抖音要让千万创作者赚钱，先从工具的提升开始

在刚刚过去的周末里，抖音在上海举办了首届创作者大会，整场活动下来给人印象最为深刻的，可能就是抖音“希望在未来一年帮助超过千万创作者在抖音获得收入”。而在抖音总裁张楠的讲话中，并没有喊着要带领大家赚钱的口号，甚至相关的数据也没细说，而是更多地谈起了平台上内容的变迁。

• 飞速增长的DAU与扩宽的变现渠道

内容方面最为明显的变化，就是时长在不断延长。此前抖音就进行了延长短视频时限的尝试，并且率先对教育内容创作者开放相应的功能。而在此次活动中，官方宣布将逐步开放最长15分钟的视频发布功能，给予那些有价值的内容创作者更为充裕的展示时间，进而优化短视频内容。除此之外，抖音还趁着此次活动宣告即将上线直播功能，也或将给短视频平台带来不少的新鲜感。

在放宽了短视频的“格式”之后，相应内容也或将会变得更为丰富。无论是易中天将讲台搬上抖音，还是非遗传承人靠着短视频吸引顾客，随着平台上内容的多样化，对用户的吸引力也将越来越大。在介绍抖音DAU超过3.2亿的时候，张楠还补充了一句，“这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。”

如此迅猛的增长速度，让抖音方面畅想到，“也许到2020年，国内整个短视频领域就将达到10亿的DAU”。

当平台在有了如此庞大的流量时，往往就很难避开一个现实的话题，“变现”。

实际上，当张楠在台上为其多元内容抒情时，抖音这个平台也同步在做一件非常现实的事，拓宽流量变现渠道。据介绍，抖音或将通过星图、内容导购、直播等变现场景的全面升级，引入更多垂类营销需求等手段，让平台创作者的变现更加高效便捷。

但在这里就要有一个灵魂拷问了，“钱从哪里来？”

• 通过广告商变现，归根究底还是通过粉丝变现

通常情况下，内容创作者实现流量变现只有几种方法，在部分平台上可以通过内容浏览量，以及观众点“❤”次数来获得一定的流量分成；而有名气的内容创作者，则会与广告主签约合作，发布相应的“恰饭”内容；除此之外，也有不少主播会采取“导购”的模式，并从中获取抽成；当然最为直接的，当属粉丝的“打赏”了。

但要深入分析这些流量变现的渠道就不难发现，怎么样都绕不开“广告商买单”与“粉丝买单”这两条路。

根据抖音公布的“多种变现渠道”来看，【直播】将“接入商业化”，而【内容导购】则说得更加明确，“高佣金商品池建立”、“电商内容激励计划”等等。表面上看是在积极引导内容创作者走“广告商买单”的路子，但实际上大多数网红，也就是那些表现积极的内容创作者都心知肚明，导购也好直播也罢，这种变现归根结底其实还是“粉丝买单”。

而作为平台方提供方的抖音，自然也能收获自己的“流量变现”。此前，快手方面曾被曝光过一份“佣金抽成比例表”，可以明确的看到对接不同商品渠道，所抽佣金的不同，但是平台的“实际推广佣金的50%”、“订单实际成交金额5%”却近乎一视同仁。对于抖音来说，这样的抽成自然也不会缺少，因此对于创作者的积极，自然也能让平台从中获益颇丰。

• 蓝海里处处有鲨鱼，创作者想挣钱不容易

大体上来看，这种以内容刺激营销、用网红带动销量的直播/短视频+电商模式，对于平台来说似乎是门不难想到的生意，但也正因如此，这一模式也算不上新鲜。且不说与抖音类似的快手，在电商圈内无论是鼎鼎有名的淘宝，还是默默求生的蘑菇街，近年来也都在走着同一条路。

因此对于这一片蓝海来说，诸多巨头的涌入必然会导致行业竞争的进一步加剧，对此抖音又该如何站稳脚跟呢？

因此外界推测，这或许就是张楠为何如此强调平台内容、强调情怀的原因。毕竟作为国内最为知名的短视频平台之一，抖音最大的优势就在于海量且丰富的内容，牢牢地吸引着3.2亿用户的流量，因此其自然需要在工具以及服务上，做到更好的服务优质内容创作者。而无论是打破短视频传统的15分钟时长也好，引入的新模式直播也罢，都是抖音在尝试如何为创作者提供更好的引流方式。

只不过对于内容创作者来说，既要挖空心思构建有吸引力的内容，又要应对因为“恰饭”而可能造成的粉丝流失，以及后续的负面影响。因此即便抖音在“创作者成长计划”中表示，未来一年将帮助一千万创作者在平台上赚到钱，但实际结果如何，则依旧还需要时间来给出答案。

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