舆评丨要看清郭敬明、于正道歉文案背后的公关痕迹

今天,郭敬明、于正相继通过社交媒体途径向庄羽、琼瑶发表公开道歉信,持续“刷屏”微博微信等互动环节,成为2020年最后一天的最热话题。

我注意到网上有一种声音,以强烈声援郭敬明、大力支持于正等忠实粉丝形象示人,集中发表类似“很喜欢你,一起加油”“人非圣贤孰能无过”等点赞式评论,刻意维护郭敬明、于正人设形象的意图显得十分强烈,且集中表现出“瞬时发帖”“口径一致”等明显组织行为特点,建议进一步深挖和彻查。

一是瞬时发帖对冲舆论企图明显。梳理发现,以郭敬明道歉帖文为例,这类“我们支持你”“一起加油”等点赞式跟评发布时间,与郭敬明凌晨00时00分定时发布的道歉原帖十分接近,且密集出现,跟评一度呈现一边倒支持等“刷屏”效果,借助瞬时密集发帖触发舆论“从众”效应,试图以此对冲后续可能针对郭敬明15年后才发表道歉声明真正原因讨论的目的较为明显。值得注意的是,相同现象也同步出现在于正道歉公开信帖文后,建议有关部门以此为线索,彻查背后是否存在MCN机构或中介公司有意操纵、干扰舆论可能。

二是口径统一“人设”公关意图强烈。一般情况下,网民针对社会热点发表评论,即使观点方向一致,评论时间、表达方式、语气语态及立场视角也会出现许多不同,不大可能会出现“极短时间内大量口径高度相仿突然出现”的现象。进一步分析此次声援郭敬明、支持于正观点后发现,跟评口径主要集中在“郭敬明其实很努力”“于正已经道歉了”“我们应该支持他们”这类明显维护“形象人设”的几方面,呈现高度一致性、相似性,不符合正常网上观点多样性、多角度性的共性特点,公关意图较为明显。另外,自昨天开始,不断有网民持续发帖曝出豆瓣服务器出现短时“崩溃”问题,怀疑与豆瓣后台密集公关删帖触发服务故障有关,无形之中增加了郭敬明、于正道歉文案背后应有公关公司参与舆论误导操作的可信性。

三是账号信息趋同组织特征明显。分析这些账号特征可以发现,这类账号头像、评论等信息存在高度趋同性。一是普遍无原创或原创率极低,表现出极强的“小号”特征;二是帖文跟评均为“只评不转”,怀疑应与“账号干预主要是为了平息风波”“选择转发可能会放大传播”等原因有关;三是头像普遍都以“美女”“帅哥”“美景”等高颜值图片示人,粉丝量较少,且都小于关注数,判断应与美女头像可提升公众亲近感,无形之中可增加跟评可信度等原因有关。

分析认为,郭敬明、于正之所以第一时间发布道歉帖文,应与央视新闻《抵制“低俗庸俗媚俗”加大现实题材创作》释放震慑信号有关,除了有迫于压力求监管部门手下留情之外,还有想借这一轮道歉文案进行反向营销,提升自己影响力的意思,否则不会想到使用上述卑劣的公关手段,建议我们一定要保持清醒的头脑。

跟踪认为,庄羽女士的针对性回应很棒,一方面表明了法院判定剽窃15年后突然选择公开道歉,更多的是出于央媒点名后的危机公关,与帖文中所谓的道歉诚意形成了巨大的讽刺反差;另一方面成功化解郭敬明道歉文案刻意强调金钱赔偿,不断暗示庄羽女士为金钱而逼迫”的歪曲性动机联想,有礼有节,堪称回应典范。

应当指出,在文学圈里,剽窃行为一直为人所不齿,事关基本品性,甚至可以称作是文学创作中的万恶之首,理应成为舆论的基本共识。

事实上,无论郭敬明、于正人前如何励志、努力,但这不能掩盖其剽窃之恶,而如今能惩戒这种恶的,除了线上的舆论谴责,还应该有配套的线下实质性惩戒,决不能让这种公关道歉信沦为其反向营销牟利的另辟捷径。

一杯咖啡  一堂舆情
(0)

相关推荐

  • 5分钟讲完一部电影:如何通过影视解说号赚钱?

    提起影视解说号,可能你会想起毒舌电影.乌鸦电影--曾经野蛮增长过的抖音影视解说市场中,出现了很多年收入百万到千万级别的自媒体账号,现阶段也依然存在机会. 影视解说号是本期 #小航海计划 的主题之一,目 ...

  • 海底捞危机公关牛逼?其实是因为人家有人啦!

    这几天,海底捞的危机公关引发了舆论各方争议,有赞的.有踩的,但大家讨论的共识无疑是海底捞因两篇在危机公关黄金六小时内发出的官方回应(致歉信+事件处理通报),以"这锅我背.这错我改.员工我养& ...

  • 网络舆情引导、处理原则

    一.第一时间原则    突发事件发生后,在"第一时间"发布信息,可以抢占舆论先机,避免谣言,掌握舆论主动权.否则,在舆论上就会陷入被动. 在危机发生后,公众的大脑对于事件一片空白, ...

