企业品牌打造最好的形式之一——创业故事营销

大多数人容易通过故事营销的形式接受信息，所以好的品牌大多都有一个属于自己的精彩故事。打造企业品牌，最好的形式之一莫过于企业创业故事营销。

创业故事一般就是企业创始人的故事。几乎每一个企业家都有过一段艰苦奋斗的经历，虽然旋律都是艰苦奋斗，当中故事却各不相同。不同的故事带给人们不同的感受，主要与创始人的个人背景、际遇、性格等有关。比如，最为大众熟知的马云创建阿里巴巴的故事。1992年2月20日，大年初五，湖畔花园小区16栋三层，十八个人聚在一起开动员会，中国最大体量的互联网公司阿里巴巴由此诞生。当中最激情演讲，甚至被同伴戏称为“大忽悠”的马云，因个人非技术出身却创建互联网公司，高考了3次才上大学，应聘肯德基服务员25人中唯独他没有被录用，以及推销“中国黄页”吃过的无数闭门羹，还有诸如此类的等等的故事，给大众一种草根创业逆袭成大人物的感受，使得马云创建阿里巴巴的故事颇具传奇色彩。而这样的故事最能给予创业中的人们坚持的力量。而阿里巴巴的企业愿景正是帮助中小企业更好的做生意。这就使得阿里巴巴的企业使命和愿景无形中给广大中小企业一种信赖感。甚至，无数中小企业老板初创期都以马云为偶像，相信马云能成功自己也可以成功，靠着这一心理支撑度过了创业中的无数艰难岁月，那么当然对马云创建的阿里巴巴也会推崇备至。可以说，马云创建阿里巴巴的故事对阿里巴巴企业品牌的打造，作用不可估量。

其他的还有雷军创建小米“一碗小米粥”的故事，“携程四君子”的创业故事，乔布斯车库创办苹果的故事等。创业故事营销是企业品牌打造最好的形式之一，一般创业故事连同创始人特质一起，赋予企业品牌整体的精神气质。

企业品牌是企业经营理念、企业文化、产品或服务优劣，及与消费者关系的综合，代表企业在整个社会中的美誉度。企业品牌的基因一般诞生于企业创建之初，之后的商品品牌或服务品牌在其上延伸。打造美誉度高的企业品牌对企业进行商业合伙、推广新品或新服务、获取消费者或客户信赖等方面有着绝对重要的作用。企业利用创业故事营销建立企业形象，可使企业品牌更具生命力。当然，长久的企业品牌，还是需要高价值的商品品牌或服务品牌支撑。