今日头条携手网易，游戏圈的剧情还能这么演

今日头条和腾讯在最近这几个月的纠葛，也让吃瓜群众几乎每隔一段时间就能吃到新鲜的瓜。在腾讯用微视向今日头条引以为傲的短视频领域发起冲击时，今日头条自然也不会坐以待毙，并在近期瞄准了其基本盘的游戏领域。

• 今日头条x网易，这对CP要成？

上个月今日头条被传出将杀入游戏直播领域，并且当时直接负责的西瓜视频团队相关人士回应称，直播内容将会涉及全品类，但还尚未对全部用户开放。此外，据接近今日头条的消息人士爆料，其游戏直播板块已经蓄势待发，并已经对这一业务投入了大量的资源。

一时间，宛如在目前版图相对稳定的游戏直播界投下了一颗石子。但这还没完，最近有传言称，网易直播组已经和今日头条的相关方面完成对接。

事实上，今日头条进入游戏领域，并非是“头腾大战”打响之后，张一鸣一拍脑门想出来的。在早在年初就已大举招聘游戏业务人员，再到APP里“今日游戏”的上线，也都展现出对于游戏业务试水的端倪。

根据调研机构的数据显示，在今日头条的内容产品上，每日泛游戏人群有5000万，兴趣人群800万，核心人群有200万，这为用户价值的挖掘也提供了肥沃的土壤。此外据我们了解，游戏行业也是抖音的“头号金主”，在今年4月到5月，超过34%的广告收入来自游戏行业。

游戏行业在今日头条内容矩阵上的疯狂买量，可以说用高投入在某种程度上刺激到了今日头条。如今中国游戏行业的利润水平相当之高，相比于国外的3A大作动辄数亿美元+数年时间的高投入高风险高模式，国产游戏的玩法几乎可以说是稳稳地赚钱了。

比如说，在腾讯和网易的今年Q1财报上，腾讯净收入为735.28亿元人民币，网络游戏收入增长26%至人民币287.78亿元，占总营收的比重为39.14%。而网易第一季度净收入为141.73亿元人民币，其中在线游戏服务净收入87.61亿元人民币，占总营收的61.8%。

• 门当户对、各取所需是合作的基础

今日头条和网易的合作，其实是一个双赢的局面，对于今日头条而言，网易也基本上是其能够在游戏领域寻找到的最好的合作伙伴。而抛开网易腾讯，在端游市场上，最后一个能被叫出名字的国产网游大作，则是金山旗下西山居出品的《剑网3》，在经过多年的洗牌和端游市场陷入颓势，曾经名噪一时的巨人，包括盛大、九城、网龙在内都已经不复声势，也使得手游才是如今的主流。

没错，除了腾讯、网易、金山、蜗牛等少数厂商之外，国产端游市场的上游研发已经很少，而且今日头条本身也不是一家有游戏基因的厂商，自己投入资源搞自研尽管自主权更大，但同样伴随着极高的风险，因此自研游戏这条路今日头条也很难走通。

相较于依靠单一游戏IP的金山和蜗牛，网易手里的牌足够多但又实力没有过于强大，所以今日头条的流量搭配网易游戏的资源，确实是“门当户对”。因此，今日头条参与到整个游戏产业链中更有可能是扮演游戏联运平台，乃至游戏发行商的角色。

这里给小伙伴们稍微科普一下，在如今手游为王的环境下，除了像腾讯这样的“产学研一条龙”的帝国之外，游戏产业链上的角色可以粗略的划为4种——研发商、发行商、渠道和玩家。打个比方，发行商和渠道所对应的，更像是水果生意中的经销商和超市。

• 演员即将就位，就看剧本怎么演了

回过头来看，网易和今日头条合作的打算显得比较简单，就是单纯地看上了今日头条内容矩阵上的流量以及其强大的宣传效应。即使抛开其他，单就游戏直播领域，网易自家的CC直播可以说很不争气，完全比不上腾讯投资的斗鱼和虎牙，一旦有了今日头条作为盟友加入，在宣传新品上无疑也就有了不少的助力。

当然，上面所说的双赢局面是两者合作的最好结果，如果头条和网易的合作确有其事的话，初期也难免磕磕碰碰。一方面，双方用户群实际上是有差别的，网易通过多年的“游戏热爱者”人设和有保障的游戏品质，圈到了一大批付费能力和意愿双高的玩家，而今日头条的用户群却并不与其重合，因此如何准确找到目标用户，是双方都需要努力的。

另外一方面，一旦合作达成之后，双方可以说是“王车易位”。在网易游戏的资源接入今日头条之后，会对中小CP(内容提供商)产生巨大的示范效应。一旦今日头条的平台上积累了足够多的CP之后，难保头条不会得陇望蜀，从渠道上转向发行商，这也就会和网易产生直接竞争。

所以说，在进入全民手游时代之后，整个游戏市场的盘子差不多已经固化。网易和今日头条之间的合作，最终是上演的剧本是“引狼入室”、“假道伐虢”还是“十八路诸侯讨董”，无疑也值得我们期待。

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