2021第一记营销翻车,牛马不分的福特中国来了 2024-05-18 16:11:42 临近过年,搞事情的也越来越多。疲惫不堪的网友们一会儿在娱乐圈瓜田里奔涌,一会儿又忙着合成大西瓜,今天福特中国翻车事件成了下一“景点”。今天中午,福特中国发了一条微博“中国,我们来了!”,正式官宣其国产电动SUV Mustang Mach-E。不过文案下官宣海报上却清晰写着“2021 中国·马年”的字样。这个将牛年当马年的操作立马引发大量网友关注。有“古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分”、“醒醒老乡已经是牛年了”、“牛头不对马嘴”、“风马牛不相及”...在网友一众讨论吐槽下,#福特中国# 、#福特中国广告错把牛年当马年#双双喜迎热搜榜,另一话题#福特中国宣传疑出乌龙#浏览量也达167万多。随着话题发酵,网友们的才华也藏不住了。热评中,延续官方失(套)误(路),有的网友巧妙的举一反三,指“福特中国”为“上海大众”。也有网友表示不服,在“马”字上面强行加上两个犄角。图片来自微博网友@电动扒士更有知乎汽车大佬前来凑热闹,开启了“内容共创”模式。图片来自知乎答主李如花图片来自知乎答主张抗抗当然,也有微博大V来了波企业级解释:然而并未获得认同。随后福特中国又抖了个机灵,来(下)了(了)波(个)回(台)应(阶)。大概意思是这不是一次失误,而是以新车电动野马开启国产元年,简称(福特的)中国马年,坐实营销操作。不过即便如此,网友依旧不买账,毕竟解释得太生硬了。“你们出了款新车为何要把我们过的牛年强行改成马年?”从文本与语境上看,“中国马年”确实很容易引起歧义,哪怕加个双引号都能make sense一下。不过这种歧义却是品牌故意为之。舆论不断发酵,估计福特中国也没料到事情会进展成这样,于是随后又急中生智借用上图网友的才华给圆了回来,这才勉强平息了舆论。电动扒士这位网友明天可以去福特市场部报告了有人认为这是一场“高明”的“错位营销”,轻轻松松登上热搜,短时间内火速出圈。不过更多网友还是认为,春节是中国传统文化,将牛年当成马年是对本土文化的不尊重。说实话,TOP君第一反应也是“失误”。然站在官方立场,福特并未有任何删文举措,而是任由舆论发酵,并且还在微信官方账号上也发了同样内容,显然是想借“春节”之势营销其“电动野马”。不过,TOP君依旧认为这并不是一次成功的营销。首先,在文化上,吃了文化亏而翻车的海外品牌TOP君已经懒得数了。即便这次福特中国发布的是国产SUV,但依旧挂着美国品牌的名字,文化沟通依旧是敏感地带,因此在此基础上做错位营销本就是高风险事件,稍有不慎就会留下“只想来中国赚钱”的印象。其次,语境下,微博热搜本就各路奇闻异事不绝,明星争奇斗艳常有,从来不缺博眼球赚流量的话题,自然也是品牌出圈胜地。但在这种语境下,网友对噱头话题的接受度也在下降。以前,某某明星上了热搜,大家都会去看,如今热评除了粉丝控评,恐怕就是“买热搜”的嘲讽。这意味着,大众对靠噱头上热搜博眼球的操作已经“累觉不爱”,这种噱头带来的短期流量是否真的有价值?大众的眼球是放在了文字上还是在车型上?对品牌资产是否有折损?这些更需要营销人员反复考量。最后,传播学上有一个非常基础的理论,即英国传播学家霍尔提出的“编码/解码”理论,编码即信息生产者,解码即信息接收者,接收者能get到多少信息取决于传播者与受众之间关系与地位的结构差异、社会背景、知识架构等影响因素。因此,信息与受众需要尽可能保持一致性以达到不失真的传播。而在福特的这次营销中,显然新车出圈是其目标,因此大众才是传播对象。但其对“中国马年”的解读却依旧停留于品牌粉丝的语境中,导致信息无法被大众所认同、理解。最后,你怎么看这次福特中国的营销事件? 潮水将涌向何处?中国节日营销的变革启示录 土、潮、IP、综艺:传统电商如何向年轻人卖年货? 汽车营销下半场是用户思维战 赞 (0) 相关推荐 一首歌、一双人字拖,“京喜X五条人”实现双向奔赴 文| 若谷 近年来,越来越多的平台加入到了618电商战役当中,战局持续扩张,战线也不断拉长.