除了看现场比赛外，他今年也“沉迷”在直播答题中。虽然每年都看奥运，但在很多体育项目中还有知识盲区，不想一边看比赛一边搜索解疑，梅子今年选择在快手状元奥运答题季中寻求答案。“中国有我，亚洲有我”是哪位奥运首金得主的名言、中国羽毛球队哪两位运动员被称为“风云组合”、本赛季CBA总决赛的MVP是哪位“又帅又能打”的广东球队球员......从奥运比赛常识到历届获奖情况，再到奥运发展的历史，伴随着一个个问题，刘翔、蔡赟、傅海峰、胡明轩等健将的名字再次唤醒人们的记忆。这些直播问题结合奥运科普，具有一定的趣味性，带给用户极强的答题体验感，不仅能获得平时不能了解到的奥运知识，也提升了交互感。快手状元奥运答题季是快手从7月20号推出的答题赢奖金直播，在快手打开直播就有机会和广大网友一起在线答题。答对题就能获取奖金，对于普通网民来说也能实现“知识变现”，截至发稿前，这种形式在站外有了共计8.06亿次曝光。快手状元奥运答题季的破圈聚集了这个时代的特征。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2020年12月，短视频用户规模达到8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%；网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，其中体育直播的用户规模为1.38亿，占网民整体的13.9%。无论是短视频，还是直播，用户规模都在持续增长，成为中国互联网发展的重要一环，也为体育内容的发展提供了新形式。快手状元奥运答题季也是快手与奥运联动内容的缩影。在奥运前、奥运比赛进行时、夺金时刻等重要节点，快手都推出了和奥运有关的专属内容，包括热点资讯栏目、直播访谈、自制综艺等，打造了“快手里的奥运”。为了了解快手如何打破用户圈层，打造全网奥运热潮，刺猬公社（ID:ciweigongshe）走进快手里的奥运，探寻独家奥运记忆背后的逻辑。2021年的夏季，虽然东京奥运会因为疫情没有现场观众，但“云观众”对奥运的热情和讨论度丝毫没有减少，看直播现场、刷精彩瞬间视频、答题赢奖金，观众参与奥运的方式越来越多元化。这也为众多短视频平台提供了新的发展机遇。以快手为例，借东京奥运会的“东风”，采用多线并行的方式全力推广品牌活动，加强品牌形象塑造。以“加油”为代表符号进行大范围的长线传播，成为一大亮点！“加油”是快手在此次热点内容中逐渐成长起来的标志性符号。最初有“加油”之意，同时也表达“鼓励”“释放善意”等正能量情感。奥运期间，更是成为了许多快手老铁“打招呼”及为奥运健将加油的新方式。“加油”从最初的热梗成长到现在的现象级超级符号，离不开快手本身全民属性的依托，加之奥运期间独家内容的制作，广泛覆盖面的传播，以及对奥运精神的深度挖掘，使“加油”逐渐成为耳熟能详的热门话题，同时也体现了快手品牌的人文精神与社会责任担当。“加油”成为刷屏热点事件，也说明快手正在成为全网“奥运梗”第一发源地。蝶泳运动员张雨霏在快手被评为“最美雨蝶”；为中国夺下首金的00后运动员杨倩在《冠军来了》与白敬亭互动，“回应珍珠美甲”登上热搜；丁真《中餐厅》连线女排直播等话题的衍生，见证了快手具有一定的独家话题发酵能力。在奥运中，快手不仅聚焦于奥运健将之中，也深度参与、拥抱、记录每个人的生活日常，表现出了互动优势及社区氛围。如推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效，明星体育大咖边聊边看、养成陪伴式萌宠“奥力星”等趣味玩法，极大程度提升用户的沉浸感。快手状元奥运答题季直播，以奥运知识为切入口出题，观众可在屏幕弹出题目后选择选项。题目倒计时结束后，主持人会结合体育课、健身房等生活中的实际场景来讲解知识，屏幕上还会显示不同选项的答题占比情况，有的题目正确率高达90%以上。