行业观察｜线上线下“双线发展”，开启电影行业新时代！
年初的疫情来势汹汹，全国电影院关闭至今已有半年之久，整个电影行业一片萧条。但对于电影行业的发展，却有双面的效果，一方面，传统院线接二连三倒闭导致银幕数骤然缩减，未来两三年内的电影票房肯定难以回到之前600亿的辉煌时代。另一方面，也刺激了电影行业向着更为健全的体系发展。2003年SARS肆虐北京的那个夏天的5月，阿里巴巴集团创立了C2C电商网站淘宝网，几年后，人们已经逐渐适应了足不出户就可以购买到自己需要的商品的生活习惯，但你没有想到的是，这场大变革却始于一次人间灾难。
今年的新冠肺炎下，电影业纷纷关门，迫使人们的观影需求由线下转为线上，促使电影行业出现了结构上的调整，未来的趋势必定是线上线下齐头并进。
7月10日,猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》(以下简称《数据报告》)，该报告比较全面的展示了2020年上半年电影行业线上、线下整体的发展趋势。从中，我们可以看到一些正在发生或者未来将会发生的转变，对于整个行业来说，是有先见的启迪作用的。
网络电影突飞猛进
据相关统计统计，截止到6月，网络电影票房破千万电影已经达到了36部，其中《奇门遁甲》单部票房突破五千万，《倩女幽魂 人间情》突破四千万，《大蛇2》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《狙击手》、《九指神丐》、《封神榜：妖灭》5部电影票房突破两千万。而2019年同期过千万的网络电影仅有15部，且均没有突破两千万，相比之下今年有7部电影过两千万，对于网络电影来说是一个比较突飞猛进的进步。
而另外一面，院线电影也在积极地与网络平台合作。年初，本来定档春节档的影片《囧妈》上线欢喜首映，三天总播放量超过6亿次。随后，《肥龙过江》、《大赢家》、《春潮》、《寻物启事》、《灰烬重生》等片陆续选择了在网络平台上映。这些院线新片转网络上线，既解决了片方遇到的资金断流等问题，又丰富了平台的片库，帮助平台吸引到了线下观众的关注。这是一次电影行业线上线下团结起来，积极自救的行动。
一方面是院线电影纷纷转网络上映，另一方面是网络电影本身票房的暴增，使得2020年网络平台流量骤增，促进了网络平台的发展，距离线上线下齐头并进的发展，更近了许多。
用户观影习惯改变
由于疫情的原因，电影活动被迫转到线上，大大小小的“云观影”开始冒头。2020年7月开始项氏兄弟出品的电影《奇袭地道战》与现在电影app合作了“百场云路演 ”，这是网络电影第一次进行如此大规模的点映动作。但对于现在电影来说，这样的形式并不陌生，自年初疫情扩散开始，现在电影已经和大大小小的观影团合作举行了近百场云观影活动。除此之外，还有裤姐观影团、欢喜首映、新浪观影团等，“云观影”形式遍地开花。国内外新片、经典作品上线同时，邀请国内外知名人士在线交流，这样的形式解了一部分观众的“渴”。而随着云观影的形式不断花样翻新，观众对这种观影形式的认可度也在不断增加。
与此同时，观众的线上观影需求和付费动力也在变强。
7月15日，优酷电影发布了上半年观影数据，显示的结果表明，随着院线关门，用户线上观影需求增加，观影习惯和内容发生了一些改变。根据这份报告显示，优酷影迷的观影频率为平均每周3.8部，比2019年增长0.4部。这虽然只是优酷一家的数据，但结合上半年用户观影习惯改变和网络电影的票房来看，这个数字绝非偶然。
据《数据报告》显示，73%观众曾进行过线上观影消费，64%的观众选择了“完全可以接受”与“比较能够接受”。这说明，超过一半的观众是认可内容付费的，由此产生的需求是刺激网络电影发展的最根本动力，只有这样网络电影的票房才能达到今天的突破。
市场越来越大
随着网络电影票房增长，更多的电影公司加入了网络电影的阵营。开心麻花、无限自在等行业的领头公司早已经先后开始了网络电影布局，而今年到现在为止院线电影的停滞不前，导致了大量腰部以下的院线电影公司开始转做网络电影，这在一定程度上刺激了网络电影的盘子变大。
《数据报告》显示，爱奇艺坚持提质减量，上半年上线176部，同比降低33.1%，但占市场总量高达44.3%；腾讯视频上半年上线86部影片，同比增长10.3%，上线数量占市场总量21.7%；优酷上半年上线电影114部，同比降低3.4%，上线数量占市场总量28.7%。总体来看发展态势良好，而票房也在增长，这一切都在说明，网络电影的市场正在变得越来越大。虽然仍然存在类型比较单一的情况，但几大网络平台“先将市场做大”的策略确实起到了很大的作用，后期进行市场细分也会轻松得多。
灾难当然是令人痛心的，而一切灾难的背后都存在着一个转折点。就像2003年的时候谁也不会想到到处肆虐的SARS会催生到今天为止中国最大的电商平台，迎接电商时代的到来一样，17年后的这场灾难，也会对行业产生更深远、更永久的影响。
行业的格局已经彻底改变，我们需要行动起来了。
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