如何用最小的成本把营销事件的动静闹大？

在这个信息爆炸的时代，每天都有大大小小的热点、事件、新闻、谣言、辟谣等等轰炸我们的朋友圈，试图抢夺我们的注意力。你永远无法预料下一秒会不会有新的热点刷爆你的朋友圈，比如昨天傍晚的北京火烧云……

但是，不管哪个品牌，总希望能来一次刷屏的案例，把任何一次营销事件动静闹得最大，我们希望帮我们转发的人越多越好，我们希望阅读数越高越好，我们希望每次事件营销的声量越大越好。但是成本呢？预算呢？请个KOL发发朋友圈也要上千块，转几个微信群也要发发上百块的红包……如何用最小的成本把营销事件的动静闹大呢？

先来看看最近的几个案例。

知乎，钱花在刀刃上

5月18日，知乎每隔一小时就在官方微博上发布一张和其他品牌跨界合作的文字海报，这次一共联手了网易云音乐、网易考拉海购、蚂蜂窝、链家以及饿了么6大热门品牌搞事情。

此次知乎联手6大品牌，以#钱，都应该花在刀刃上#为活动主题，推广知乎知识市场的开业大促。

vivo，爱上蓝朋友

vivo在最新的产品vivo X9中使用了蓝色作为主打颜色，取名为“活力蓝”。为了推广这一新品，vivo在520前夕联合12家品牌搞了件动静不小的事。

这12家品牌分别是支付宝、蚂蚁花呗、高德、去哪儿、移动、电信、携程、飞常准、海尔、墨迹天气、脉动、搜狗浏览器。这12个品牌，有着同一个共同点，那就是企业色全部是蓝色，不同的蓝色。

冲着这一点，vivo以蓝色为共同点切入，联手12家品牌发布了联合海报，而且用12星座与之对应，形式感极强。

招商银行，和你一起红

4月8日是招商银行30岁的生日，招商银行在微博上发起＃和你一起红＃主题活动，号召其他品牌和粉丝一起拿出红色的产品来与招行同庆生日。

@网易新闻客户端 @呷脯呷脯 @RIO锐澳鸡尾酒 @味全每日C官方微博 @ENJOY精选美食电商 @卡萨帝高端家电 @饿了么网上订餐 @YOHOBUY有货 @百草味 @Dyson戴森@TripAdvisor猫途鹰 @上海小南国  @捷豹中国Jaguar 等品牌纷纷参与，并且还刺激了一大波UGC作品出街。

这次联手行动，在微博上获得了460多万曝光量，对于招商银行这样的金融品牌来说，social的形式上有了很大的改变，让品牌形象在用户心中转变了不少。

海尔，百家蓝V送祝福

最后是80万蓝V总教头海尔的案例，刚刚过去的520，海尔集结100家蓝V，给一位幸运粉丝集体送祝福。不仅真的让100家蓝V关注了这位粉丝，每家蓝V都送出了自己的礼物，礼物清单长到拖了一地……

看完最近的这几个案例，你肯定发现共同点和套路了。

一个品牌的力量是有限的，但多个品牌的力量无限的。

这种形式的联合营销，往往以微博为主阵地发起，这要归功于这些年海尔所带领的蓝V联盟取得的成绩。这样的品牌合作，往往较多通过资源置换的方式。

品牌联合营销的好处是，越多品牌加入，那么话题性、曝光量就会呈指数增长。当传播的方式过于单一的时候，如果能有其他一批同类品牌遥相呼应，效果就会更好。

但是要注意的是，在合作前，一定要考虑其他合作品牌在品牌属性、实力、市场地位、营销思路等方面是否有一定的关联性。除此以外，创意和切入点同样重要，创意是撬动这些品牌爆发力的杠杆。