这种多人实时在线互动答题的形式，激发了用户的好胜心和好奇心。尤其是在正确率的驱动下，大家都想成为正确选项里的一员。另外，好友组队答题的形式成了“奥运迷”之间一种新的交流方式，把对奥运的热爱从一场场比赛延伸至一道道题目中。多创意的直播答题，让用户从单一地观看奥运，到全面地参与，也让体育知识从专业化到全民化。同时为用户提供了深层次的舆论场，拓展用户发声的深度，从讨论奥运现象延伸至了解体育知识。截至8月6日，这种直播加答题的形式吸引了约1.3亿网友答题，单场最高在线人数324万，共产生2.3亿次互动，在答题的同时，用户可借助直播间的实时性发表不同见解，形成全民共享的奥运阵容，在快手里打造了极具氛围的体育社区。快手状元奥运答题季不仅在快手站内赢得关注，也在微博中引发全民讨论。热搜中“罗一舟仙鹤舞姿”“孙悦说女排精神激励了几代人”“罗一舟播音腔绕口令”等都是网友们对此次直播答题内容与周边信息的讨论。在快手状元奥运答题季直播中，用户不是单一地了解知识，也在题目中感受到了奥运精神，看到了中国在奥运中令人骄傲的成绩。6月23日，在中央广播电视总台与快手联合举行的发布会上，宣布快手将成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。快手的加入，让四年一届的奥运更加充满了魅力。快手和奥运的联动，是快手打造内容生态的重要部分，能够助力其布局体育领域，吸引更多的内容创作者发布优质作品。在打出多种玩法的同时，能让社会各界关注到快手的技术优势和国民优势，这对快手来说是提高影响力的机会。快手里的奥运是精彩有趣的，奥运里的快手是“无所不能”的，短视频、直播、答题、观赛、话题，快手调动站内多种资源打造了独家的奥运记忆。相信在未来，快手会在更多重大赛事中获得多方青睐，用实时趣味性的内容和强互动环节，打造具有时代特征的体育赛事观看体验。四年一届的奥运对中国人来说本就意义非凡，2020年因为疫情原因东京奥运延期举行，让人们又多了几份期待。从观看到参与，从仪式感到互动观看。快手状元奥运答题季借助快手的直播技术优势，打破了体育知识的专业壁垒，让更多的人用轻松的方式掌握奥运有关的知识。从派题到收题，再到统计用户答案和标准答案进行对比，大量的数据支撑给予了用户“实时”的领先体验。尤其是倒计时结束后，系统要统计在线用户的答案，在和标准答案对比后生成可视化的图表，并弹在屏幕上。而此时的主持人需要根据答题结果，对答题情况作出总结。在这其中，任何一个环节发生延迟，都会影响整场直播的效果。所以，在这样一场直播里，考验着快手的直播技术、中台支撑力、人员反应能力。除此之外，快手还致力于打造超具氛围感的体育社区，为此次奥运提供了浓厚的体育氛围。截至2021年5月，快手月活跃体育用户数超过2亿，体育细分垂类数量达50+。体育领域的优质内容创作者不断涌入快手，在这极具体育氛围感的社区内找到属于自己的话语权。如果说优质UGC内容让快手的体育内容百花齐放，那么奥运健将的加入为快手体育这幅画卷添了些生花妙笔。吴敏霞、张继科、邓亚萍等奥运健将开设账号发布短视频，内容包含生活日常、训练时光、知识科普等，很多达到了千万级别的播放量。奥运健将正在快手成为网友们的“新偶像”，他们之间的互动让快手中的体育氛围更加浓厚。据环球时报报道，今年3月，快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，赛事期间直播总播放次数达到8.1亿，直播互动总计3.6亿。除了奥运以外，我们同样可以在更多赛事中看到快手的“蓄力奔跑”。短视频联动体育赛事是一种趋势，快手已经走在趋势的前沿。奥运作为热度较高的赛事，在全网众多平台中都有一定的传播，人们为夺金而欢呼、为健将感到自豪、为精彩瞬间鼓掌，但同样也有人想要进一步走进奥运，关于传奇人物、经典项目、夺金历史，快手状元奥运答题季为“云观众”提供了这样的机会。