《可可托海的牧羊人》“出圈”，流行歌谣重塑城市文化气质
来源：交汇点新闻客户端
可可托海在哪里？2021年央视春晚之后，歌曲《可可托海的牧羊人》依旧余音绕梁，热力不减。其实，早在登上春晚舞台之前，这首原创歌曲全网播放量就已高达25亿。而在央视春晚的二度“出圈”，让更多的90后、00后了解了这首歌，同时也让歌里唱的可可托海这个地方关注度暴增。 从《北京北京》《成都》《去 大理 》到《可可托海的牧羊人》，流行歌曲常常通过构建有记忆黏度和生活温度的场景，重塑一座城市在人们心中的文化气质。有时候，一首歌就代表了一座城市，它是这座城市一种全新的打开方式。
《可可托海的牧羊人》，为什么火？
除夕当天，草根歌手 王琪 在央视春晚4分钟动情的演绎，不仅唱哭了自己，也听哭了不少观众。 当晚，“可可托海的牧羊人”冲上微博热搜，全网播放量突破25亿，可可托海、 伊犁 、那拉提的百度指数也翻倍上涨。 没有华丽的辞藻，没有明星演绎，《可可托海的牧羊人》为什么这么火？
“就像当年 王洛宾 的那种感觉，这首歌里不仅有景、有情，还加入了一点西北的音调，更具辨识度，老百姓一下子就记住了。”对于《可可托海的牧羊人》的走红，省演艺集团创作研发部崔安强并不感到意外。 “歌曲不是特别'高大上’，也没有时尚前卫的电子元素，但在这种朴素简单背后，却又透出一种直击心灵的东西，它勾起的是你心中的一片草原。”崔安强说。 悠扬的 长调 ，切切的呢喃，配以“毡房外又有驼铃声声响起”的歌词，好似一片辽阔而神秘的场景在人们眼前打开，牧羊人、养蜂女凄美的爱情被歌者娓娓道来，像一根“针”扎在听众心里，让得到爱情和失却爱情的人，内心掀起波澜。
《可可托海的牧羊人》打开了无数人心中的爱情故事，特别在中老年人群中，美誉度更高。距春晚已有一月有余，但《可可托海的牧羊人》热度并未散去，在手机里“单曲循环”，在全民K歌上热度第一，它还成为一些城市新的“洒水车之歌”，甚至很多人在网上晒起了自己手抄歌词的照片。 歌曲爆红也带来了故事发生地的“出圈”。“可可托海在哪？”“有组团去伊犁的吗？”“从哪能买到那拉提的黑蜂蜂蜜？”可可托海这个曾经有零下60℃的气温、位于新疆富蕴县的小镇，一夜之间火了起来。
一首歌，如何“唱红”一座城
成都不仅有大熊猫，还有云林路和小酒馆——这是歌曲《成都》告诉我们的；中国不仅有可可西里，还有可可托海，可可托海是一个新疆小镇——这是《可可托海的牧羊人》火了之后，我们迅速更新的认知。 通过一首歌曲，认识一座城，并亲近它，这是艺术带给城市的魅力。
“走到云林路的尽头，坐在小酒馆的门口”，赵磊凭借一曲《成都》在《我是歌手》的舞台上，一夜成名。连带着成都这座城市和这个小酒馆，成为游客们网红打卡的焦点。 《北京北京》唱出了北漂的心声。“人们在挣扎中相互告慰和拥抱”，尽管如此，欢笑抑或无助，北京依然有太多值得眷恋的东西。“我家大门常打开，开放怀抱等你”“北京欢迎你，为你开天辟地，流动中的魅力充满着朝气……”，一首《北京欢迎你》，又尽展北京的热情好客。
