直营门店4507家、进军无人零售！瑞幸要超星巴克？

2019，新零售凶猛!

而作为新零售咖啡的典型代表，瑞幸一直备受业界关注。

2019年5月17日，成立刚20个月的瑞幸咖啡带着争议在纳斯达克敲钟上市（纳斯达克股票代码: LK），引起市场热议。

时隔7个多月，瑞幸又一次引发全网关注。

据独角MALL获悉、据瑞幸官网显示：2020年1月7日，瑞幸咖啡在战略新闻发布会上宣布，“公司将通过推出智能无人咖啡机“瑞即购”（ luckin coffee EXPRESS）智能无人售卖机“瑞划算”（luckin pop MINI），进入无人零售市场。”

另外，在发布会上瑞幸咖啡CEO钱治亚也宣布：

截至2019年12月31日，瑞幸咖啡直营门店数量为4507家，累计交易客户数量已超过4000万。成为中国最大的连锁咖啡品牌。

（来源：luckincoffee瑞幸咖啡官微）

对于瑞幸咖啡来说，这无疑是高光时刻！

直营门店突破4507家

成中国最大的连锁咖啡品牌

实际上，早在2019年年初的战略发布会上，瑞幸咖啡董事长陆正耀就自信心满满地表示：

“星巴克在中国发展了20多年，现在每天销量在100多万杯，瑞幸咖啡通过一年多的发展，每天的杯量正在快速接近这个数字，今年年底，肯定会超过这个数字。”

(瑞幸咖啡董事长陆正耀)

2019年11月13日，瑞幸咖啡公布2019年Q3财报，报告期内其产品净收入14.93亿元，同比增长558%；净亏损5.32亿元，上年同期净亏损为人民币4.85亿元。

此外，瑞幸咖啡首次在门店运营层面实现盈利：第三季度，门店运营层面实现利润率12.5%，盈利1.86亿元，第二季度门店运营亏损则为5580万元。

（瑞幸咖啡第三季度财报 来源：瑞幸咖啡官网）

在刚刚过去的12月，瑞幸咖啡直营门店数已达4507家，已经完成了之前的目标，在中国的门店数超过了星巴克。

而在2019年5月29日，瑞幸咖啡全球合作伙伴大会暨全球咖啡产业发展论坛上，瑞幸咖啡公司创始人兼CEO钱治亚曾宣布，“到2021年底，瑞幸咖啡的门店将达到1万家。”

(瑞幸咖啡公司创始人兼CEO钱治亚)

如今又推出无人咖啡机和无人售卖机，将覆盖办公楼、校园、机场、车站、加油站、高速公路服务区等各场所，也是为了进一步步密布门店覆盖网点、抢占用户。

瑞幸咖啡首席执行官钱治亚表示“瑞即购”和 “瑞划算”2020年铺设数量不设上限。

可以看出瑞幸的开店野心依旧不小。

凶猛的瑞幸，

真的能干赢星巴克吗？

虽然，最初很多人就说不能拿瑞幸跟星巴克比，然而实际上两个品牌也一直在暗自较劲。

瑞幸和星巴克的战役已经打响。

为了应对市场的变化，2019年星巴克的求生欲也是很强！

例如，在门店上不断提升空间体验感，增加空间内容。

• 2019年2月16日，上海星巴克臻选®咖啡·焙烤坊开业，这是首家以焙烤美食为特色的全新臻选门店，是星巴克中国不断升级门店第三空间的全新拓展，更是星巴克创新驱动的又一展现。

例如，应对新零售，做出了一些调整：推出了专星送、啡快等功能。

• 2019年7月12日，星巴克全球首家啡快概念店在北京正式揭幕。这一创新的零售门店业态，将星巴克门店第三空间与数字化第四空间体验无缝连接。

• 全新升级的门店布局，集合“在线点，到店取”的啡快服务 (Mobile Order and Pick up, MOP)、专星送(Mobile Order and Delivery, MOD)外送服务和到店顾客体验三大功能，为顾客和专星送骑手带来“简而不减”的星巴克体验，进一步践行对品质与速度的双重品牌承诺。

甚至在产品上，也推出了“特调系列”以应对新茶饮市场的冲击。

在一系列调整之下，星巴克2019年的表现依旧比较强势！

根据星巴克公司10月30日发布的最新报告显示：星巴克第四季度营收为67.47亿美元，同上年相比，增长7%，超过此前分析师预期的66.8亿美元。归属于星巴克的净利润为8.029亿美元。

星巴克全年净收入总额达到265亿美元，同比增长7.2%。

值得注意的是：第四季度中，星巴克共计新开设门店630家门店（净值），截至季度末为止的门店总数达到了3.13万家，与去年同期相比增长7%。

星巴克在2020财年指南中称，2020年将在全球新增2000家门店。

虽然，瑞幸咖啡在中国的门店数量已经超过了星巴克，但是从全球范围来看，星巴克的巨头位置还是无法撼动。

另外，星巴克深耕中国市场20年，培育起来的品牌文化以及用户体验一时间也很难被取代。

• 很多人表示喝瑞幸咖啡只是冲着补贴去的，尝尝鲜，而喝星巴克去星巴克见朋友却成为了日常的习惯。

而对于瑞幸咖啡的盈利能力，业界也一直存在质疑。

相比之下，星巴克的营收却一直保持着较为不错的增长，其中中国同比门店销售额增长了5％，总交易量增长了13％。

似乎，瑞幸的凶猛对星巴克并没有形成太大的冲击。

此外，网友们，对于#瑞幸咖啡#也是褒贬不一。

有人认为：“瑞幸在职场上已经干掉星巴克了。”

而有人认为：“瑞幸只是在融资、烧市场、做报表，再融资、再烧市场。”

还有人认为：“瑞幸是在褥美国的羊毛......”

而朱公子觉得：虽然瑞幸凶猛，但想超星巴克，似乎还早了点！至少先把咖啡做得好喝一点吧。

你看好瑞幸咖啡的“无人零售”吗？

你认为，瑞幸咖啡真的超过星巴克了吗？

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