快手正在以独有的方式开启奥运新体验，让更多的人看到快手在短视频时代下的创意内容和强互动体验。“快手状元”项目始自2020年1月8日，当时，快手联合国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织，以及新华社、人民日报等主流媒体机构推出特别专场。第一季共开展48场直播答题活动，用户通过答题可以回顾过去一年的重大事件。快手为快手状元IP的发展提供了土壤。快手CEO宿华在6月份披露，快手全球月活跃用户已达10亿。庞大的用户基数增加了奥运的参与度，同时快手的用户层分布较广，从乡村田野到城市大厦之间都有快手的用户，能够为奥运的破圈提供条件。
除了快手状元奥运答题季外，快手推出多档独家节目。专属奥运的热点资讯栏目《老铁！早上好》，打造直播+连麦的奥运创新播报形式，张绍刚、傅首尔的点评让整个栏目专业又不失趣味。
快手独家访谈节目《冠军来了》中，夺金运动员在赛后第一时间参加直播，与大家分享夺金心情，马龙解释毛巾掉毛是因为自己的胡子，还和吴京的儿子亲密连线互动，这些夺冠之后的冠军采访制造了许多优质内容和生动话题，多次引发全网热议，达成热搜第一。自制综艺栏目《奥运一年级》邀请多位明星艺人、达人同台竞技。“大话奥运-边聊边看”、魔表互动、奥力星产品等也是快手为奥运季“定制”的独家动作。在输出深度内容外，全面深入地让用户参与其中，用强互动性带来奥运新体验。“大话奥运-边聊边看”从多视角、不同时段呈现不一样的奥运，轻量级更显移动端优势。在赛事2小时后，可以点播任意赛事进入放映厅观看。为了吸引更多人参与其中，设置多个麦位，邀请杨迪、邓亚萍、黄健翔、女排前队长魏秋月等运动员、解说员、明星等组成嘉宾团，针对奥运赛事进行实时趣味解说，和用户一同看奥运、聊奥运。中国女排是本届比赛最受关注的球队之一，“大话奥运-边聊边看”中有一期邀请前中国女排队员杨昊、魏秋月，现役女排国手王思敏，和老铁们一起观看与美国女排的焦点战，共同探讨主帅郎平的技战术改变，这届奥运中国女排技术与心态上有哪些改变等话题，让用户更客观地理解中国女排的输赢。快手挖掘了短视频时代的多维互动玩法，带大家参与到奥运中来。用户在“大话奥运-边聊边看”中了解体育知识的同时，还能参与互动挑战、直播抽奖等互动。这种“云唠嗑”模式不仅有料，还有趣。养成陪伴式萌宠“奥力星”是快手联动奥运中比较特别的一个部分，“拍魔法表情分红包”的环节设置切中用户痛点，同时更加凸显网感、年轻化。整个奥运，快手从“内容+互动”的平台大策略入手。同时为了保证资讯报道的迅速、内容层次的丰富、独家内容的呈现，快手在端内做到热点内容第一时间推送、全时段营销、热点资讯及时送达；建立“全场次版权赛事点播+多元自制内容+站内 UGC 内容生态 ”的全流程内容把控；不间断打造热词，形成现象级传播，引起网民持续关注。据了解，截至发稿前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光超过120亿，热搜超过140条。
总体而言，快手在本次活动中借自身短视频平台优势，打造全景内容矩阵，全方位呈现奥运的全景内容，同时带领用户从“看奥运”到“玩奥运”到“全民共享奥运”，创新性地挖掘了短视频时代的多维互动玩法。2020 年东京奥运会，是首届真正意义上的短视频奥运会。快手拥有官方持权转播商的身份，又是短视频赛道的头部玩家，在这一场奥运争夺战中，已逐步成为奥运用户的新首选。点击下方二维码，加入快手状元奥运答题，寻找快手里的独家奥运。刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。
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