这样的休闲庄园游客看到就想去，收入肯定成倍增长！

这里是中国休闲农业首席教学平台，由谈再红休闲农业服务团队创办。主要展示休闲农业专家最新研究成果，为新农人提供国家政策、基础理论、实战运用、规划设计、赢利模式、营销推广、生产技术、案例解析等培训服务。点标题下《休闲农业和乡村旅游》予以关注。

（耒阳大和鱼湾  谈再红休闲农业工作室设计）

导语

名称、门头、园区标识、O2O平台这4点是影响游客走进休闲农园消费的重要因素。在休闲农庄，有一个很有意思的现象：如果顾客直接驾车开进园区，那基本可以判断他是老顾客或是即将赴约的顾客；如果顾客是在门口驻足，还东张西望，基本确定为新顾客。

一、名称是第一视觉点

对于游客来说，休闲农园名称的信息传播格外重要。

（保靖黄金茶博园  谈再红休闲农业工作室设计）

1、名称信息要简练清晰

休闲农园名称上的信息是传达给游客的第一印象，特别是对于新客户来说，他们通常第一眼看到的就是休闲农园名称，并借助名称的信息来帮助自己做决策。

一是不要让消费者花时间猜你的名字

如果一个休闲农园名称取得生僻且用繁体字书写，顾客看了许久后，依然不知道休闲农园的名字，

二是游客不知道你的休闲农园卖的是什么产品与服务，那么顾客选择走进这家休闲农园的概率不会太大。

所以，名称的内容一定要简练，不需要的内容一律要删掉。休闲农园名称的字体也一定要清晰，不要把字体设计得太过于艺术或抽象，让顾客读不懂。

2、名称信息要齐全

有些品牌的休闲农园，只写了品牌名称，没写品类名称，在消费者心中就是信息缺失。例如有很多休闲农庄是以“地名”、“姓名”等作为名称的，这就让消费者摸不着头脑，这家休闲农园提供的服务到底是啥？

要想顾客一看到名称就了解到休闲农园的基本信息，名称设置一般是品牌名+品类名的基本组合，如“飞牛牧场”、“蘑菇部落”“百果园农庄”“金勇番茄农场”等。

二、大门是休闲农园的标签

休闲农园“大门”不仅体现了投资人的经济实力和审美观念，也映射出他们对休闲农园的理解和认识以及对消费走向的把握，这些在很大程度上也影响了农庄的未来。

（福建七境茶庄  谈再红休闲农业工作室设计）

1、突出休闲农园特色

要想休闲农园大门设计有特色，就要以主导产业为依托进行文创设计，既避免了“撞门”，也和休闲农园内部设计风格保持了一致，强化了游客对园区产品与服务的特色记忆。

（福建华农生态农庄  谈再红休闲农业工作室设计）

2、让游客驻足并主动拍照

当今的国人都有一个根深蒂固的爱好，那就是不管去哪儿玩都喜欢拍照，作为在微信朋友圈、微博等社交网站炫耀的资本。休闲农园大门，更是拍照的必选之地。但是很多休闲农园都把名字招牌高高挂在大门顶部，游客绞尽脑汁试遍各种角度，距离近了拍不到字，距离远了字不清晰，拍的照片始终不尽人意。如果我们把招牌位置放低一些，就可以让用户轻松愉快的在旁边各种摆拍，游客发到朋友圈，好友看到照片就知道农庄是什么特色，也就变相的有了更潜在的客户。

（汇园五福山庄  谈再红休闲农业工作室设计）

三、标识是休闲农园不可缺少的景观小品

当顾客进入休闲农园后，通常会先看导游图与指示牌等。其次才是园区服务人员。因为大多数人更愿意相信“自己看到的”。

休闲农园标识系统主要包括5大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）

1、导游全景图（园区总平面图）

包含园区全景地图、园区文字介绍，游客须知、景点相关信息，服务管理部门电话等全景导游图。

2、景物（景点）介绍牌

指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸，景点说明牌，区域导游图..

3、道路导向指示牌

内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。

4、警示关怀牌

提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。

5、服务设施名称标识

售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。

四、注重O2O维护，提高随机顾客转化率

1、如何提高顾客转化率。

随着消费升级的到来，很多年轻顾客外出休闲娱乐时，通常都会通过手机软件查阅休闲农园评论或特色服务产品，以便作出是否前往该休闲农园消费的选择。看评论或特色产品背后的心理投射是：这家休闲农园的感觉拿捏不准，我会不会踩到雷？这个时候，平时注重O2O维护的休闲农园，新顾客的转化率就明显高过其他园区。

2、休闲农园的信息一目了然。

在维护O2O时，休闲农园不但要在页面上尽可能详细地介绍休闲农园位置、电话、特色服务产品、环境等信息，而且要及时回复顾客评论，好评予以感谢，差评及时整改。休闲农园要吸引新顾客进店消费，提高营业收入，需要把名称、门头、园区标识、O2O平台4因素综合一起，才能发挥最大的效果，一旦有一环缺失，整体效果将大打折扣。

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谈再红，男，湖南生物机电职业技术学院副院长，国家农业职教名师，国家休闲农业专业领军人物。湖南省农业专家库休闲农业专家、湖南省示范农庄评审专家、海南省休闲农业协会特聘专家、长沙市休闲农业项目评审专家，2014年获“中国休闲农业和乡村旅游十大年度人物”称号。