019中国母婴行业蓝皮书：透视奶爸、孕妈、90后宝妈的崭新商机
《2019中国母婴行业蓝皮书》由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心联合全国前沿的数据智能服务机构——零点有数以及母婴童行业零售知名品牌——孩子王，历时一年准备，研究撰写而成。
《蓝皮书》的问世依托于十几万的母婴数据。零点有数全程参与了中国母婴健康成长万里行78场现场讲座活动，同时孩子王在全国136个城市313家门店开展数据采集工作，共完成了十几万份母婴样本数据的采集。
我们主要分享母婴市场研究中对三类人群——奶爸、孕妈以及90后宝妈的洞察发现。
首先，对比去年研究结果我们发现，新生代爸爸的育儿观念在逐渐变化，从“男主外”转变为“内外兼顾”，不仅努力为孩子提供良好的物质条件，同时重视并深度参与育儿过程，成为母婴产品的重要购买决策者，随着90后、95后逐渐成为母婴市场主力军，这一趋势未来可能更加突显，因而奶爸人群是非常值得重视的一大细分市场。
奶爸们的消费特点也和宝妈们有所不同，奶爸消费更加理性，三成以上有规律、稳定的购买习惯，更有希望培育成品牌的忠诚用户。
其次，在了解孕妈们的消费和媒介行为时我们发现，孕妈在孕期不仅关注孕产用品，七成以上孕妈还会关注奶粉、尿不湿等婴幼儿产品及品牌信息。因而母婴品牌培养母婴用户建议从孕妈阶段开始。
最后，90后宝妈作为当前及未来几年的母婴市场主力军，其消费决策的特征、模式等也非常值得关注。在决策关注要素方面，90后是“颜控”的一代，宝妈也不例外，各类产品决策都非常关注款式、外观等；90后还是“重体验”的一代，选择线下母婴服务类产品时不仅要求服务本身的专业性，环境的舒适度也至关重要，诉求更加多元化。
在媒介接触习惯方面，90后宝妈常用且信任母婴社群（微信群等），社群成为抢占母婴市场流量的重要入口，产品/品牌在社群中的好口碑是促进宝妈消费决策的重要因素。
零点有数（Dataway）：中国本土的大数据智能服务机构。深耕政务发展、城市发展、商业运营、终端管理、销售管理等诸多领域，积累了不同垂直行业的知识图谱。在多年的实践探索中始终秉承了数据应用的问题导向，以业务应用场景为出发点，把咨询经验模型化、模型算法化、算法软件化，构建了丰富的数据智能场景算法应用模型。并基于大数据、交互数据、物联数据、内部业务数据等多源数据融合建模，为政府和企业客户提供高效的数据智能解决方案。
如需获取更多信息请联系：
mkt@idataway.com