这样的地铁广告能刷屏，完全不奇怪好嘛……

就像去年以《深圳晚报》为代表的纸媒整版创意广告引发集体关注一样，最近这段时间，有好几个品牌的地铁广告被大家热议，包括3月底刷屏的网易“乐评专列”、蚂蚁金服的“认真生活系列”第二期，还有知乎的最新投放的新一波地铁广告。

先来了解一下这三个品牌的地铁广告投放。

网易云音乐：红色旋风袭卷杭州地铁

3月底，网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个“乐评专列”，把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站。一时间，这股红色旋风刷屏朋友圈，网易云音乐的讨论度急剧攀升。

蚂蚁金服：有人花半小时看完了24个故事

去年，蚂蚁金服推出了“每个认真生活的人，都值得被认真对待”系列地铁广告。而今年，蚂蚁金服出了第二期，还是24张海报，每小时讲述一个普通人的故事，串成一个完整的24小时，共同构成了普通人的一天。24张海报，24个人物，24个场景，24个故事。

广告效果如何？我只看见有人说花半小时时间看完了整版24个故事。连我自己也驻足欣赏了一下。

知乎：吸取教训，做“看得懂”的广告

几乎在同一时间，知乎也在地铁内投放了一波新的广告。和去年第一次在地铁内投放的广告内容完全不同，知乎这次的文案可以说从大学生直接降到了小学生。

三套广告，一种思路

上面说到的三个品牌广告，首先想说一下知乎。知乎去年也在地铁上投放过广告，而且是知乎开放注册以来，首次大规模的广告投放，文案用的全是知乎体，说实话，这套广告的辨识度是相当低的。对于不知道知乎的人，几乎没什么吸引力。

地铁是一个最普通不过的媒介渠道，是每天数以万计的人们通勤的方式，在这样一个大众的渠道内，知乎选择如此“高冷”的广告，我认为其效果并不会太好。相反，这次的地铁广告，知乎完全改变了思路，回归了最基本的逻辑，那就是能让每个人都看得懂的文案。

网易、蚂蚁金服和知乎，连续三个品牌在短时间内制造了三次刷屏的地铁广告案例，其实这套广告有着异曲同工之妙，那就是回归最基本的场景，并且说人话。

网易的乐评专列，把人带入到了听歌的场景之中，把用户自己听歌所产生的感受直接直白的传递出来。潜台词是，和你一样听这首歌的某个人，是这么想的。

蚂蚁金服，创造了24个场景，用24个主角代替我们每个人完成了每个场景下能做的事情，同时，和第一期相同的说故事形式，让每个看广告的人身临其境，消除距离感。潜台词是，我们每个用户都是广告的主角。

知乎，还原了用户使用知乎的各种场景，最关键的文案，这次知乎终于说人话了。不再拽拽地说些高冷的话，细读一下每条文案，居然都带着一些语气和态度。这个时候，品牌达到了真正的拟人化，这才让人有了停下来看看的冲动。

地铁广告，的确是最容易吸引普通人的渠道，但是，坐地铁的人，绝大多数行色匆匆，广告牌再大，想要让这些乘客停下脚步多看一眼，也是要下大功夫的，但是，上面这三套地铁广告，其实本身已经具备了刷屏的最基本条件——不是品牌在说话，而是人在说话。尤其是网易的乐评专列，是真正的用户在代替品牌说话。