权力的游戏,《堡垒之夜》开发商意欲撇开谷歌

在去年春天亮相的《绝地求生》(PUBG)可以说给低迷了很久的PC市场注入了一剂强心针,大逃杀类游戏带来的出色游戏性以及对硬件性能的高要求,也引发了一波接着一波的换机潮。不过随着时间的推移,PUBG逐渐显露出颓势,因此也让一直隐藏在PUBG阴影之下的《堡垒之夜》脱颖而出。

  • 当红炸子鸡《堡垒之夜》要撇开谷歌单干

如今,《堡垒之夜》在国外最知名的游戏直播平台twitch上,已经在观众数量最多的游戏排行榜中霸榜很久。或许你会觉得11万观众并不是很多,但是twitch和国内直播平台常用的“热度”不同,它的观众都是实打实的,因此在工作日能够有10万+的观众看直播,确实能够说明问题。

而在《堡垒之夜》手游版登陆iOS平台之后,仅用了不到5个月的时间下载量就已超过1亿,玩家总时长达到27亿小时,内购上收入达到1.6亿美元。这一成绩,毫无疑问也让其成为了“当红炸子鸡”。

坐拥这样一个炙手可热的金矿,《堡垒之夜》的开发商Epic Games可以说是稳坐钓鱼台,最近也是各种操作不断。先是和三星合作,宣布《堡垒之夜》的Android版将会在三星Galaxy系列手机上独占一段时间,紧接着又号称称将会撇开谷歌的Google Play自己单干。

近日,关于《堡垒之夜》Android版的消息又有了新的进展,Epic Games开始面向更广泛的Android设备开放Beta测试申请。这也就意味着已经可以下载安装,尽管仍依然需要邀请才能激活游戏,但这也就意味着三星手机的独占基本“名存实亡”了。

但与之相对的是,谷歌对Epic Games的做法自然相当不满意。目前在Google Play上搜索“Fortnite Battle Royale”(堡垒之夜的英文名),商店会直接显示“不可用”,甚至还针锋相对的推荐它的竞品游戏——《绝地求生手游版》。

  • 研发和渠道之间的故事有了新篇章

事实上不论国内还是海外,应用商店都是最最最重要的分发渠道。但是不同于国内竞争非常激烈的分发渠道,在海外市场经过了长期的市场教育以及谷歌服务框架的限制,Google Play通常都是用户首选的下载渠道。

当然了,对于30%的谷歌税来说,自然也堪称游戏厂商的“梦魇”。毕竟花费了时间精力研发的游戏要被陌生人分走一大块利润,换了谁也不会好受,但反过来说,Google Play作为和App Store齐名的应用商店,在产品的宣传推广上,自然也起到了巨大的作用。

实际上一直以来在手游圈都存在着官服和渠道服之间的区别,对于握有流量的渠道方来说,在面对手游厂商的时候表现的都比较强势,五五分账都是基本条件,这一点之前强如网易也都不能免俗。但为了避免被渠道方分成,许多手游厂商往往会选择大力宣传自家运营的下载渠道。

对于游戏玩家来说,在少了渠道方带来的安全性保障之后,却有着更为自由和一致性更强的游戏体验。因为,所谓“渠道方”在某种程度上是一个独立王国,因此也会出现官服已经完成维护,但是渠道服还在维护中的情况,甚至还会有游戏研发商“发包”不及时,SDK协调不好,导致渠道服玩家体验不了新内容的情况。

如今随着智能手机性能的提升,以及端游改编手游的兴起,手游玩家的关注点已经大幅度转向重度化。因此,好的内容就成为了众人争抢的“香饽饽”,毕竟叫好又叫座的王牌产品,我有你没有,流量自然会弃你而去。毫无疑问,Epic Games的《堡垒之夜》就是一款已经证明了自己的产品,从目前来看,其在Android平台取得成功也几乎已经是板上钉钉的事情。

除了过硬的品质和出色的成绩,Epic Games之所以敢在Android平台上不给谷歌面子,还得益于Android平台的特色——开放性。与iOS系统下载APP只能通过App Store和iTunes,始终无法绕过苹果不同,在Android手机里装上APP的途径有很多种,除了常规的在应用商店进行之外,还可以直接用APK包安装。

Android被称为开源平台最重要的一点就是源代码的开放,导致ROOT成为一个普遍现象,再加上系统支持用户安装“未知来源”的APP,因此随便安装APK对于任何一个用户来说,都不是件难事。

但需要注意的是,“允许安装未知来源应用程序”是一把双刃剑,在打开开关之后就相当于用户要自己对手机安全负责了。要知道,在官方渠道或者一些大型第三方渠道上,能上架的APP理论上都是经过了自家的应用标准检查,因此在安全性方面自然也要更胜一筹。

  • Epic Games的终极形态就是腾讯

而从工信部每季度发布“问题应用软件名单”上看,即使是大渠道上都有可能会被通过加壳技术鱼目混珠的流氓APP蒙混过关,更遑论通过“未知来源”下载的APP了。

这一点想必Epic Games也是心知肚明的,因为在《堡垒之夜》Android版还未上市的时候,许多不法分子就利用用户期望体验游戏的心理,制作了大量的山寨网站和钓鱼邮件,让不少海外市场的Android用户蒙受损失。

而Epic Games在绕过Google Play,独自发行有限的时候,就已经自动揽过了本应该谷歌承担的保障用户安全的义务。但作为一家游戏厂商,能否保证用户下载的APK安装包都是安全的,目前来看这一点谁都无法保证。

Epic Games和谷歌之间的对垒,将以何以何种结局收场,目前还不得而知。不过唯一可以确定的是,Epic Games是第一个如此高调的怼渠道方的厂商,但其绝不会是最后一个,这一类在其他平台上证明了自己的“XX游戏手游版”,在未来不出意外可能都是渠道方又爱又恨,但却需要小心笼络的对象。

当然,以上的讨论仅限于海外的Android市场,在国内的情况又是另一番风景,有玩家群体也有优质内容的腾讯,其实就是Epic Games的终极进化形态。相较于国内Android生态的群雄逐鹿,在海外已经一统江湖的谷歌无疑是不会容忍“Epic Games们”,因此接下,或许两家之间还会上演更多的“戏码”。

【本文图片来自网络】

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