摄影师：邢亚萍
购买绿色产品会增加个人魅力
对明显保护行为的调查研究
马蓉、王宏霞、曲嘉卿、张哲浩、孙宇麒、马丽娜、彭培烜、谢汶霖、戎哲宇、雷雳译
试想这样一个场景：你正在一个超市里排队结账，而你前面的一个人正在买绿色环保的产品——一副100%由可回收的海洋塑料制成的太阳镜，或者是一双完全不含动物原料的鞋子。你会如何看待这个人？你会认为这个人比不打算买环保产品的人更加有吸引力吗？帕洛莫-韦莱斯(Palomo-Velez)和他的同事们最近发表在《环境心理学杂志》(Journal of Environmental Psychology)上的一篇论文指出，那些对可持续产品的喜爱远超过传统产品的人们，他/她们被认为更加具有吸引力——可能是因为这种明显保护行为是一种慷慨的信号。什么叫明显保护行为？与炫耀性消费的概念相似（即通过展示财富来获取认可与地位），明显保护行为意味着以向他人表现诸如豁达、利他主义、亲社会名誉和更高的社会地位这样的积极品质为目的的保护环境的行为。这些积极的品质可能会增加一个人作为浪漫伴侣的吸引力。在两项调查中，帕洛莫-韦莱斯( Palomo-Velez )等人测试了对环保产品的偏好是否会影响一个人对潜在的浪漫伴侣的吸引力，以及交往环境是否会影响购买环保产品的决策。研究样本：483名异性恋个体（53%的男性，平均年龄为25岁）。研究设计：2（参与者的性别：男性或女性）×2（物品价格：昂贵或便宜）×2（消费类型：环保或传统）。参与者被要求评价图中购买了十二个物品之一（例如：衬衣、洗碗机、烤架、电池）的异性个体的吸引力程度。这些物品每个都有四种版本（即昂贵环保、昂贵非环保、便宜环保、便宜非环保），总共有48种可能性的搭配。参与者根据慷慨、财富、社会性取向（与不同的伴侣随意发生性关系的意愿），以及合意性（包括短期关系和长期关系）这些方面对图片中的人进行打分。研究样本：605名异性恋个体（男性占60%，平均年龄25岁）。研究设计：2（产品类型：传统或环保）×2（价格：便宜或昂贵）×2（性别：男性或女性）×2（动机：交往或控制条件）。为了使交往动机更加突出，在实验的一开始向一半的参与者展示了一些漂亮的异性个体的图片，并要求写出他/她们最想和其出去约会的对象，另一半作为控制条件。然后，所有参与者被要求对对所呈现的12种产品的四种版本（产品类型和价格的组合）中的每一种购买的可能性进行评级。数据分析表明，购买更便宜和环保的产品的人相比购买传统的昂贵产品的人得到的评价更积极。此外，相对于男性，女性更重视可持续发展和环保的产品。更重要的是，数据表明购买可持续产品的人（相对于传统产品）无论是从建立短期关系还是长期关系上都被认为更具有作为伴侣的吸引力。研究结果证明了作者的一些假设（例如，购买环保产品和对吸引力感知之间的联系），但没有证明其他假设。例如，男性在传统的交往环境下表现得更英勇或慷慨，他们可能会在研究中的这种交往环境下表达对环保产品购买的偏好（作为一种表明他们的慷慨和其他吸引人的品质的方式），但该研究结果未证明这样一种假设。相对于购买传统产品，对可持续产品的购买会更加增加一个人作为短期或者长期伴侣的吸引力。为什么呢？可能是因为绿色产品的购买者被认为更慷慨，而慷慨这种品质很吸引人。此外，作者们发现相对于购买传统产品的人，购买环保产品的男性被（异性）认为更受社会限制。换句话说，可持续服务和产品的购买者被认为对于自己已有的承诺关系外的随意性关系展现的兴趣更少或者更加不开放。
资料来源：
https://www.psychologytoday.com/intl/blog/finding-new-home/202103/study-suggests-buying-green-products-increases-attractiveness
