戛纳公关全场大奖为什么给了瑞士一家零售企业？

戛纳国际创意节为期过半，目前，又有六类奖项角逐出赢家：公关类（PR Lions）、移动类(Mobile Lions)、互动类（Cyber Lions）、媒介类（Media Lions）、创新狮（Lions Innovation）以及今年新设立的数字制作类（Digital CraftLions）。

面对每个奖项上千件参赛作品，入围已实属不易，更何况能拿到金奖甚至全场大奖。

公关全场大奖：瑞士Coop《TheOrganic Effect》

记录一次家庭实验，从未食用有机食品时的身体初始数据，与所有食物都替换成有机食品两周后的身体数据进行对比，仅仅两周，体内农药化学物质的残留均骤减至无。

与国内众多数据对比、使用前后等广告来说，Coop赢在立意高度，普及有机农业的公众认知，而非夸大、夸张的“售卖”。“实效主义”可能会成为公关的新趋势。

移动类全场大奖：NYT VR

虚拟现实（VR）与增强现实（AR）最近都属于高频词汇，在国内致力于VR眼镜的体验感和普及度的时候，国外已然进入VR产品期。《纽约时报》推出的这款虚拟现实App能让受众以360度的视角亲临新闻发生的现场，也是开拓了一种新的新闻制作和传播方式

互动类全场大奖：西班牙国家彩票《JUSTINO》

15年李奥贝纳为西班牙国家彩票创意的圣诞广告短片，寂寞又失落的人体模型工厂守夜保安Justino每天为模特设计不同的动作给白天到达工厂的员工们惊喜，直到作为传统的圣诞彩票发行预示着圣诞假期来临之际，Justino失落的以为自己又被遗忘时，却收到了大家为他准备的一张彩票，让他充满惊喜和温暖。

数字制作类全场大奖：Beacause Recollection

戛纳今年新设立了数字制作类奖项鼓励技术的创意感，第一个获此殊荣的是Because 音乐网站，十周年时在网页推出系列的互动功能“Recollection”，给功能安插各种小机关，科技不要循规蹈矩，年轻就要玩出花样，视频缭乱炫彩，只为告诉你诸如“Don't just listen to music .Play with it.”