才做付费订阅！推特晚了吗？微信跟不跟？

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全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

今年2月25日，推特透露正在开发一项名为Super Follow的功能，上周日，有多家媒体报道称，根据泄露出来的截屏图片，Twitter这项功能即将上线。

Super Follow也就是超级订阅，指的是在Twitter上拥有大量粉丝的大V们可以额外开通一个收费专栏，只有订阅了该专栏的用户才能看到其中的内容，目前Twitter给Super Follow设定的订阅费为每月4.99美元。

中国的微博虽然是复制Twitter模式起家的，但这个在订阅基础上的付费超级订阅模式却早在2017年就在新浪微博上线了，被称为V+粉丝会员。

这也是现在互联网应用进化的标志之一，中国的模式创新无疑已经走在世界前沿，Copy to China 正在变成Copy from China。

当然，微博的订阅服务也一直处于不温不火的状态，微博当年尝试过的各种付费手段似乎都没有经过充分的论证，单条内容付费、问答付费、包月订阅付费，凡是能够付费的模式都引进了，结果没了特色，反倒都没做起来。

不过订阅付费模式也是中国首先做起来的，得到、喜马拉雅都很成功。以喜马拉雅为例，付费会员数从2018年的40万激增到2021年的1330万，3年时间翻了30多倍。

但Twitter更像微博，靠提供优质内容来做订阅付费或许不是他们的目标，因为Twitter上似乎并没有那么多优质内容输出者，而是各种流量明星，那些优质输出者更多是在YouTube上。

YouTube在2018年就推出了频道的付费订阅，2020年收入第一名的Youtuber是一位名叫瑞恩·卡吉的9岁小孩，他的玩具开箱视频受到了众多小朋友的喜爱，他的Youtube频道仅在去年就获得了近3000万美金的收入，甚至这个小家伙还有自己品牌的商品，去年销售额高达2亿美元。

Twitter的超级订阅和Youtube明显是不同的路数，Twitter的付费订阅更像是方便粉丝给网红打赏，这样还能区分出谁是超级粉丝。

十多年前超级女声热的时候，李宇春的粉丝就特别愿意为自己的偶像付钱，所以她的音乐作品销量特别好，这和那些到处都有粉丝热捧，但作品销不动、演唱会票卖不掉的明星形成了强烈反差。

给明星打赏，中国也实践了很多年了，不过确实没听说按月订阅的模式。我们十多年前给中国移动做咨询的时候，确实讨论过付费订阅明星新闻的方式，但当时网红经济尚不成气候，也没能做起来。不知有了这么多实践可以借鉴之后，Twitter这次是否能成功。

从产品和服务设计的角度，这倒并不是什么新概念，美国80年代的软件业就流行Freemium的说法，就是Free免费和 Premium高端两个词拼起来，基础服务免费，高端服务收费。

硅谷思想家Chris Anderson曾经在2009年出版了畅销书《Free》（免费），对此做过全面的论述。而包月订阅subscription模式更是由来已久，可以追溯到17世纪的出版商。Twitter现在准备做的就是Freemium加Subscription。

中国曾经借鉴美国的互联网模式，美国现在又在借鉴中国的模式。TED网站的负责人，另一个Chris Anderson把这总结成群体加速的创新，人人参与创新，并且互相借鉴，从整体的角度，创新会进化得更快。

可见从创新的角度，全球只有一个生态，我们都是其中的一部分，都要学会更好地适应。