众筹格局初定，迈向3.0场景时代

互联网金融发展到了今天，正在形成几大主流业务形态，包括第三方支付、互联网理财、消费金融、以及众筹等。在这几大业务之中，众筹起步比较晚，但是发展速度却非常迅猛。在全民创业的浪潮下，众筹成为了中小企业尤其是初创团队融资的最有效途径。众筹经历了去年的爆发式增长，随着京东、阿里等巨头的涌入，国内的众筹市场也经历了连番洗牌，正在迈向新的时代。

众筹1.0时代——垂直类众筹网站萌芽

在众筹刚刚兴起的时候，国内涌现了许多的垂直类众筹平台，其中主要以两类为主。一类集中在出售产品、公益活动、门票等方面，其模式为预售+团购，代表平台诸如点名时间、追梦网、创意鼓、众筹网等；另一类则是以针对未中小企业提供创业融资服务的股权众筹平台，代表平台诸如天使汇、人人投、资本汇等。由于众筹的诸多优越性，这两类平台很快就掀起了国内众筹时代的到来。

从需求的角度来看，对于发布众筹的一方来说，他们能够通过众筹的方式为产品和创业项目快速找到足够的资金，实现自己的筹款大计。而且这个筹款与银行贷款以及P2P贷款不同的是，他们不需要现金返还，只需要把筹集到的款项妥善料理好就完全可以安安心心地创业。

从产品以及项目本身的角度来看，通过这种众筹的方式，能够极大地吸引广大用户对产品和项目的关注度，通过借助众筹平台的入口以及流量，轻松实现项目的宣传。有的项目产品甚至还没有上线，通过借助众筹平台就已经达到了非常火爆的地步，于是很多初创企业借助众筹的目的除了是融资之外，还有另外一层深意：品牌宣传。

从创业长期发展的角度来看，众筹也很好地帮助创业团队拉到了一帮长期支持者，虽然说这些人不会直接参与到公司的任何运作、管理当中，但是他们都是产品以及项目的铁杆粉丝，并且日后有可能会成为团队的成员之一，这个对于初创公司的发展同样有着极大的帮助。

在整个众筹1.0时代，国内的众筹市场也经历了一个野蛮的生长过程，但这却为国内的众筹发展奠定了基础，同时也让众多的创业者和巨头也看到了众筹的价值所在。

众筹2.0时代——巨头涌入

随着互联网平台京东、阿里等等巨头涌入到了众筹领域，国内的众筹市场格局也迎来了2.0时代。除了京东在产品和股权两条线上都发展迅猛之外，其他则以产品众筹为主，但是他们的加入却掀起了众筹平台的淘汰赛，很多垂直类众筹网站都开始纷纷转型谋发展。

从入口上来说，不论是京东还是其他众筹跟随者，都有着其他垂直众筹平台所无法比拟的优势。大家都知道，不论是产品的众筹还是其他类型项目的众筹，首先必须要保证平台上拥有足够的人气，只有这样众筹的产品或者项目才能够真正火起来。这也就是为什么创业项目和产品都更愿意跑到这些大平台上来。

从品牌的角度来说，不论是对于创业团队还是对于参与的投资人来说，他们做众筹首先看中的是什么？自然是可信度。对于一些比较小的平台，把项目放上去做众筹，创业团队担心该平台最后把钱吞没了，而投资人也担心钱一旦投进去了很可能一去不复返，最终竹篮打水一场空。而京东众筹依托他们背后的公司实力，自然也就更容易获取创业团队和投资人的信任。

众筹2.0时代，众筹的发展在很多人看来仅仅只是项目融资或者产品营销方面的需求入口。很明显，这并不是众筹的最终发展方向所在，除了帮助项目、产品进行集资之外，众筹未来真正的方向应该更多是考虑如何才能够满足用户的需求，满足创业团队的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。

众筹3.0时代——市场格局初定，迈向场景时代

在京东众筹看来，未来的众筹不会再有产品之分，而只有场景之分。也就是说京东金融要重新定义众筹为场景解决方案，终结过去的流量模式众筹时代，带领我们走进场景模式3.0时代。京东众筹既服务场景，又发现场景、创造场景，一切都是以让人们的生活更美好为出发点，追求美好既是京东众筹的出发点，也是落脚点。那么，京东众筹所引领的场景时代能否成为未来众筹的终极方向？

其一，京东众筹以场景维度作为出发点，不再单纯地以产品功能进行品类划分，这从根本上解决了众筹2.0时代所存在的各个众筹项目彼此之间孤立的问题。而将他们划分为同一场景之后，就能更大程度上的释放消费能量，甚至不断激活新的消费形态。

其二，刘旷认为京东众筹所构建的新场景时代，生态扶持是其关键所在，这也就是为何京东金融要重新定义众筹为新场景解决方案。通过京东的雏鹰计划以及京东众创基金，京东金融甚至可以直接给创业者投资，同时京东商城、京东到家、京东智能等一系列的京东资源都可以对接创业创新企业，这个对于众筹项目团队具有极大的吸引力。

除了资金与资源上的扶持，京东金融还搭建了B2B平台“众创+”以及赴筹者联盟将提供全产业链服务，而京东众创学院和小众班还将为创业创新企业提供系列培训课程。也就是说，京东众筹正在成为了创业创新企业的场景生态孵化基地。

很明显，京东众筹的这种场景构建以及解决方案将会受到越来越多投资参与者、创业创新企业的大力支持。不过京东众筹的这一举措也正在刺激他的老对手，阿里巴巴。目前，淘宝众筹的业务仅仅只是局限于产品众筹，虽然说眼下京东众筹处于上风，但是脱胎于阿里巴巴旗下的蚂蚁金服作为目前国内最大的互联网金融集团，定然不会就此服输。在京东众筹构建的众筹3.0场景时代，肯定还会迎来一场新的大战。

作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110