CBNData发布《2021防晒趋势白皮书》 防晒市场迎来消费新趋势
文/日化砖家
常言道，防晒做不对，皮肤老十岁。防晒是护肤中的重要一环，有研究表明，一个长期注重防晒的人和一个没有防晒的人，看上去是有天壤之别的。
5月以来，天气渐暖，全国开启高温模式，多地连续发布高温黄色预警。酷暑之下，各类消暑产品销量猛增，防晒类产品又成了带货热门，包括防晒衣、防晒伞、防晒霜等等。近两年，国民的防晒意识有了整体增强，促使防晒品类逐渐演化成了一个拥有巨大发展潜力的细分领域，市场规模不断扩大。在这个大背景下，防晒霜变成一种刚需，全民防晒正成为趋势。
2021年5月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021防晒趋势白皮书》（以下简称《报告》），分析防晒行业从市场格局到消费者需求的新变化，并总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”四大防晒消费新趋势。
日常通勤成防晒主要场景
对许多精致的消费者来说，防晒不只在户外，而是变成城市日常出行的“标配”。无论阴天还是晴天，不管化不化妆，防晒都已成为一种习惯。
另外，根据世卫组织发布的《太阳紫外线辐射》报告显示，全球每年多达6万人死于阳光，其中4.8万人因患恶性皮肤黑色素瘤死亡，另有1.2万人死于其他类型皮肤癌。而因为男性普遍不重视防晒，男性的非黑素瘤皮肤癌发病数和死亡人数均要高于女性。女性乐此不疲的“防晒大业”除了可以抗衰老保持美丽，还有预防皮肤癌的重要作用，愈发显得意义非凡。
防晒可不是夏天专利，我们一年四季、无论户外室内都应做好防晒，以减少紫外线对皮肤伤害，避免肌肤衰老和相关皮肤疾病。
随着四季防晒的概念被越来越多消费者接受，防晒也不再只是夏季才热销的补充性品类，从线上到线下门店，防晒已经能够常年占得一席之地。
根据CBNData《报告》显示，2018-2020年线上防晒的消费人数与客单价都逐年增长，其中老客的占比提升，购买频次也显著增长。
随着消费者的防晒意识加强，防晒用品被列入需长期购买的清单之中，一年购买3次以上的人数增长最快。
“她力量”、Z世代成防晒消费主力军
从《报告》中我们可以看到，女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性；女性消费者对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。
如今，“Z世代”是化妆品市场的主力消费军。能否抓稳“Z世代”消费人群，也直接关系到一个品牌能否长期发展。而作为精致的“90后”、“95后”，防晒是必不可少的。
有数据调查显示，2020年中有58.6%的“Z世代”消费者都追求护肤产品的美白效果，追求补水保湿功效的“Z世代”消费者也有57.7%！常言道，一白遮百丑。如今年轻消费者的美白需求，依然是最旺盛的。要美白先防晒，紫外线是美白的天敌，防晒工作绝对不能偷懒。
所以，《报告》显示，无论是从消费规模与消费人数“Z世代”占比都遥遥领先。“90后”、“95后”后也是养肤型防晒的主要偏爱群体。近年来，兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐，渗透率持续增长。
除了防晒，也要全面防护
学会防晒，首先要了解紫外线的真面目，以及它对肌肤的伤害。紫外线按波长可以分为：长波紫外线（UVA）>中波紫外线（UVB）>短波紫外线（UVC）。UVC通过地球大气的臭氧层时已经被吸收，因此对皮肤有危害的主要是UVA、UVB。
随着消费者对UVA的认知加强，同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加，2020年份额超6成。
除了太阳光的紫外线，电脑、手机等电子产品的蓝光也会给皮肤带来伤害。根据CBNData《报告》显示，2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒线上消费大幅增长，增幅超过14倍，其中白领人群更偏好这一功效。
防晒市场未来需满足消费者更加精细化的需求
消费者需求方面：消费者防晒场景受到疫情影响进一步发生改变，城市通勤型防晒成为主要需求；在当今快节奏生活下，方便快捷是都市消费者的首要考虑因子，防晒效率进一步被重视；隔离逐渐与防晒融合，精简了上妆效率，消费者也愈发关注不用卸妆，清洁方便的防晒产品。
产品迭代方面：在使用感上，不仅仅以清爽类型的防晒霜为主流，滋润型多功能的养肤防晒也越来越受欢迎；在香味上，有更多的香型以及温和成分的选择加入，产品多元化；在视觉上，防晒逐渐和更多的IP联名以靠近更多的Z世代。
产品技术升级方面：疫情背景之下，日常出行都需要佩戴口罩，防晒膜因此更容易被剐蹭，新兴的防摩擦科技越来越受到重视，逐渐被引入到更多防晒产品中；未来，越来越多的防晒技术会逐渐运用到更多产品中，以满足消费者日益多元化的需求。
数据显示，2020年我国防晒市场持续增长，淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元，同比增长28%。尽管我国防晒市场近年来增长快速，但相较于其他防晒市场需求旺盛的国家，我国的防晒产品渗透率却只有16%。而这也恰好说明了，我国防晒市场还有很大的增长空间。
据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。企业要紧盯防晒市场行业的变化，在满足消费大趋势的情况下进行产品创新，学会产品布局，才能在竞争激烈的赛道中获胜。
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