除了价格战之外,娱乐营销亦是一大重点,随着入局者越来越多,也倒逼平台不断创新.升级营销方式,从而释放平台的品 ... 春节营销复盘:一场从场景、内容、人群入手的“突围战” ©营销新引擎原创 · 作者|郭瑞灵 春节假期结束,如火如荼的春节营销大战也将接近尾声. 作为一年中最重要的营销战.品牌新一年营销的第一炮,任何品牌都希望借助这个大众情绪相对集中.消费意愿极强的时期实现 ... 劳斯莱斯、岚图汽车被吐槽惨了,流量焦虑导致营销频翻车? 酒香也怕巷子深,再好的产品也需要宣传,这句话不无道理.所以我们看到,为了吸引更多消费者的眼球,不少车企在营销上花样百出,怒刷存在感.不过,经常有品牌在营销上因侵权.噱头.涉及敏感话题.用力过猛等,出现 ... 福特中国已塌房,杨嵩如何拉出那匹“野马”? | 汽智 福特中国道歉了,用的措辞是,"相关推文创意表述不严谨,言辞欠精准,在传播过程中引起了误解和困扰." 果不其然,这让福特又一次登上热搜. 不过,在惯于冲浪,早就波澜不惊的网友们面前, ... 《晴雅集》炒作翻车,王子文哭11小时太假,票房被《拆弹》碾压 12月28日一早,"王子文离别戏哭了11小时"被推上了热搜榜首. 其中王子文哭戏指的是她在<晴雅集>里饰演的长平公主,在和爱人跨越时空分别时的那场哭戏,也是整部电影最后 ... 昨夜,杜蕾斯、喜茶“419”营销翻车!本质上还是这2个地方没做好 "老司机"杜蕾斯以及网红喜茶在419在追热点营销的路上翻车了. 先给不知情的朋友讲下大概情况,419英文谐音for one night(four one nine),也就是&quo ... 全棉时代“被骂”出圈,深扒后被指抄袭? 业内自几家公司后上市就很少起波澜,没想到最近全棉时代因一则广告出圈登上热搜,而其内容却引起了巨大的争议. 该视频内容被扣上了"侮辱女性"的帽子,就连部分官博也出来diss. | ... 学习造假,早晚都会翻车! 学习造假,早晚都会翻车! 复“新”茶文化引发千万级关注,八马茶业再出圈 从三星堆雪糕,到河南卫视"七夕奇妙游"--越是传统的就越是新奇的,随着国潮兴起,公众对传统文化表现出了浓厚的兴趣和高度认同.因此,越来越多承载着优秀传统中华文化的企业正在被大众赋予 ... 沙雕整活,梗图不断:腾讯这款产品是怎么出圈的? 你可能没玩<光与夜之恋>,但一定看过它的梗图. 文/严锦彦 腾讯的乙女手游<光与夜之恋>(以下简称<光夜>)上线已经一个月了.围绕<光夜>的讨论,自公测 ... 李诞带货女性内衣翻车道歉!网友怒了:一边要赚女性的钱,一边要对女性意淫羞辱? 这接二连三的品牌道歉,难道成了一种流量营销生意? 作者:酷老姜 首发:正反读书(ID:changjiangwenyi111) 01 李诞被骂了. 日前,"李诞道歉"成了热搜.原 ... 翻遍2020这一年的营销热点,我总结出品牌营销的四个经典套路 作者:李东阳,来源:首席营销官 当12月的日历一页页翻过,预示着让人一言难尽的2020年即将过去.前两天B站发布了2020年度弹幕,"爷青回"荣登第一. 同一时间,百度也发布了年度 ... 病急乱投医,长安福特再演低俗营销! 人一旦患了重病,在临死之前往往什么样的治疗手段都愿意去尝试一下,万一凑效了呢?岂不就活过来了!常说的病急乱投医,大概就这么个意思吧. 近日,长安福特再度上演低俗营销,所谓的"掀裙广告&quo ... 假脸网红被“冻翻车”?满脸玻尿酸成“冰坨”,面部僵硬不能动 盛世的特点便是歌舞升平,如今在这安稳的年代,大众都会看中"精神的满足"--娱乐,上网便是新时代群众的娱乐方式. 出生在新世纪的人,似乎很少有不上网的.随着科技的进步,智能手机普及于 ... 别以为“野狼侵权”只是一件音乐圈的事 宝石gem昨天(2月3日)突破了"疫情"的重围,被顶上了热搜,原因是芬兰创作者ihaksi发表声明称<野狼disco>在未经授权的情况下违规使用了自己的原创作品< ...