如今在日常生活中，通过智能音箱来听书、听歌，或是听故事早已成为了许多朋友的习惯，通过简单的“咒语”，对各类语音助手发号施令来让智能音箱完成相应的操作，俨然已经成为了一种新的生活方式。尽管如今许多智能音箱所搭载的人工智能功能还没那么完善，但这类产品相对低廉的售价也让许多消费者乐此不疲。如今被视作智能家居系统中的关键枢纽，智能音箱除了可以提供各种声控能力外，其所具备的基本音频播放能力同样也为音频内容带来了新的机遇。因此随着智能音箱产品在市场上的逐步崛起，这一内容分发渠道也成功引发了诸多音频平台的兴趣。日前，喜马拉雅方面宣布与小米达成战略合作。据悉在此次合作中，喜马拉雅将向小米开放平台的海量优质IP内容，同时依托小米的AIoT生态，也使得其内容将可触达智能家居等更多使用场景。与此同时，“喜马拉雅 X Redmi小爱音箱Play”也已于2020年12月29日上架。在外界来看这一系列的操作，不仅仅是喜马拉雅全场景生态布局的进一步强化，同时也是其所代表的音频平台行业对于这一内容分发渠道的探索。
事实上在与小米合作前，喜马拉雅在自研硬件设备这条路上就已走了很长一段时间。早在2017年6月，喜马拉雅方面就推出过小雅AI音箱，旨在为用户提供全量喜马拉雅平台的内容，以及天气、闹钟、聊天等功能。随后在2018年5月，全新升级的晓雅Mini音箱上市，主打从孕期开始到14岁的儿童市场。此后为进一步迎合用户需求， 在2018年12月还推出了全内容的智能音箱产品小雅Nano，并且这款产品还自带1年的喜马拉雅VIP会员。随着此次与小米方面的合作，也让喜马拉雅的硬件业务线开始步入新的阶段。据天眼查公布的相关数据显示，2019年2月，喜马拉雅母公司上海证大喜马拉雅网络科技有限公司日前变更投资人信息，新增了三家投资方，其中就包括小米全资子公司天津金星创业投资有限公司。事实上在2020年8月喜马拉雅推出的小雅AI图书馆的众多功能中，就包括了能够连接米家设备的功能。据悉在此次合作中，双方将持续打磨联合运营，精细化运营优质内容，以提升小爱音箱的用户使用和收听体验，并且未来双方还将进一步探索音频会员功能。相比于此前在智能音箱领域的“单打独斗”，到如今联手智能家居行业翘楚小米，无疑也意味着喜马拉雅在硬件业务线上的探索正在不断前行。
在此前发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模已达9.01亿，2019年网络视听产业的规模已达4541.3亿元。而随着音频内容呈现方式的变化，全场景化生态也或将成为这一行业的必经之路，因此也有观点认为，在未来万物互联的5G时代，音频平台未来发展的关键或在于场景与渠道拓展。现如今越来越多的音频平台也开始拓展自身内容的分发渠道，此前荔枝FM已经联手小鹏汽车，蜻蜓FM也与百度Apollo合作接入其小程序生态，而喜马拉雅与小米方面在智能音箱领域的合作。因此在业内人士看来，这些动作也是其各自在这一方面所进行的尝试。事实上自2015年起势，到2020年荔枝FM成为国内市场的行业第一股，也意味着音频平台已经从小众，逐步发展成为了内容消费市场中不可或缺的一部分。根据喜马拉雅方面公布的官方数据显示，截至2019年10月，喜马拉雅FM的平台激活用户量已经突破6亿，行业占有率高达75%；截至2019年5月，其付费会员数突破400万，1年内会员数增长了11倍，年复合增长率超1100%；付费率增长了近8倍。在这些数字面前，无疑也展现了喜马拉雅在市场端的出色表现。
在经过多年的发展后，音频内容也已经衍生了极为丰富的内容形式，而近年来有声读物向移动端的衍生，使得各类平台层出不穷，也让整个行业的竞争更趋于白热化。在这一领域中，入局较早的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM已呈现出三足鼎立之势。据前瞻产业研究院公布的相关数据显示，截至2020年5月，喜马拉雅月活跃用户数已达9937.39万人，蜻蜓FM排名第二，月活跃用户数达到2215.46万，荔枝FM则排名第三，月活跃用户数为1797.79万人。今年10月，微信听书孵化的消息一经曝光，也使得这一行业再度“沸腾”。在这一赛道参与者激烈竞争之时，腾讯所惯用的补贴方式，也使得其他玩家将迎来一位强劲的竞争对手。此前腾讯方面在2018年7月上线的微信读书，凭借这一方式也早已取得了亮眼的成绩，据官方数据显示，微信读书2019年阅读用户数达1.15亿，年笔记个数为5.77亿，年点评个数达1097万。因此对于以喜马拉雅为代表的传统音频平台来说，微信听书上线后或将进行的“补贴战”，极有可能会影响到此前日趋成熟的会员订阅模式。其实不仅是腾讯，诸多互联网企业也开始着眼于音频内容领域。2019年6月，字节跳动曾推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局这一赛道。在这两家互联网头部企业先后入局后，深耕市场多年的喜马拉雅、荔枝FM，以及蜻蜓FM这些该领域的头部平台，尽管暂时还保持着高月活的体量，但随着后续竞争态势的白热化，现有市场格局也极有可能将会被打破。
在传统音频平台需要找到变局方式的情况下，原本相比智能手机来说并非刚需的智能音箱产品，由于其相对高频的特性，也成为了承载内容的一个不错选择。而例如喜马拉雅与小米的合作中，借助后者在智能音箱、智能家居、智能穿戴等硬件终端的完善生态，无疑也使得喜马拉雅的全场景布局得到了进一步强化。特别是小米如今在智能设备领域的突出表现，极有可能除了为前者进行用户引流外，还能将其内容的覆盖面实现进一步扩大。但对于用户来说，音频平台无论是“免费”，还是付费的VIP服务，内容才吸引听众的最为重要一环，而这一点无论其所承载的载体发生什么变化都不太可能改变。并且对于当下智能设备相比非智能设备价格门槛相对较高的情况下，如何让用户体验变得更好，也极有可能成为决定消费者是否下单的主要原因。
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