限酬令和限价令,可能出现反向调节,越限越高
各地又在调控房价,南宁、重庆、南昌、长沙、西安、贵阳、石家庄,按房价的力道在加大。
与此同时,中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。
《意见》要求:全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,主要演员片酬不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。
一个限价,一个限酬,都在打压价格。
可是,这个限酬令和房子的限价令一样,可能会产生反向调节的作用。
出现的结果是,越限越高。
一、先来看看房子
为什么房价越限越高,尤其是今年。
各地开始搞租售同权,不断重申房子是用来住、不是用来炒的,结果房子价格仍然涨,而且是跳涨。
去年底,黄奇帆离任重庆市长,网评说“这也许是购买重庆房产最好的时候来了”。更有人预测,五年内重庆房价翻一倍。
果不其然,一直控制得近科完美的重庆房价,终于和其他城市一样,失控了。上半年成交均价8735元/平方米,同比增长29%。
重庆房价失控,和其他城市的原因一样。
内因是地价上涨、房价上涨预期心理,外因是资金涌入。
其中,地价是核心。
一般来说,房价是地价的三倍。
预测房价,最准确的方法,就是看地价,地价涨了,房价肯定涨,地价跳涨,房价必须跳涨。
房子未卖之前,土地成本已经支付。在这种情况下,地价在房价中,处于刚性成本。
也正是这种刚性优先的原则,使限价令起不到限的效果。
往往限价令一出,反而起到涨价令的效果。
上个月,《房价刹车,土价狂飙,房地产是那东边日头西边雨》一文中,大房地产商就表示,房价不会跌。
二、再来看片酬
此次限酬令的用意,和限价令一样,意图无比良好。
但其结果,可能并不凑效。
且不说,在实际操作中,有许多变通的方法,让明星们的腰包不受影响。
按房子的思路来分析,电视剧和网络剧的成本中,哪个是刚性的,是最不可动的?
是明星片酬?是其他演员?是编剧?是后期制作?
从现在的市场看,明星片酬绝对是刚性的,是最早需要定下来的。 明星仍然是卖方市场,对片酬有决定权。
既然明星片酬是刚性的,而制作机构又要控制片酬比例,那么会出现的结果是什么?
最可能出现的结果是,电视剧和网络剧的整体预算和成本增加。
而整体成本的增加,一定程度更加固化明星片酬,使制作机构在议价中处于不利位置。
整体预算增加,又给了明星得到一些暗补的可能,明星的收获可能反而更多。因为预算是预算,支出是支出,在具体支出时,仍然会倾向于强势的一方。
限价令和限酬令,可能都只是在一定条件下,表表决心,说明重视。
真正解决问题,仍需像黄奇帆那样,从市场的需求两端下手。
像房价那样复杂的事情都能控制,明星片酬也肯定控制得住。
而且,明星片酬还真不是明星自个炒上去的。
调房价和调明星片酬的核心,都在把刚性的东西,变软了。
老子几千年前就教育我们:柔弱胜刚强。
从价格上解释,也是这个理儿。