法国超市Earth Fare的牛奶图片来源：amartsmedia而且，在每个包装盒上还印有缺钙人群的统计数据，提醒人们多喝牛奶补充钙，也暗示自己的产品营养健康。德国啤酒品牌Fountain of Youth ，则是把自己的潮酷风格做到极致。配色跳跃大胆，配上动感十足的猴子形象，赢得了年轻人的喜爱。
Fountain of Youth图片来源：michelbergerhotel试想一下，和朋友一起聚会的时候，大家手里的啤酒罐能组成一只生动活泼的小猴子，想必连干杯的动作都会变得更加有趣。而啤酒品牌Noble Rey Beer的包装，则更像是“叠叠乐”。官方介绍写着：“如果你是聚会小达人，一定要在家囤几箱我们的啤酒！”这组标签设计的确很适合聚会，每个人可以根据拿到的啤酒包装的不同，来扮演不同的“坏蛋”角色，甚至可以用独眼女海盗的头拼王子的身体，设计师的创意传递到消费者的手里，共同创造精彩的玩法。
抽象感标签概念设计图片来源：Packaging Of The World这个抽象感塑造的过于到位，长时间注视甚至会产生一定的晕眩、催眠效果。
抽象感标签概念设计图片来源：Packaging Of The World设计师在表达自己的设计理念时是这样说的：“这组标签设计是思想与技术，现实与虚拟，传统与创新，过去与现在，形式与内容，颜色与黑白的混合体。刚好，苦艾酒也是优质烈酒和草药的结合。”3、选口味就是选人物水果奶昔Shake my head的概念设计也非常有趣。杯盖成了人物的脑壳，杯子上的标签印上了表情丰富的面孔，猎奇的卡通形象和”shake my head"(摇晃我的脑袋）的品牌名很搭。
Shake my head milkshake（概念设计）图片来源：Packaging Of The World8个不同的卡通人物形象还对应着奶昔的8种口味，消费者可以凭喜好选择是要“头上绿油油的骷髅头”还是“蓝色头发的朋克女孩”又或是“发量非常让人嫉妒的白发老爷爷”。
Shake my head milkshake（概念设计）图片来源：Packaging Of The World如果你喝不完一整杯也别担心，可以买一个150ml的绿皮肤小巨人的幼年体，那时的他还没有后来那么强壮，头发还有小小的弯。
Shake my head milkshake（概念设计）图片来源：Packaging Of The World不过，虽然这些色彩丰富的小人很有趣，印刷的成本费用也会一路狂飙。想省钱又不想显得很廉价？啤酒品牌Hyde＆Wilde有高招。4、能缩减成本的黑白设计
印有水果成熟颜色的标签图片来源：congo-mbclub虽然准确性有待考究，不过这个小巧思显然有很多人买账，在国内外“最打动你的设计”话题下，这个特意强调了水果成熟颜色的小标签反复出现。而2020年红点奖包装类目下Best of Best的获奖作品就显得“高科技”了很多。这是一组为奥地利红酒品牌Judith Beck设计的标签，设计师用黑白的配色，绘制了抽象风格的艺术插画。
AR啤酒包装图片来源：Packaging of the world英国权威精酿啤酒杂志《Ferment Magazine》也曾展示一款非常有趣的包装。远距离看，这款包装除了简洁清新、线条流畅，似乎也没什么特别，但只要用手机一扫，在AR技术的作用下，在手机里就能看到标签上原本闲坐岸边的小人瞬间就鲜活了起来，划着小船快速向前。据介绍，这个动态效果想要表达思乡之情的真切，和想要回家和家人团聚的急迫感，和饮酒的场景也能契合。看了上面的这些标签设计，我们不难发现，如果能用标签和消费者灵活互动，为他们营造出新奇的体验，不但能给他们带来新鲜感，还能拉近和消费者的距离，让消费者敞开心扉接受品牌，甚至最终成为品牌的粉丝，为品牌买单。05结语其实，观赏了这么多精彩的设计，最大的感受是，在标签占据的那巴掌大小的空间里，竟然能挥洒出那么多精彩的设计，玩出那么多有趣的花样。尤其是在竞争激烈、包装同质化较为严重的食品饮料行业，如果能在标签上投入更多心力，无疑能让消费者更快感知到品牌价值、也给消费者提供了一个强有力的购买理由。以文章开头的橙汁为例，仅是改变了标签的设计，销售额就暴增4600%，这样的投入产出比实在太让人心动了。参考来源：[1]邹晨，挂着“出生证明”的橙汁儿,你还是金星老师最爱的他么！梅花网[2]食品安全国家标准 预包装食品标签通则（GB7718-2011）[3]一个“塑料袋”背后：36倍增长空间，千亿级的巨大市场即将爆发，2020年11月26日，混沌大学[4] 我们找到了猫咪牛奶背后的那只猫！Vera Zvereva独家专访，2020年9月30日，Chain来源：FBIF食品饮料创新（ID: FoodInnovation），创新，深度，推动食品行业发展。