“也许爱情就在洱海边等着，也许故事正在发生着。”一首《去大理》让大理的文艺旅行成风，民宿在背包客们垂青下不断发展。 但也有高歌一曲后难以流传的。记者通过梳理发现，有的歌曲虽然是地方为城市重点打造的，但不少陷入了绑故事、自说自话的恶性循环；有的歌曲演唱难度高，专业的歌手才能驾驭住，少了普通百姓的“口口相传”。 “创作歌曲为城市和景区代言，其'诀窍’在于一个'情’字。能否以故事感人，以真情动人，而不是宏大叙事、生搬硬套，是'城市歌’'景区歌’能否成功的关键。”崔安强说。
2005年，南京方言歌曲《喝馄饨》爆红，连 潘玮柏 来南京开演唱会都要学唱这首南京方言歌。“歌曲把南京草根的状态、细节，包括南京话特有的味道，以及整个南京的市井群像淋漓尽致地展现出来。”十三月文化创始人、民谣在路上和新乐府发起人 卢中强 说。不过可惜的是，受限于方言，这些歌最终并没有真正冲出南京，广为传唱。
“爆款歌”，不是定制出来的
央视春晚被称为“黄金挖掘机”，广告费按秒计算，每秒约600万元。王琪独唱的《可可托海的牧羊人》时长接近4分钟，相当于在春晚为可可托海、伊犁和那拉提打了14.4亿元广告。 歌曲不仅省时省力地提升了城市的知名度，还提高了城市和景区的“软实力”，无论是旅游开发还是招商引资、人才引进，都可能因“一首歌”带来。
1985年，当时的无锡处在 苏州 与杭州两座旅游名城中间，一度被外国游客所“遗忘”。基于此，无锡旅游部门请人创作了《无锡旅情》。这首歌一经发表就在日本引起轰动，歌曲的成功带来的是无锡旅游业的勃兴。1993年无锡旅游部门在日本名古屋进行一次民意测验，结果显示，通过歌曲知道无锡这个城市的占76%，想到无锡旅游的占43%。更为重要的是，这首歌还为无锡的经济发展铺设了一条崭新的道路。不仅是旅客，如今无锡已是一个聚集着夏普、 索尼 、村田等724家日企的“日资高地”。 与此同时，歌曲对地域形象的宣传与营销功用也受到了业界关注。城市拿出钱来，量身定制推广自己的“单曲”，有点风投的意思。一方面，和其他昂贵的城市宣传推广费用相比，它是低投入的，一首单曲，外加一个MV，投资30万到50万，就已经算是大制作了；另一方面，一旦出圈，它带来的将是不可计量的高收益。 南京师范大学出版社副社长张鹏认为，“单曲传播”对于一座城市品牌形象产生巨大的传播价值，年轻人会因为一首歌爱上一座城市，不少城市开始有意识地去定制歌曲。 卢中强也透露，自民谣《成都》带火成都之后，全国许多城市跟风效仿，出钱找人，把定制歌曲作为迅速扩大城市知名度的“捷径”，“据我估计，在全国范围来看，这些歌的生产是巨量的，投入的钱也是可观的。” 然而，一些“ 命题作文 ”的操作方法却失之简单粗暴，因宣传城市的目的性太过明确，反而让创作陷入一种“四不像”境地，缺乏创作个性，缺乏歌曲形象。
“如果光是将城市的地名、名胜古迹一股脑加到歌词中，那只是一个非常简单的东西，没有内涵，也就失去了共情能力。”著名乐评人郭志凯一针见血地说，如果为了定制而定制歌曲，创作就走进了死胡同，歌曲也随着时光流逝，逐渐湮没无闻。他强调，关于城市的“命题作文”不是不能做，但不能硬邦邦似广告植入般地“直给”。 我们每天都生活在城市，我们的呼吸、疼痛、喜乐、情感、成长，都是在这样一个空间里面周而复始的发生。不同人的融合，塑造了一个城市的性格，而很多时候，城市并不只是地理概念，它是人们心中的文化符号和情感记忆。这才是那些为城市代言的歌曲走红的真正逻辑，也是我们为城市而歌的情感共通点。 新华日报·交汇点记者 陈洁 通讯员 储楚