专业人士永远不会像娱乐和体育明星那样人尽皆知。在你的家庭和社区、所服务机构、同行业内部,人们都会对你有一个基本的认知(这个人是什么样、能力如何、品行如何等等),这其实就是你的个人品牌。但大部分人的个人品牌可能跟预期相差很远,有一个故事可以说明这个道理:设立诺贝尔奖的著名化学家、炸药发明人阿尔弗雷德·诺贝尔(Alfred Bernhard Nobel)有一个哥哥叫路德维希·诺贝尔,两兄弟都是当时瑞典的富翁,过着快乐的生活。1888年,路德维希去世,但报纸却将讣告写成了阿尔弗雷德·诺贝尔,这样这位富翁就有机会在报纸上看到了自己的讣告和人们对自己的评价。不幸的是,这份讣告跟阿尔弗雷德对自己的想象完全不同,因为报纸上说“制造死亡的商人”死了(他发明了炸药、雷管等)。阿尔弗雷德·诺贝尔一直以自己的一生为傲,那么多发明和专利,炸药和雷管对于生产、采矿的价值是如此巨大,但为什么人们却这样看自己呢?为了重塑大众对自己的印象,他在遗嘱里面决定设立诺贝尔奖,拿出自己遗产的很大一部分来奖励在物理、化学、医学、文学和和平领域做出巨大贡献的人们。1896年阿尔弗雷德·诺贝尔逝世,根据他遗嘱设立的诺贝尔奖在他去世5年后的1901年第一次发放,到今天可能大部分人只知道诺贝尔奖却已经不知道这个诺贝尔到底是干什么的了!