明星带着孩子是怎么过六一儿童节的？

今天是六一儿童节，你以为大叔要发借势海报？错了，今天重点分析一个儿童节的案例。

众所周知，大叔的儿子马上就要在7月中旬横空出世。老婆前些日子扔过来一个“宝宝清单”，意思就是大叔需要在孩子生出来之前，准备好一系列的物品，包括奶粉、奶瓶、婴儿车、婴儿床……正当大叔一筹莫展的时候，看到了一组照片：美国总统特劳普的女儿伊万卡非常优雅地推着一个十分简便的婴儿车在散步，如下图：

作为准超级奶爸的大叔显然没有把目光放在伊万卡漂亮的脸蛋上，而是她手里的婴儿车。于是大叔又进行了一定的搜索，竟然发现很多明星都在使用同款，比如汪峰章子怡夫妇、好莱坞甜姐杰西卡·阿尔芭、奥斯卡影后凯特·温斯莱特、知名时尚设计师杰德·贾格尔（滚石乐队主唱贾格尔的女儿）、奥运体操冠军李小鹏、时尚模特及人气爸爸张亮……

有图有真相：

问题来了，是什么牌子的婴儿车竟然让这么多明星“代言”呢？大叔确实没想到，竟然是一个中国品牌：好孩子。令大叔更没想到的事，其实好孩子没有请任何明星为其代言，而这些明星都是不谋而合地悄悄在用他们家的婴儿车，然后被“狗仔”拍到了而已。

第二个问题又来了，这么多明星父母都选择的婴儿车，到底好在哪儿呢？大叔看了两个视频，豁然开朗，如下：

原来，这个被称为“口袋车”的婴儿车，不仅是吉尼斯世界纪录官方认定为全球折叠后最小的婴儿车，同时，它还拿边了所有工业设计大奖，包括中国专利金奖、iF至尊金奖、德国红点设计大奖和中国优秀工业设计奖金奖等，一系列的荣誉获得都源于它可以“一秒三步”快速折叠成一个公文包大小，拎挎随心，不仅方便日常随身携带，而且可以直接推进飞机机舱和放在行李箱。

借着六一儿童节，好孩子推出百城千店亿元红包大派送，并在微博上打造了一个“6.1好孩子节”的话题，据说这已经是其连续第四年做线上线下的联动大促，销量惊人。

但这不是大叔想谈的重点。大叔今天想聊聊好孩子“独特”的代言模式。

1、产品是最好的代言人。

这个观点大叔说过类似的，比如产品是最好的公关，产品是最好的广告。顾名思义，你的产品做得好，就会有口碑产生，口碑可以直接影响消费者的购买决策。以好孩子“口袋车”为例，解决了目前婴儿车越做越臃肿，导致收纳不方便这个痛点，提出自己的解决方案：一秒三步快速折叠+全球最小，很好地解决了奶爸奶妈的痛点，当然，明星也是人，也不分国籍。

2、明星同款的趋同效应。

把产品做好的同时，谁在使用自己的产品，尤其是明星的示范效应，对其潜在消费者来说，是一件挺重要的事。这也就可以理解，为什么在淘宝打上“明星同款”字样的产品，比其他同类型要好卖得多。这里，大叔特别想说的是，明星代言实际上是一种商业行为，用户本能地认为明星是收了企业的钱，所以为其代言，而如果明星在生活中被媒体拍到在穿什么牌子的衣服，拎什么包包，推什么婴儿车，会被认为是这个明星真的在日常生活中使用这个产品。

所以，明星同款的产品会直接对普通用户产生天然的好感：“老公，你看，这个口袋车连美国总统特劳普的女儿都在给孩子用，我也要给我们儿子用上！”这或许也是好孩子从来不签约明星代言人的原因。

3、节日营销的新思路。

大部分品牌把节日营销看作是海报营销，以为做个海报就打发事儿了，其实，这是一种非常错误的理念，这也是大叔不做海报收集的原因。实际上，节日营销的方式有很多种，比较直接的就是给消费者实惠，当然，要实实在在，最厉害的案例就是双十一和618，你真的便宜，也传递出去了，用户就真的会来。

此外，大叔认为好孩子的节日营销思路也值得借鉴。在六一儿童期间，除了给消费者实惠，结合六一、育儿和明星生活等话题，把明星使用其产品的图片和新闻自然地进行植入，一点也不硬，很好地起到了教育用户的作用。

综上所述，大叔认为，好孩子针对六一儿童节的借势营销，能够兼具自己的产品定位和长期的营销策略，算是“借势营销”的一股清流，值得参考。