  • 文案:易经卦意图

    来源:方杰明 易经智慧 0

  • 视频号运营实战指南,附案例! | 青瓜传媒

    步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪. 6月1日,视频号首页划分为"关注.朋友点赞.热门",以及附件4个模块:视频动 ...

  • 零基础月入5万,小红书引流项目实操!

    大家好,我只是一个互联网普通的创业者. 我一直坚持自己的本分做事. 我勤奋.诚信.脚踏实地过着每一天. 我叫老谭! 有粉丝问小红书的玩法,想想好像真没有写过这方面的知识,今天就聊聊小红书吧. 其实所有 ...

  • 云起:不管哪个时代都赚钱的个人IP项目

    轻创业干货|营销思维 实战案例|认知感悟 就从0到1给给大家拆解一下吧 刚开始上班狗一个,不是被甲方压榨,就是被领导摧残 不说加班不给加班费吧,天天上班不让迟到 不说每天回家手机信息及时回复吧,在家办 ...

  • 从差评到口碑反转,马化腾是个好公关?

    昨天,TMT自媒体圈层针对腾讯价值观上演了一场舆论围剿和拷问大戏,诸如<腾讯大如藏獒,说到底还是狗>.<腾讯活该被差评>.<腾讯何以被差评>.<给腾讯一个差评 ...

  • “宇宙中心曹县”爆火,图文老选手必须知道的视频号知识?

    回复「转行礼包」送新媒体运营大礼包 近日,曹县火了. 短视频创作者孙硕一嗓子吼火了曹县,一个个"曹县666"的土味视频,不但没有给曹县招黑,反而激起网友们的二次创作:"北 ...

  • 舆评丨怎么看涉传染病微信群传的消息

    我想说的是另一个问题,或许会对你再次认识.了解传染病疫情有一些帮助,而不仅仅限于这次新冠疫情. 简单地讲,传染病就是一种致病性病毒或细菌,经过一些途径,到达了人体内,造成了疾病,甚至死亡. 传染病流行 ...

  • 舆评丨怎么看国航牛宇虹舆情?

    好吧,谈谈国航牛宇虹. 讲真,这个热点来得有些突然,所以当有后台留言希望分析牛宇虹舆情时,我有点茫然,甚至还不知道牛宇虹究竟是何方神圣. 后来通过百度.微博.搜狗等引擎工具针对性搜索,再辅以微热点舆情 ...

  • 舆评丨建议彻查这份问责通报背后的形式主义官僚主义问题

    四川乐山马边彝族自治县纪委的一份问责通报,经朋友圈.微信群等互动环节自发传播后,被顶上了热门热搜,成为今天网上讨论最热的话题之一. 跟踪分析目前网上舆论反馈发现,质疑.谴责等对峙对立性观点占据绝对比重 ...

  • 舆评丨上海车展特斯拉过激维权事件处置建议(二)

    果然,在人民日报.新华社.新闻联播等权威党媒连续发声及国家市场监管总局.中消协等监管部门集中表态的压力下,特斯拉终于因为个别高管的侍权傲慢而付出了声誉代价,而在我看来这一切原本可以避免. 中国对所有跨 ...

  • 舆评丨“媚日”大V登上讲台讲坛的深刻教训

    讲台讲坛作为党的宣传思想文化重要阵地,涉及意识形态领域根本性问题,主讲人的政治立场.思想倾向.主讲内容等情况,都要经过十分严格的前置审查报备,特别是在当前纷繁复杂的国际国内新形势下,显得更为重要. 这 ...

  • 舆评丨要注意防范全民力挺华为鸿蒙主流舆论伴随的潜在风险

    自昨日晚间华为正式官宣HarmonyOS操作系统问世消息以来,随着新华社.人民日报等权威央媒及各大商网推转传播,鸿蒙话题持续刷屏微博微信等互动平台,成为当前乃至今后很长一段时期内的热门话题. 分析认为 ...

  • 舆评丨以宁波鄞州为例探索“网红宁波”城市宣传新路径

    自近年来宁波城市形象宣传工作被摆到越来越重要位置以来,微博.微信.抖音.西瓜.火山.B站等新媒体平台上涉万象汇.印象城.东部新城.东裕夜市.十里街区.和丰纱厂旧址老街.万象城摩天轮.梁祝公园.前童古镇 ...

  • 舆评丨“H&M”们反华的背后

    昨晚,瑞典知名企业H&M因恶意捏造我新疆"强迫劳动""宗教歧视"等政治迫害议题,"停止使用"新疆生产棉花引发全网愤慨,被推上话题热点 ...

  • 舆评丨要谨防被“逐利营销”带偏中方强硬回击美方挑衅舆论方向

    这两天,面对18日安克雷奇中美高层战略对话中,美方代表的蛮横无理.肆意施压,杨洁篪那句"你们没有资格在中国的面前说,你们从实力的地位出发同中国谈"以视频.文字.字幕.弹幕等各种形式 ...