钻石巨头「戴比尔斯」也玩这种“套路”啊哈哈~

说到戴比尔斯（De Beers），可能很多朋友不太熟悉，但说到“钻石恒久远，一颗永流传”，相信肯定是如雷贯耳。

没错，这句广告词就是戴比尔斯打出的，被誉为20世纪最成功的营销案例之一，成功的让钻石席卷了全球的消费市场。戴比尔斯也曾经是世界钻石绝对的垄断者，现在同样如此。

很多人说当年的这句广告词就是个“阴谋论”，“阴险”的捆绑了钻石和爱情。但作为商业手段，不得不说是十分成功的，毕竟多少知名企业也都想这么干，只是没有这么成功。

但最近戴比尔斯等一众钻石供应商干的一件事，让旺财都十分鄙视，因为手段已经不像“钻石恒久远，一颗永流传”那般高明了。

事情是这样的：由于全球经济疲软，钻石需求量的下滑，最近几年以戴比尔斯为代表的众钻石供应商开始染指人造（实验室培育）钻石。

这种商业行为本身没有问题，而且是健康积极的，因为它给那些预算有限的消费者提供了多元的选择：用最少的钱拥有类似钻石的美丽。

但是，戴比尔斯等8家为首的生产商却收到了美国联邦贸易委员会（FTC）的警告：

“Some companies described their products as ‘eco-friendly,’ ‘eco-conscious,’ ‘sustainable,’ etc. Marketers must have a reasonable basis for any environmental claim they make. Furthermore, according to the FTC’s Green Guides, companies should steer clear of general environmental benefit claims because it’s unlikely advertisers can substantiate all reasonable interpretations of those claims.”

因为这8家生产商，为了促进消费，在宣传过程中刻意忽略这些“钻石”的人造属性，侵犯了消费者的知情权。而且为了宣传，他们蹭了“环保”、“无冲突”等热点概念，这些在没有事实依据的基础上会给消费者造成误导。

所以，FTC强制要求这些商家在广告宣传时，要强调钻石的非天然属性，且不可做夸大的宣传。

在旺财眼里，戴比尔斯的这波操作，跟上图中这种耍小聪明的商家一样，刻意掩饰宝石的“问题”。

虽然造成这种现象的原因有一部分是由于一些消费者执着的“迷信”，比如宝石只认无烧、只认顶级产地、只认顶级净度，非完美无瑕不可，宁可认证书也不相信自己的双眼。

但是，商家为了迎合这些消费者而选择的“妥协”行为，却不利于珠宝行业的健康发展，因此旺财是十分不耻的。

不过，虽然戴比尔斯们受到了警告，但我相信他们还是会“另辟蹊径”。在旺财看来，与监管机构监督同样重要的是，消费者有关珠宝知识体系的完善，这样也会倒逼商家“向善”，因为他们知道骗不了消费者了。

虽然这可能是一个很漫长的过程，但旺财还是信心十足，而且旺财也一直在这么做，尽我最大的努力，向大家传播健康的珠宝知识。